別讓“山寨認證”砸了老字號的金招牌

“拿塊金字招牌”“在消費者心中打下百年傳承的烙印”“拉開與雜牌的差距”……記者近日發現在一些社交平臺上，隱秘地出現了“中華老字號”代辦業務。在記者采訪過程中，有代辦機構表示，辦理不看經營時間長短，只需要提供營業執照、法人身份信息，支付費用，7個工作日左右“中華老字號”證書和牌匾就能“包郵到家”。

“7個工作日包郵到家”“無需百年經營，花錢就能拿證”，社交平臺上隱秘出現的“中華老字號”代辦業務，用虛假認證套路踐踏百年品牌的公信力，不僅擾亂市場秩序，更讓“老字號”這一承載著民族文化與商業信譽的金字招牌蒙塵。面對山寨認證亂象，絕不能聽之任之，唯有多方聯動、精準發力，才能守住老字號的初心，守護市場公平與消費者權益。

中華老字號，是時光沉淀的信譽，是世代傳承的瑰寶，其認定有著嚴格的標準，需經商務部正規認定，絕非“花錢就能買”。而如今，代辦機構只需2500元、一套基礎身份信息，就能偽造看似逼真的證書，甚至搭建虛假官網“自證真實”，這種套路不僅混淆了公眾認知，更讓真正堅守品質、傳承技藝的老字號陷入“劣幣驅逐良幣”的困境。不僅如此，這種虛假認證亂象已蔓延至非物質文化遺產領域，398元的非遺傳承師證書、1800元的非遺牌匾，同樣的套路，同樣的危害，既侵害了正規非遺傳承人的合法權益，也讓傳統文化傳承蒙羞。

山寨認證的泛濫，背后是監管、平臺等多環節的疏漏。從法律角度來說，此類行為違反反不正當競爭法、消費者權益保護法，情節嚴重者還可能涉嫌非法經營罪，其不僅誤導消費者、侵害合法經營者權益，更破壞了整個認證行業的公信力，與市場監管總局發布的《質量認證行業公信力建設行動方案（2024—2026年）》中“規范認證行為、提升行業公信力”的要求背道而馳。

守護老字號金字招牌，打擊山寨認證，市場監管、商務、文旅、公安等部門有必要打破壁壘、協同作戰，一方面加大對代辦機構的排查打擊力度，嚴厲查處虛假認證、偽造證書等違法行為，統一執法尺度、規范執法程序，杜絕“以罰代管”；另一方面，要加強宣傳引導，明確告知公眾中華老字號、非遺認證的正規渠道，曝光虛假認證套路，提升公眾辨別能力。這與市場監管總局當前開展的認證領域專項整治行動一脈相承，唯有從嚴監管，才能形成有效震懾。

平臺作為虛假認證信息傳播的重要載體，更需履行主體責任、守住監管底線。社交平臺要強化內容審核，及時清理山寨認證相關賬號和推廣信息，阻斷虛假信息傳播路徑；電商平臺則要嚴格履行入駐審查義務，利用大數據技術識別異常代辦行為，對審查不嚴、監管缺失導致虛假認證泛濫的，必須承擔相應責任。唯有平臺守好第一道關口，才能從源頭遏制山寨認證的蔓延。

作者：苑廣闊

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