品牌熱點 | 蕉內建了一家體感科學研究院、濰坊風箏節淘寶又來鬧了、裘真攜手春夏演繹「時間容器」…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

蕉內10周年，讓舒服進化成為一門科學

蕉內在2026年迎來品牌十周年，并聯合中央芭蕾舞團推出主題TVC。短片以芭蕾舞者的肢體動作為主線，呈現衣物與身體之間的貼合關系，沒有采用常規的產品展示邏輯，而是通過舞者舒展、旋轉、跳躍的過程，將「無勒痕剪裁」「親膚面料」等產品特征轉化為可觀看的身體語言。

與TVC同步推出的，還有蕉內的「體感科學研究院」。品牌將溫度、濕度、觸感、壓力、防護五個維度定義為體感科學的度量衡。例如，無感標簽技術解決了傳統標簽帶來的刺癢感；涼皮系列的AircoolUV?技術在UPF100+防曬的同時兼顧透氣性；熱皮系列主打空氣鎖溫，銀皮系列標注7A級抗菌。這些技術點被納入一套可量化的參數體系。

◎ 圖源：蕉內

過去十年，蕉內從內褲單品起步，逐步擴展至四季全品類，并在全國開設了35家線下門店。此次十周年動作更像是一次理念的系統化輸出：從「無標簽」到「體感科學」，品牌試圖將「舒適」從感性體驗上升為可設計、可驗證的技術命題。而「體感科學研究院」的成立，則為未來十年的產品迭代預設了一個方法論底座——一切舒適，皆有科學參數可循。

濰坊風箏節淘寶又又又又又來鬧了

◎ 圖源：淘寶

濰坊風箏節，淘寶又來了。

每年這個時候，各品牌都卯足了勁在天上整活：把自家IP放上去的、用風箏空投物資的……網友調侃：這世界上還有什么東西是在濰坊不能飛的？

今年淘小寶也沒閑著。風一吹，淘寶的風箏已經搖得找不著北了，別管飛得穩不穩，反正「身材」很曼妙。

更妙的是，淘寶不光自己在天上放飛，還憑著一股號召力，讓一眾藍V朋友在線上評論區也開始了「云放風箏」。天上地上，齊齊曼妙。

從線下飛天到線上刷屏，淘寶把一場地域性的風箏節變成了全網參與的狂歡。它用自嘲和玩梗消解了品牌的嚴肅感，讓「曼妙」的身姿成為一種社交貨幣。當別的品牌還在比誰飛得更高，淘寶已經證明了：會「鬧」也是一種核心競爭力。鬧得越歡，離年輕人就越近。

裘真攜手春夏演繹「時間容器」

4月，裘真官宣演員春夏成為品牌大使，并圍繞「時間容器」主題展開系列合作。這次合作不止于形象代言，而是通過短片、播客和產品設計等多個維度，探討真實與時間沉淀的價值。

「時間容器」的概念源于春夏本人的經歷。2016年，她憑借《踏血尋梅》獲得金像獎時，曾用「透明玻璃杯」形容自己；十年后，她依然用「透明容器」比喻自我——既能包容真實，也能接納時間留下的痕跡。這一理念與裘真植鞣皮包袋的設計哲學高度吻合：不刻意修飾天然紋理，允許使用中產生劃痕、變色等印記，將物品的「衰老」視為個性的積累。品牌的核心傳播語「選擇留下什么，我們就成為什么」貫穿整個企劃。

此外，裘真邀請脫口秀演員鳥鳥與春夏進行對談，圍繞真實、成長與自我接納展開討論。播客節目《耳聽為真》首期以「長夏序章」為題，將品牌精神融入對生命節奏的探討，弱化了商業感。

◎ 圖源：裘真

總體而言，裘真與春夏的合作將產品功能轉化為時間哲學的表達。通過短片、播客等內容組合，品牌構建了一套「痕跡即價值」的敘事體系，使皮包不再只是日常用品，而成為承載個體經歷與時間記憶的容器。

巴拉巴拉推出《中國小朋友2.0》

2026年4月，巴拉巴拉聯合「學習強國」平臺推出主題短片《中國小朋友2.0》。這是繼2025年春分時節首部《中國小朋友》之后的續作，延續了品牌「童年不同樣」的理念，將鏡頭對準當代中國孩子的真實成長狀態。

與常見的兒童廣告不同，這支短片沒有展示精致的童星表演或刻意的勵志敘事。它以紀錄片式的拍攝手法，記錄下孩子們在昆蟲、音樂、武術、繪畫、運動等領域的日常投入。畫面中，孩子專注觀察昆蟲的形態、反復練習某個武術動作、在畫紙上涂抹色彩，這些片段沒有腳本，也沒有刻意的情節推進，只是呈現他們自然而然的沉浸狀態。

◎ 圖源：巴拉巴拉

短片的核心宣言是一句話：「不祝你成功，祝你在漫長的一生中活在熱愛里?！惯@句話試圖解構當下普遍存在的「成功導向」育兒觀。片中強調，擁有熱愛的孩子無法被打敗，因為熱愛是唯一無法被剝奪的東西。當孩子感到疲憊或受挫時，那份愿意清晨起身去做、深夜能慰藉心靈的事情，成為他們自我治愈的庇護所。

2025年推出的第一部《中國小朋友》曾通過低機位拍攝，從兒童的視角呈現「第一次負重」「第一次面對失去」「第一次被誤解」等成長中的隱秘瞬間，引發了不少成年觀眾的共鳴。今年的續作將焦點從「成長的陣痛」轉向「熱愛的力量」，但底層邏輯一致：尊重孩子的個性，接受他們不必成為外界定義的「成功者」。

單向空間開了一家水手書店

◎ 圖源：單向空間

單向空間在寧波V-Land甬江天地開設了一家主題書店，命名為「水手書店」。這是單向空間旗下首個以特定主題命名的門店，選址寧波，意在呼應這座城市深厚的港口歷史與海洋文化基因。

書店以「做一個世界的水手，奔赴所有的碼頭」為精神標語，將「水手」意象貫穿于空間設計、互動體驗和文化活動之中。整體空間采用藍白配色，營造出類似船艙內部的沉浸感。

店內設有「水手咖啡」以及互動裝置「水手航運公司」。后者將12位作家的信息設計成船票樣式，顧客可按偏好選擇「航線」，拍照打卡，并通過小紅書尋找「同行水手」，形成線上線下的社交連接。

◎ 圖源：單向空間

水手書店延續了單向空間對青年文化和藝術表達的關注。開業前后已舉辦多場文化活動，包括青鹿樂隊的不插電音樂會、讀書會以及「水手大會」主題論壇。這些活動將文學、音樂與在地文化結合，使書店不僅是售書空間，更成為內容生產與交流的場所。

水手書店的落地，是對城市歷史文脈的一次回應，也是對「書店如何與地域精神對話」的一次實踐。

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