央視曝光：某產品銷量400萬瓶，成本10元售價400元

可奇怪的是，明明國內同類產品幾十塊就能買到，那些追求＂精致生活＂的中產女性偏偏要花十倍的價錢去買洋名字、洋包裝、洋出身的同款。

這種＂進口濾鏡＂被戳破的那一瞬間，往往特別打臉。

被央視端上臺面的＂澳洲優思益＂，就把這層遮羞布扯了個稀碎——花了幾年時間精心編出來的＂澳洲神話＂，沒想到背后藏著的，居然是一家廣州公司的精打細算，和一家墨爾本汽修廠的＂借殼上演＂。故事得從抖音和天貓的銷量榜說起。

在長達數年的時間里，葉黃素進口保健品在網購平臺賣得很火，抖音、天貓銷量第一的葉黃素知名品牌＂澳洲優思益＂原產地標稱為澳大利亞。這款品牌可不是默默無聞的小角色，它的銷量數據相當能打。

藍莓葉黃素膠囊售價293元/瓶，黑曜石葉黃素護眼片售價434元/瓶，廣州保稅倉發貨，產地為澳大利亞；天貓榜單進口葉黃素品牌榜排名第一名，葉黃素全系列累計銷售400多萬瓶，抖音銷量229萬多瓶。400多萬瓶是什么概念？

換算下來，這就是一個靠＂洋身份＂狂攬十億級營收的網紅爆品。優思益對外宣稱，2010年創立于澳大利亞墨爾本，定位為＂澳洲家庭精準營養品牌＂，憑借＂進口＂標簽，產品定價高于同類國產產品，其全系列累計銷量超400萬瓶，年銷售額約3.1億元。

對此，平臺回復消費者稱＂是澳大利亞的品牌，但是是在國內生產的＂。這下問題就大了。

一個號稱純正澳洲血統的高端保健品，怎么生產環節跑到安徽去了？帶著這個疑問，央視的記者扛著攝像機，直接殺到了澳大利亞墨爾本。

記者第一次去撲了個空，第二次再去才有了驚人的發現。這次，緊閉的大門打開了，但是沒想到的是，這里的工人正在維修汽車，并不是＂澳洲雅拉源健康產業有限公司＂，更沒有所謂的保健品生產工廠，而是一家汽車維修站。

更扎心的是，據周圍的居民介紹，附近沒有保健品工廠或門店，連一個鄰居都沒聽說過這個所謂的＂知名澳洲品牌＂。一邊是天貓榜單里金光閃閃的銷冠，一邊是墨爾本街頭機油味濃郁的汽修廠。

兩幅畫面疊加在一起，＂澳洲優思益＂這個名號瞬間顯得無比諷刺。打假到這里還遠遠不夠，央視記者順藤摸瓜，又溜達到了浙江杭州，找到了為優思益做營銷策劃的那家幕后推手——杭州索象營銷策劃有限公司。

在鏡頭前，索象公司的負責人說出了那句載入＂打假名場面＂的金句。工作人員表示：＂我們做的＇優思益＇，說白了這是廣州的一家公司，產品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的。＂

這句話直接給整出戲畫上了句號。所謂的洋品牌，不過是個穿著西裝的國內娃娃。

那這套＂包裝術＂到底是怎么玩的？央視記者把整條產業鏈摸了個底朝天。

也就是說，這玩意兒在法律層面上根本就不是保健品，連最基本的資質都沒有，卻敢在直播間里大談＂護眼＂＂抗藍光＂。那它是怎么把消費者忽悠瘸的呢？

答案就是三板斧：找專家、買獎項、砸流量。索象公司的負責人坦言：＂我們在澳大利亞找了一些當地的大學教授，醫學博士做＇背書＇，這些都是要花錢的。如果沒有知名度，誰敢吃？＂

所謂的國際權威認證，不過是明碼標價的紙糊獎杯。

光有專家和獎項還不夠，還得有＂全網都在用＂的氛圍感。據索象公司的盧總介紹，在網購平臺打造＂爆款＂產品，＂背書＂、＂種草＂和＂投流＂的費用要占到產品銷售收入的一半以上。

意思就是，消費者每花100塊，就有50多塊是在替這家公司的廣告費埋單，剩下的那點才是產品本身。明星陣容也是相當豪華。

公開信息顯示，明星曾舜晞曾擔任優思益普通食品代言人，伊能靜、吳昕、章小蕙等明星網紅則多次為該品牌直播帶貨。直播帶貨圈里頭部主播也沒躲過。

頭部直播間＂與輝同行＂曾帶貨該品牌相關產品，且銷售額達1000萬-2500萬，銷量7.5萬-10萬單，成為其重要銷售渠道之一。明星網紅一站臺，普通消費者的心理防線立馬就軟了。

畢竟誰能想到，這么大牌的人都在賣的東西，居然是個徹頭徹尾的假洋鬼子。更糟心的是，央視的曝光還順帶撈出了一條上市公司。

進口商品溯源信息中顯示的＂仙樂健康科技（安徽）有限公司＂，系上市公司仙樂健康（300791）的全資子公司。

2026年4月1日，央視新聞曝光跨境電商保健品牌＂澳洲優思益＂涉嫌虛假宣傳、原產地造假。

報道明確指出，該品牌長期宣稱＂源自澳洲、原裝進口＂，實則由國內企業運作，其多款核心產品的實際生產商為仙樂健康全資子公司——仙樂健康科技（安徽）有限公司，產品通過＂出口復進口＂的方式，偽裝成海外原裝進口產品流入市場。

