犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

清明檔的暴跌尤為殘暴，接下來(lái)的五一檔也是岌岌可危。

電影市場(chǎng)真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)其實(shí)是去年，更精準(zhǔn)地說(shuō)，是去年春節(jié)檔以后。自《哪吒2》領(lǐng)銜的春節(jié)檔落幕之后，市場(chǎng)便一直呈現(xiàn)跳水狀，這種局面一直持續(xù)到了今天。此刻的市場(chǎng)已經(jīng)是越發(fā)低迷，而接下來(lái)的五一檔，很顯然是難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的。

五一檔，難道還得再下滑？

按照檔期鄙視鏈來(lái)看，其實(shí)五一檔擁有很高的地位，它僅次于春節(jié)檔、暑期檔以及國(guó)慶檔，牢牢占據(jù)第四把交易的位置。作為一個(gè)五天長(zhǎng)假的檔期，五一檔是一個(gè)承上啟下的位置，銜接春節(jié)檔和暑期檔。但就自身吸引力來(lái)看，它往往能夠吸引一些腰部力量。

（近年五一檔市場(chǎng)表現(xiàn)）

縱觀五一檔，曾經(jīng)也是很輝煌的存在，2021年一度達(dá)到了16.73億的傲人成績(jī)，成為五一檔歷史的高點(diǎn)。哪怕是2023年和2024年，大盤體量也是順利突破15億+，日均票房都能維持在3億+的量級(jí)，這顯然是非常可觀的數(shù)字，也證明了檔期的容量是夠的。

正如前面所說(shuō)，電影市場(chǎng)真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于2025年的春節(jié)檔，比如2025年的清明檔較前一年暴跌55%，這反倒讓2026年沒(méi)得跌了。同樣，2025年五一檔也是暴跌51%+，這也就意味著，即便今年五一檔再差，也不會(huì)有大幅的下滑了，因?yàn)橐呀?jīng)提前跌夠了。

可即便如此，犀牛娛樂(lè)依然認(rèn)為，站在去年五一檔大盤7.47億如此薄弱的基礎(chǔ)上，今年依然還將面臨一個(gè)預(yù)計(jì)20%幅度的下滑。市場(chǎng)的下滑是無(wú)底線的，是不言底的，因?yàn)樗鼛缀跬耆善瑔蝸?lái)決定。而今年五一檔的片單，很顯然是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的。

基于片單和整體環(huán)境來(lái)看，今年五一檔預(yù)計(jì)會(huì)拿到6億+的級(jí)別，日均票房回落到1億出頭。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，這意味著市場(chǎng)將再度回到2012-2013年的水準(zhǔn)。看來(lái)想看市場(chǎng)的回暖，指望五一檔已經(jīng)不可能了。

五一檔，市場(chǎng)一片狼藉

電影市場(chǎng)的成功與否，大盤的高與低，從來(lái)跟影片的數(shù)量是無(wú)關(guān)的，這一點(diǎn)早已有無(wú)數(shù)的案例印證，相反，某些處于內(nèi)卷的中小型檔期，反倒因?yàn)閿?shù)量多而造成反噬，攪渾了整個(gè)檔期。因此，數(shù)量從來(lái)不決定體量，依然還要看單片的級(jí)別和品質(zhì)，這是決定市場(chǎng)大盤的關(guān)鍵。

拿今年五一檔來(lái)看，扎堆多達(dá)17部電影，完全不能靠數(shù)量助力大盤，反倒會(huì)造成“都得死”的局面，這是歷史的經(jīng)驗(yàn)，也是一種必然。因?yàn)椴徽摂?shù)量有多少，不論它是3部還是17部，觀眾都只會(huì)從其中的3部中選擇一部觀看，這是鐵律，這是客觀的事實(shí)。

對(duì)于一些明明是一日游的項(xiàng)目，抱著能蹭多少是多少的心態(tài)，來(lái)五一檔喝一口湯，事實(shí)證明這種事情幾乎從未發(fā)生過(guò)，不僅觀眾會(huì)教育這種行為，就連院線都看不下去，完全不會(huì)給予排片，影院充其量會(huì)給6-7部電影排片，隨著假期的深入，會(huì)更聚焦于頭部的項(xiàng)目。

