行業周報：澳大利亞發布“我們，以綠為金”可持續旅游倡議；文化和旅游部啟動全國“五一”文化和旅游消費周......

編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·澳大利亞發布“我們，以綠為金”可持續旅游倡議

·新加坡鎖定兩大客群，打造全齡段“反正好玩”目的地
·墨爾本商務會獎攬金超1億澳元，AIME再創4.25億新紀錄
·芬蘭力推夏季湖區與群島慢生活

·莫奈逝世百年，巴黎與諾曼底推出百場活動邀約中國游客

·凱撒旅游攜手泰國國家旅游局開啟旅行新體驗

·中加直航全面放開，雙方航司可飛對方任意城市

文化和旅游部啟動全國“五一”文化和旅游消費周

·交通運輸部：一季度中國跨區域人員流動量177.7億人次，同比增長2.2%

·“首席旅游品牌官·河北大會”成功舉辦

·山東發布入境旅游促進計劃，三年獎補“引客入魯”

·“五一”假期陜西推出765項文旅活動，配套110項惠民利民舉措

·連云港邀請俄、澳、意、新、馬等30家境外旅行商踩線

·新疆鐵路部門開行今年首趟“新東方快車”旅游專列

·佛山古鎮大會簽約一批重點項目，總投資超35億元

·青島啤酒、廣西國資等成立文旅產業發展公司

·北京歡樂谷“大眼京”摩天輪完成合圓，預計6月下旬運營

·同程旅行賦能，萬達酒店一季度新簽項目實現“開門紅”

·攜程商旅發布AI生態全景圖：7個Agent覆蓋差旅全流程

·去哪兒旅行：“多城串游”預訂量增118%

·“五一”出境游以亞洲為主，中東目的地短期承壓

·馬蜂窩“五一”出行預測：“逛展”游熱度上漲169%，“五一夜游”相關熱度平均漲幅達153%

·飛豬：云南、新疆、西藏等長線游目的地出游人次增速領先

·神州租車“五一”預訂用戶數同比增長超80%

國 際

澳大利亞發布“我們，以綠為金”可持續旅游倡議

近日，澳大利亞旅游局在年度行業盛會“澳大利亞目的地大會”上正式發布全新可持續旅游倡議——“我們，以綠為金”（Green is Our Gold），號召全行業共同守護自然環境、本土文化與當地社群，驅動旅游業綠色轉型。該倡議同步推出五大核心原則：賦能社區發展、傳承多元文化、保護當地原貌、尊重野生動物、用心守護未來，為行業踐行可持續承諾提供行動指引。

圖源：TTG旅業網

新加坡鎖定兩大客群，打造全齡段“反正好玩”目的地

近日，新加坡旅游局在南京舉辦2026大中華區旅業路演，并攜手圣淘沙發展局、新加坡樟宜機場集團，向中國市場宣布：2026年將重點發力年輕職場人士及家庭出行族兩大核心客群，致力將新加坡打造為全齡段游客心中“反正好玩”的理想目的地。

墨爾本商務會獎攬金超1億澳元，AIME再創4.25億新紀錄

近日，墨爾本會議局在廣州、北京、上海等地舉辦路演活動，不僅分享了已成功簽下價值超1億澳元的商務會獎項目，并強調剛剛閉幕的澳大利亞墨爾本亞太會議獎勵旅游展覽會（AIME 2026）預計將為當地商務活動行業帶來創紀錄的4.25億澳元經濟效益。自2025年5月以來，墨爾本會議局已成功簽約138場商務會獎活動，預計將吸引17,103名商務賓客到訪，為當地創造1.1億澳元的經濟收益。

圖源：TTG旅業網

芬蘭力推夏季湖區與群島慢生活

近日，芬蘭國家旅游局攜36家芬蘭旅業展商赴蘇州舉辦“芬享歡聚”2026大中華區旅業薈，旨在吸引更多中國游客抓住新直航航線的契機，在今夏開啟一場盡享湖區與群島自然寧靜的旅程。芬蘭已連續九年榮膺“世界上最幸福的國家”稱號。芬蘭國家旅游局局長表示，這一幸福感的源泉在于：在芬蘭，任何人都可以隨時走進大自然，在湖畔、森林、雪地中感受內心真實的寧靜，體會生活中的微小而確切的幸福。

莫奈逝世百年，巴黎與諾曼底推出百場活動邀約中國游客

巴黎大區旅游局與諾曼底旅游局近日借第20屆“相約法國”旅游交易會（Rendez-vous en France）契機，聯合加強宣傳力度。為紀念印象派大師克洛德·莫奈（Claude Monet）逝世一百周年，兩地將于2026年攜手推出超過100場紀念活動，期待吸引中國游客追隨這位藝術家的足跡，探索更多印象派旅游勝地。

