爆款MG4，張亮要把“配方”復制下去

【文/財圈社&道哥說車 麻建宇】從市場數據上看，MG4已經成為純電兩廂車市場的爆款，如果去掉這些定語，你可以認為它是月銷穩定過萬的明星車型。4月24日開幕的北京車展，2026款MG4完成煥新上市，并推出與全球3D影像巨頭影石合作的1000臺聯合秒殺款。

發布會之后的群訪環節，上汽MG品牌事業部總經理陳萃透露，該車型1分58秒全搶完。這也不難推測，2026款MG4的市場表現與現款相比，只強不弱。關于MG4的成功，上汽乘用車副總經理、上汽乘用車銷售公司總經理張亮說，“我們是有點配方的”，包括緊緊圍繞用戶以及潮流引領、技術引領等。

值得一提的是，“配方”是可復制的，張亮、陳萃等介紹，接下來發布的MG 4X在產品上亦會做到技術引領、平權引領等特征。與此同時，受益與MG4的熱銷，MG的終端網絡以及服務能力不斷提升。這讓陳萃覺得，MG4挑戰星愿等細分市場王者，已經沒有了障礙。

當然，這也將助力MG 4X、MG 07等新車型實現更好的市場表現。與此同時，張亮對《財圈社&道哥說車》強調，MG對渠道擴充的標準很嚴格，要求經銷商和服務伙伴不僅要有足夠強的實力，也要看能否與品牌做好共鳴，有沒有共同服務的理念。

爆款MG4及可復制的配方

“聽勸式升級”，是外界給2026款MG4打上的核心標簽。據陳萃透露，新車推出之前，MG做了大量用戶調研，發現用戶對MG4的顏值有更高的期待和要求。所以，便有了冰晶藍、杏仁米兩款全新車色，以及懸浮車頂的全新設計。

陳萃說，MG的目標是為用戶打造越來越滿意的一臺車。這也很好地回應了張亮配方中的第一條——緊緊圍繞用戶。但“聽勸”只是MG4成為爆款的原因之一，陳萃透露，在產品定義上，MG4就是要在尺寸、動力、車輛基礎核心要素等方面比競爭對手高一級。

從產品來看，半固態電池、CTB、VMC高速防爆胎穩定系統均出現在了這款十萬元以內的車型上。而這些共同構成了MG4的爆款配方，張亮表示，聽勸升級是用戶思維，MG還有品牌式升級、引領式升級、平權式升級。

從產品上看，MG4有MG潮流、時尚的品牌特征；搭載的半固態電池、顛覆特斯拉專利的熱管理等具有引領性；VMC高速防爆胎穩定系統等高端配置，下放到10萬元內則體現了MG4的平權思維。

“這代表我們從品牌到用戶、技術實力到產品理念的全方位升級”，張亮還透露，MG在下個月會有MG家族純電SUV——MG 4X，它同樣會按照MG4的用戶理念、技術引領理念、實力理念、潮流理念、品牌理念來打造。

以MG4的市場表現為參考，合理推算，同樣掌握爆款配方的MG 4X，也具有相當可怕的爆款潛力。

爆款MG4及其帶來的體系能力躍升

終端數據顯示，MG4在過去3月，銷量約1.4萬輛，并且它是一款持續穩定在月銷萬輛以上的車型。但對于這款車，無論是張亮，還是陳萃，都有遺憾。

“MG4實際應該做得更好”，張亮表示，MG4訂單量比實際銷量表現至少好一倍，但由于產能供給帶來了挑戰。陳萃的遺憾則在終端交付和服務能力方面，“當時我們不敢喊出2萬、3萬臺的目標。我心里非常清楚，我們在中國市場整個銷售勢能以及經銷商服務網絡和服務質量，在那個時候還是沒有達到支撐起整個銷售實力的程度”。

“現在歐英市場對MG4的需求也很大，我們要搞產能”，張亮給出了關于MG4產能明確回應。而渠道服務能力方面，陳萃透露，MG4上市之前，MG只有290多家4S店，如今有440多家，到今年年底，規劃至少做到500家。在他看來，好產品放在這里，在銷售渠道和用戶運營上不斷做加法，只會離挑戰細分市場老大的目標越來越近。

值得一提的是，渠道和銷量是互相成就的，如果銷量好帶動渠道擴張，會進入銷量越來越好、渠道越來越多的正向循環，反之亦然。憑借MG4的熱銷，MG顯然進入了這個正向循環，也為后續MG4X、MG07等產品的銷售提供了堅實的基礎。

事實上，MG還有一個爆款配方，就像上汽集團創新研發總院總設計師兼上汽英國技術中心總經理邵景峰說的，“MG有自身的金礦，就是來自英國的百年歷史，它有自己獨特的設計DNA，是一般新成立的品牌所不具備的，它有天生的優勢”。

所以不難看到，同質化的北京車展，MG的展臺及展臺上的那些車，很特別，也很有吸引力。