這一招＂出口轉內銷＂玩得是真溜。產品在國內工廠生產完，先報關出去澳洲轉一圈，再走保稅倉＂原裝進口＂的名義回到中國市場，身份洗白了，價格翻倍了，監管也繞開了。

為什么這套路能玩這么久？關鍵在于跨境電商的監管空子。

優思益的產品可以通過走＂跨境電商網購保稅進口＂通道，合法無需藍帽子；相關品宣和直播間卻在大肆宣傳＂護眼＂＂補鐵＂＂緩解視疲勞＂等保健功能。不需要藍帽子認證，卻敢宣傳保健功效，這就是鉆了規則的空子搞虛假宣傳。

事件被央視捅出來之后，各路監管部門火速行動。廣東市場監管、海關、公安三部門聯合對品牌所屬的廣州雅拉源健康產業有限公司展開調查，現場取證并抽檢產品。

浙江杭州市場監管部門已對杭州索象營銷策劃有限公司展開調查，并對其涉嫌的廣告違法行為立案調查。國務院食安辦、市場監管總局、海關總署表示高度重視，組織涉事地部門核查。

電商平臺這邊也沒閑著。4月2日，針對＂優思益＂保健品違規營銷等問題，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署對抖音、淘天、小紅書3家平臺企業進行了約談。

多個電商平臺已下架＂優思益＂全系產品，帶貨賬號禁言超千個。消費者的維權大軍也開始集結。

在黑貓投訴平臺上，記者看到，有關＂優思益＂的投訴，在4月1日前不足20條。4月1日后，有關＂優思益＂的投訴激增至300多條。

帶貨明星和主播的反應也是五花八門。陳妍希工作室發布致歉聲明，承認此前在直播間推薦售賣該品牌產品時選品監控不力，向消費者致以鄭重道歉。

曾舜晞工作室也發表聲明，表示曾舜晞與優思益在2024年的短期合作在當年年底已經終止。頭部直播間也給出了先行墊付的解決方案。此前李若彤、章小蕙、明道、伊能靜均已提出賠償方案。

與輝同行也發布公告表示，針對優思益事件，與輝同行第一時間啟動全面復盤核查，考慮到優先保障消費者權益，在官方調查結果出具前，可為在與輝同行直播間購買過優思益旗下產品的消費者訂單先行墊付、全額退款。

但話說回來，帶貨賺錢的時候笑得最開心，出事道歉的時候道得最迅速，這種模式終歸是有問題的。法律層面的責任也相當嚴肅。

保健品屬于《食品安全法》中規定的＂特殊食品＂。如果涉及消費者的健康問題，甚至可能構成生產、銷售偽劣產品罪，需要承擔刑事責任。

消費者可依法主張退一賠三賠償，賠償金額不足五百元按五百元核算。此外，廣告經營者、發布者、代言人應當承擔連帶責任。

這場風波折射出來的，是整個保健品行業被資本和流量裹挾的亂象。據中國醫藥保健品進出口商會發布的2025年上半年行業報告，當期我國營養保健食品進口額達39.76億美元，同比增長10.6%；貿易逆差高達17.25億美元，且已連續三年擴大。

報告直言不諱地指出原因：＂國內高端需求持續旺盛，而本土品牌在高價值賽道的滲透率不足。＂

國人愿意為健康花錢，可這份信任偏偏就被一群精明的＂故事大王＂給收割了。這套＂假洋牌＂的誕生，完全是奔著鉆空子去的。

第一步是海外空殼造勢：國內公司在海外注冊空殼企業，編造＂海外創立、本土知名＂的品牌故事，甚至虛構海外總部、工廠地址，營造高端進口假象。

第二步是國內代工＋保稅倉偽裝：核心產品委托國內工廠代工生產，通過保稅倉流轉后發貨，借助跨境電商模式，將＂國內生產＂包裝成＂原裝進口＂，既降低生產成本，又能標注高價。

整個產業鏈分工明確，從注冊到代工，從買獎到投流，每一個環節都有人在等著分一杯羹。

據紅星新聞報道，相關跨境保健品操盤貿易商可提供付費代辦服務，能買到境外原產地證、自由銷售證、運輸單等全套進出口所需手續，整個流程周期約35至40天，產生的服務費最終會轉嫁到產品出廠價與消費者身上。到了這一步，事件的全貌已經非常清晰。

營銷公司編造＂保健＂神話、平臺靠流量獲利，這不僅僅讓消費者花了冤枉錢，最終傷害的是整個保健品市場的健康發展。希望監管部門進一步完善監管手段，平臺方承擔起內容審核的主體責任。

唯有嚴監管、強自律、重誠信，才能讓保健品市場回歸理性，真正守護消費者的健康與權益。優思益的崩盤其實是給所有＂洋馬甲＂敲響的喪鐘。

這些年，國貨的崛起肉眼可見，從新能源汽車到智能家電，從國產美妝到國民運動鞋，靠的都是真材實料和持續創新。中國制造早就不是當年那個需要靠＂貼洋標簽＂才能賣高價的小學徒了。

真正有底氣的品牌，都在堂堂正正地講述自己的中國故事。反倒是那些沒本事、沒品質、只會編故事的，才需要躲在洋名字背后偷偷收割信任。

監管的鐵拳已經落下，明星和平臺的責任也該一肩扛起。這場風波過后，保健品市場如果能真正回歸＂看品質、不看皮囊＂的軌道，那這十二個億的＂學費＂，也算沒白交。

打鐵還需自身硬，真金從來不怕火煉，國貨想長紅，靠的從來不是一張洋臉。