凱撒旅游攜手泰國國家旅游局開啟旅行新體驗

近日，泰國國家旅游局正式發布2026年全新市場推廣主題——“神奇泰國，心選之旅”，以“讓心選擇的旅行”為核心理念，強調情感共鳴與個性化選擇，回應新一代中國游客對旅行意義與自我連接的深層需求。作為泰國國家旅游局的重要合作伙伴，凱撒旅游積極響應這一主題，與泰國國家旅游局推出一系列以深度體驗為核心的旅游產品，涵蓋體育旅游、康養旅游、研學旅游等多元方向，旨在為中國游客帶來更具溫度與質感的泰國旅行體驗。

中加直航全面放開，雙方航司可飛對方任意城市

近日，中國與加拿大之間的航空運輸迎來重大突破。加拿大交通部宣布，將全面放開往返中國的直航限制，大幅增加航班數量，并開放所有航點。加拿大交通部長表示，為響應加總理卡尼1月訪華成果，兩國間的航班數量將“逐步增加”。新政策允許加拿大和中國的航空公司增加直飛客運航班，每周最多運營20個貨運航班，同時互通對方境內所有航點的通航權限。

加拿大班夫國家公園 圖源：圖蟲

國 內

文化和旅游部啟動全國“五一”文化和旅游消費周

4月27日，文化和旅游部在京舉辦2026年全國“五一”文化和旅游消費周媒體推介會，正式啟動全國“五一”文化和旅游消費周活動。本次消費周以“文旅惠民樂民共享美好生活”為主題，從4月底持續至“五一”假期。文化和旅游部協調中國氣象局國家氣候中心、中國移動、中國石化、中國工商銀行、中國農業銀行、高德地圖、同程旅行、中國旅游景區協會、中國演出行業協會等有關支持機構，結合“五一”假期消費需求，集中推出系列消費促進活動和惠民措施。

交通運輸部：一季度中國跨區域人員流動量177.7億人次，同比增長2.2%

近日，據交通運輸部消息，2026年一季度，中國跨區域人員流動量達177.7億人次，同比增長2.2%。其中，公路人員流動量為163.8億人次，同比增長1.9%；水路客運量為5856萬人次，同比增長6.8%。

“首席旅游品牌官·河北大會”成功舉辦

近日，由中國旅游協會、河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府共同主辦，抖音生活服務擔任首席合作平臺，長城云媒文化發展（河北）有限公司、唐山市豐南文化旅游發展有限公司執行的“首席旅游品牌官·河北大會”在唐山成功舉辦。來自中國各地的政府及行業主管部門領導、行業協會負責人、頭部文旅企業代表、主流媒體記者及一線文旅從業者等300余人齊聚一堂，深入探討文旅品牌塑造與傳播的新路徑。

山東發布入境旅游促進計劃，三年獎補“引客入魯”

近日，山東在淄博召開的文旅產業高質量發展大會上，正式發布2026年入境旅游促進計劃及升級版《“引客入魯”獎補辦法》，政策有效期延長至三年。從“引客、留客、寵客”三方面發力，實施“好客山東”境外整體營銷，在東亞、東南亞布局推廣陣地。獎補方面，保留入境大團隊、境外營銷等4大類8項獎勵，新增“半島1號”郵輪專項獎補，降低旅游列車獎補門檻至20人。同步推進入境服務提升行動，優化國際航線、通關便利化、外幣支付及離境退稅服務，招募多語種志愿者，打造便捷友好的入境環境，助力入境市場持續增長。

山東蓬萊閣 圖源：圖蟲

“五一”假期陜西推出765項文旅活動，配套110項惠民利民舉措

近日，據陜西省文化和旅游廳消息，“五一”假期，陜西將推出765項主題文旅活動，配套110項惠民利民舉措，全力打造“全域聯動、全齡覆蓋、全時體驗”的假日文旅盛宴。

連云港邀請俄、澳、意、新、馬等30家境外旅行商踩線

近日，連云港市文廣旅局舉辦“探秘山海港城 邂逅西游文化”境外旅行商踩線活動，邀請俄羅斯、澳大利亞、意大利、新加坡、馬來西亞等國的30余名旅行商考察。考察團實地走訪花果山、連島、東海水晶博物館等核心景區，體驗西游文化IP、濱海度假及水晶特色資源，了解景區設施與服務配套。座談會上，境外旅行商與當地景區、旅行社、酒店深入洽談，圍繞線路定制、客源互送、聯合推廣達成合作意向。意大利、馬來西亞旅行商明確計劃新增“西游文化+濱海度假”主題線路，助力連云港拓展歐洲、東南亞入境市場。

新疆鐵路部門開行今年首趟“新東方快車”旅游專列

4月23日，新疆鐵路部門開行今年首趟“新東方快車”旅游專列，車次為Y932次，從烏魯木齊站啟程，標志著該品牌專列2026年運營正式啟動。據此前報道，新疆鐵路部門今年計劃開行100列旅游專列，“新東方快車”將煥新升級，新增2列車體，并新增家庭連通房和“絲路文化”展示角，實現3月至10月常態化運行，覆蓋南北疆及跨省線路。