那么站在這個(gè)角度，所謂17部電影經(jīng)過(guò)了觀眾和院線的篩選之后，其實(shí)僅剩下三四部而已，數(shù)量反倒是不夠的。嚴(yán)格意義來(lái)講，今年五一檔就是4+1的格局，分別是4部真人電影，《寒戰(zhàn)1994》、《消失的人》、《10間敢死隊(duì)》以及《穿普拉達(dá)的女王2》，以及動(dòng)畫《豬豬俠大電影》。除此之后，剩余影片的排片甚至連3%都沒(méi)有。

其他方面，劇情片《門牙》、《給阿嬤的情書》、《三心兩意》均是第二梯隊(duì)的項(xiàng)目，且都處在極度危險(xiǎn)的位置。這些電影稍有不慎，就會(huì)淪為一日游，假期第二天連排片都難以保障。不能怪市場(chǎng)過(guò)于殘酷，大環(huán)境太差，因?yàn)槭撬麄冏约哼x擇，才形成了這么差的大環(huán)境。

再往下，5部拙劣的恐怖驚悚片同臺(tái)競(jìng)技，《碟仙怪談》、《怖偶驚情》以及《一只繡花鞋》、《古宅繡花鞋》、《非常證人》這5部定位和風(fēng)格完全重疊的影片，共同選擇成為五一檔的炮灰，甚至連一日游都算不上，因?yàn)樗鼈冎苯佣忌喜涣伺_(tái)面，連個(gè)排片都爭(zhēng)取不到。這類影片如果單兵作戰(zhàn)，選擇3、4、11、12月冷檔期，自然能夠獲得上場(chǎng)的機(jī)會(huì)，如今的扎堆只能導(dǎo)致直接全部陣亡。

基于此，市場(chǎng)僅剩下頭號(hào)種子《寒戰(zhàn)1994》以及潛在黑馬《10間敢死隊(duì)》了。前者屬于明牌式的打法，超強(qiáng)陣容、超強(qiáng)IP，尤其是前作帶來(lái)的口碑效應(yīng)加成，沒(méi)有理由不賣座。但橫向?qū)Ρ葋?lái)看，《寒戰(zhàn)1994》貓眼想看人數(shù)7.8萬(wàn)，淘票票10.5萬(wàn)，加起來(lái)都不到20萬(wàn)，相比《寒戰(zhàn)2》的貓眼22.3萬(wàn)，淘票票14.9萬(wàn)，差距一目了然。

影片自然是有著很強(qiáng)的確定性，因此成為了觀眾的首選。目前的預(yù)售也是遙遙領(lǐng)先，但這個(gè)預(yù)售數(shù)據(jù)依然是非常不理想的，完全沒(méi)有曾經(jīng)前作的那種體量和熱度。作為今年五一檔獨(dú)一檔的頭部大片，《寒戰(zhàn)1994》的成色也是不夠的，這也間接證明，觀眾的消費(fèi)熱情真的下降了。

反觀陳思誠(chéng)的《10間敢死隊(duì)》，前期反常的低調(diào)，尤其是蔣龍作為主角，自然是難以獲得觀眾和院線的信任感。目前影片還在持續(xù)地點(diǎn)映中，企圖利用口碑優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)熱度劣勢(shì)，但效果一般，口碑的發(fā)酵有些不及預(yù)期。影片雖然在五一檔中獲得了足夠的排片，但預(yù)售的效率并不理想。

電影市場(chǎng)何時(shí)回暖，觀眾究竟還在不在，其實(shí)這是一個(gè)偽命題，上映《哪吒2》、《飛馳人生3》，市場(chǎng)就會(huì)原地回暖，觀眾也從未離開；上映一堆有的沒(méi)的，可看可不看的爛片，市場(chǎng)就會(huì)一直跌給你看，觀眾就會(huì)遠(yuǎn)離大銀幕。很顯然，五一檔，又?jǐn)×恕?/p>