天津
明晚10點，泡泡瑪特會發售兩款Labubu冰箱，價格5999元，限量999 臺。
會不會一出來就被秒光？肯定會。
一來這999臺的數量的確是太少了，二來，電商平臺上預售的人數超過了3000人。
但，這冰箱要想和Labubu玩偶一樣掀起熱潮，不那么容易。
雖然都是“Labubu”的標簽，但玩偶和冰箱，可是太不一樣了。
01 情緒價值VS 功能價值
Labubu玩偶被瘋搶甚至以超過100萬的價格被拍賣時，很多人看不懂，但，懂的都懂。
追逐Labubu玩偶的年輕人，要的是純粹的情緒價值。
他們也知道這個玩偶完全“無用”，也就看看，上手摸摸，可這就足夠了。
被領導PUA了一天，回到家里看著桌上擺著的玩偶一臉無辜地盯著自己，那種被陪伴被治愈的感覺瞬間涌上心頭。
那一刻，一切疲憊都消散了。
Labubu就像一個和你有同理心的閨蜜，沒那么漂亮，但能讓你心安。
更別說抽盲盒時候，多巴胺的瞬間上升了。
所以，“買它”是因為能讓自己高興，是悅己，價格也夠隔三差五再抽一個。
而Labubu冰箱，這個大塊頭，雖然因為有Labubu標簽和相關形象設計，也能提供一些興趣價值，但最重要的還是功能價值。
不管是什么品牌的冰箱，它這首先必須是一臺合格的冰箱。
保鮮、節能、制冷等這些功能是最主要的，至于冰箱外那些花里胡哨的裝飾和標簽，只是錦上添花而已。
把玩著Labubu玩偶，你可能或笑或哭，因為它至少有個“人形”，你能把它想象成某個時刻的自己。
但對著Labubu冰箱，你最多就是拉開門，拿瓶冰水冷靜一下。
當然，也能給你整體家居的視覺感受增色幾分。
冰箱主要提供的是功能價值，是悅家，而且一臺管夠。
02 社交屬性VS空間屬性
Labubu玩偶能紅極一時，它的社交屬性非常重要。
女生包上掛著個Labubu，絕對能吸引和她同頻的人。
隨身帶一個Labubu玩偶，不管是去咖啡廳還是公園打卡，發個美美的朋友圈，那就是個人品位和潮流的標簽，也是對Labubu迷的身份認證。
但Labubu冰箱，幾乎沒有社交屬性，更多的是空間屬性。
因為它只能固定放在家里的某個地方，屬于家居環境的一部分，不方便“炫耀”。
你不可能走哪兒都“背”個冰箱，想要讓別人知道你有這個冰箱，要么是邀請朋友來家里做客，要么是和冰箱拍個美照發朋友圈。
但你不能每天請人做客，也不會對著同一個冰箱每天換姿勢拍照。
沒有了社交屬性，Labubu冰箱就只能是個和其他品牌冰箱一樣的家電，是家居環境的一份子，而已。
03 耐用品VS 快消品
商業角度，從周轉速度來看，Labubu玩偶是快消品或者是輕收藏品。
它的特點就是到單價相對較低、消費者購買決策快、廠家會頻繁推新系列刺激消費。
而冰箱是典型的耐用消費品，單價相對較高、購買決策周期長，使用年限基本在8-10年。
前段時間還有個新聞，說孩子工作了想給父母換個冰箱，無奈家里那冰箱用了20多年還好好的。
既然是能用好幾年的家電，而且價格也不低，普通人買的時候就會仔細考慮一下了。
是否有Labubu的標可能不重要，性價比是不是高就很重要。
而實際上，Labubu這款121L容量的冰箱要近6000塊，市面上類似配置的便宜至少一半，且前者在功能上并沒什么亮點。
公開數據顯示，目前幾大電商平臺上預約購買人數幾千人，這個數據和Labubu玩偶的預約人數，天壤之別。
我覺得，愿意買Labubu冰箱的人是絕對的“真愛粉”，不然誰愿意溢價這么多買個功能平平的耐用品？
所以，900臺肯定會秒空，擁躉們會沖一波，但想再創造盲盒的神話，基本不可能。
畢竟，玩偶是為了悅己和社交而生的高頻低價IP衍生品，而冰箱則是為了悅家和提格調而生的低頻高價IP聯名家電。
買前者可以靠沖動消費，買后者需要對品牌的信任和裝修預算。
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