吃中國飯砸中國碗！辮子宣傳照曝光，涉嫌辱華，惡俗用意太明顯

前言

賺著中國人的錢，還敢肆無忌憚冒犯中國？

最近，某品牌使用辮子、剪刀等元素拍攝宣傳照，涉嫌辱華，惡俗用意太明顯。

這是怎么回事？

1.

4月25日，法國品牌Lemaire猝不及防沖上熱搜。

不是因為新品驚艷，而是因為一則香氛宣傳物料，惹怒中國網友。

系列的宣傳圖中，一款亞麻編織辮結掛飾，被設計成細長辮子樣式。

旁邊搭配著中式長衫，還有一把寒光閃閃的銀色剪刀。

三者同框，意象指向直白又刺眼，一經曝光，瞬間引爆輿論。

辮子從來不是普通的發型符號，更不是設計師可以隨意拿捏的創意素材。

而剪刀與辮子的組合，這組合網友看到后，憤怒瞬間席卷全網。

有人怒批：“擦邊敏感符號，這不是無知，是故意挑釁！”

連基本的文化尊重都沒有，憑什么賺中國人的錢？

還有人直言，不是我們太敏感，是表達者太傲慢，明知中國是重要市場，卻連最基本的審慎都做不到。

輿論發酵后，越來越多的網友加入聲討行列，一致要求Lemaire正視問題，公開道歉，下架所有涉事物料。

一時間，這個主打“克制、簡約”的法國品牌，在中國市場口碑一落千丈。

2.

這個低調的法國設計師品牌，近幾年在中國的布局，早已把中國當成核心增長極。

2024年，Lemaire在成都太古里開店，一經開業就人氣爆棚。

據行業數據顯示，這家門店的月均銷售額高達700萬元，按照這個勢頭，一年銷售額就能接近8400萬元人民幣。

這個數字，幾乎和Lemaire2020年全球的總銷售額持平。

嘗到甜頭后，Lemaire加快了在中國的擴張步伐。

2026年1月，上海店落地，3月，三里屯店開業，足見其對中國市場的重視。

全球年銷售額，中國市場的貢獻占比，早已成為重中之重。

說白了，中國消費者，就是Lemaire的“衣食父母”。

可就是這樣一個高度依賴中國市場的品牌，在引發輿論爭議后，最初的反應卻是“冷處理”。

悄悄關閉評論區，試圖掩蓋爭議，仿佛一切都沒發生過。

直到4月26日晚，在輿論壓力越來越大、網友聲討越來越激烈的情況下，Lemaire才不情不愿地發布了致歉聲明，同時下架所有涉事物料。

但這份道歉，沒有絲毫誠意，通篇都在找借口。

沒有正視自己的錯誤，沒有提及對民族情感的傷害，更沒有給出具體的整改措施，只有“加強內部文化審視流程”這樣空洞無物的套話。

一邊是在中國市場瘋狂掘金，賺得盆滿缽滿，一邊是無視中國消費者的情感，冒犯民族底線后敷衍道歉。

這種虛偽，比廣告本身更讓人心寒。

3.

無獨有偶，Lemaire爭議未平，五一檔好萊塢時尚電影《穿普拉達的女王2》，也涉嫌諷刺華人群體，陷入抵制風波。

作為2006年爆款電影的續作，《穿普拉達的女王2》承載著無數人的期待。

發行方二十世紀影業更是對中國市場寄予厚望，可這份重視，終究只是表面功夫。

4月17日，官方發布的38秒宣傳預告中，一名亞裔女助理的角色塑造，引發抗議。

這個角色，被刻意丑化，戴著造型怪異的大框眼鏡，穿著老土的格子襯衫，與時尚不沾邊。

更過分的是，這個角色叫秦舟，英文發音接近“CingChong”。

與西方詆毀華人的歧視性詞匯高度相似，惡意昭然若揭。

評論區很快被批判言論淹沒，中國網友怒不可遏：

“2026年了，還在用這種刻板印象丑化華人，太過分了！”

更諷刺的是，片方對輿論的敏感，有著明顯的雙重標準。

此前，因客串演員“悉尼妹”有爭議戲份，片方迅速將其戲份全部刪除，卻對亞裔助理的歧視性設定視而不見。

這恰恰暴露了其骨子里的傲慢和輕視。

截至目前，二十世紀影業仍未對此次爭議作出任何回應，只是悄悄停止該版預告的官方分發，試圖蒙混過關。

Lemaire的敷衍道歉，《穿普拉達的女王2》的沉默回避，看似是兩個獨立的事件，背后卻折射出同一個問題。

某些國際品牌和影視IP，想來中國賺錢，卻不尊重中國消費者的情感。

這些年，因文化冒犯翻車的案例，早已屢見不鮮。

從D&G筷子事件，到巴黎世家的爭議廣告，再到如今的Lemaire和《穿普拉達的女王2》。

每次翻車后，都習慣性地拿“文化差異”當擋箭牌，卻從未真正反思自己的傲慢無知。

中國消費者的眼睛是雪亮的，我們可以為好設計、好作品買單，但絕不容忍有人一邊賺著我們的錢，一邊踩我們的底線。

我們可以包容文化差異，但絕不能接受以“文化差異”為名的冒犯歧視。

中國市場從來不是“想來就來、想走就走”的撈金場，更不是可以隨意冒犯的地方。

尊重，才是打開中國市場的唯一鑰匙。

失去尊重，再強大的品牌、再火爆的IP，也終將被時代淘汰，被消費者拋棄。