新疆賽里木湖 圖源：圖蟲

佛山古鎮大會簽約一批重點項目，總投資超35億元

近日，佛山古鎮文旅高質量發展大會舉行，以“古鎮向世界，中心見未來”為主題，集中簽約一批重點文旅項目，總投資超35億元。核心項目為蓮升片區活化，由祖廟文投聯合浙江云澗、千里走單騎等頭部品牌打造，投資30億元，以“喜文化”為核心活化老城、保育騎樓，建設甜蜜經濟示范街區。

青島啤酒、廣西國資等成立文旅產業發展公司

近日，廣西桂泰文旅產業發展有限公司成立，注冊資本為1000萬元，經營范圍包含：旅游開發項目策劃咨詢、人工智能應用軟件開發、市場營銷策劃、物業管理、酒店管理等。企查查股權穿透顯示，該公司由Trillion Brewery Co., Ltd.、廣西旅發置業集團有限公司、青島啤酒全資子公司深圳市青島啤酒華南投資有限公司共同持股。

北京歡樂谷“大眼京”摩天輪完成合圓，預計6月下旬運營

4月23日，北京歡樂谷99米高“大眼京”摩天輪完成合圓，為北京最高摩天輪，設46個轎廂，可載460人，配備空調與VIP主題轎廂，預計6月28日投運。

同程旅行賦能，萬達酒店一季度新簽項目實現“開門紅”

近日，同程商旅宣布，與萬達酒店的系統直連已全面落地，目前雙方正穩步推進會員體系的互通工作。截至目前，同程商旅平臺已實現萬達酒店全系品牌的實時價格展示、實時房態更新及訂單即時確認，同程商旅用戶更可專享專屬折扣與多項特色權益。這一進展標志著萬達酒店在融入同程旅行生態的進程中邁出了堅實一步，也彰顯了雙方協同發展的高效推進態勢。

攜程商旅發布AI生態全景圖：7個Agent覆蓋差旅全流程

近日，攜程商旅在上海舉辦首屆全球商旅伙伴大會，正式發布“攜程商旅AI生態”全景圖及《2025-2026商旅管理市場白皮書》。會上披露的數據顯示，中企出海平均跨境訂單量已連續三年保持30%以上增長；出境差旅目的地正從北美、西歐等傳統市場加速轉向“一帶一路”國家，越南在訂單高基數下實現100%同比增長，躍居目的地排名第二位。

去哪兒旅行：“多城串游”預訂量增118%

去哪兒旅行數據顯示，“五一”前后的兩個周末，國內酒店、機票及景區綜合預訂熱度同比增長超兩成，尤其是出行距離在800公里以上的長線游訂單增長超三成。預訂2個及以上城市酒店的“多城串游”訂單量增長118%；國內自駕游預訂量同比增長近六成，人均租車天數達5天；多個熱門景區搜索熱度有數倍增長，13至18歲年齡段游客預訂景區門票更猛增5.6倍。

“五一”出境游以亞洲為主，中東目的地短期承壓

龍途國際最新發布的2026年4月《中國游客意向報告》顯示，今年“五一”假期中國游客的出境游需求仍以亞洲為主，其中韓國、中國澳門、泰國和中國香港位列熱門目的地前列。與此同時，受地區局勢變化影響，中東和北非市場的短期出游意愿明顯走弱，但從更長周期看，游客信心仍有回升可能。

馬蜂窩“五一”出行預測：“逛展”游熱度上漲169%，“五一夜游”相關熱度平均漲幅達153%

馬蜂窩大數據顯示，除了“避開人潮”“反向旅游”“探索新興小眾目的地”外，“松弛感”“去班味”等關鍵詞搜索量環比增長174%?！拔逡幌薅ā奔竟澬曰顒印⒕坝^和賽事帶來的稀缺“玩法”，成為游客選擇目的地的重要考量。其中，北京國際車展、廣交會等疊加“五一”的“逛展”游熱度上漲169%。與此同時，馬蜂窩數據顯示，“五一夜游”相關熱度平均漲幅達153%。

飛豬：云南、新疆、西藏等長線游目的地出游人次增速領先

近日，飛豬發布的《2026五一假期出游風向標》顯示，深度體驗型旅游需求集中釋放，國內溯溪、采摘、登山等關鍵詞搜索熱度同比勁增130%，出境游相關商品預訂量同比增長50%。飛豬數據顯示，云南、新疆、西藏等長線游目的地出游人次增速領先。

云南瀘沽湖 圖源：圖蟲

神州租車“五一”預訂用戶數同比增長超80%

神州租車數據顯示，“五一”整體預訂量同比增長75%，用戶數增長80%，跨城訂單增長近3倍，新能源車型預訂增長超10倍。中國近20萬輛車隊、6500余個網點全力保障出行。

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：張翼晶