4月24日，英國女性運動服飾品牌Sweaty Betty重返中國內(nèi)地市場，于上海靜安嘉里中心開設(shè)首家品牌概念快閃店。

此次開店，是Sweaty Betty 在中國市場的“二次回歸”。這是品牌繼去年被寶尊電商接手后，推進本土化重構(gòu)策略的關(guān)鍵一步。

一直以來，Sweaty Betty被業(yè)界稱為“英國版lululemon”, 兩個品牌不僅同一年誕生，品牌定位和目標客群也高度相似，因此被視為競爭對手。

然而，如今二者的行業(yè)地位和全球知名度大相徑庭。lululemon 已成長為全球運動服飾領(lǐng)域巨頭，全球門店總數(shù)超過800家，中國大陸超170家。相比之下，Sweaty Betty 的影響力主要集中于英美市場，全球超300家店，中國仍未設(shè)立正式門店。

重返中國內(nèi)地

CEO品牌觀察了解到，Sweaty Betty并非首次進入中國市場，品牌曾于2019年在中國香港IFC開設(shè)亞洲首店。后于2021年在上海靜安嘉里中心開設(shè)限時快閃店，同年也開設(shè)天貓海外旗艦店，由品牌方自己運營。

2021年品牌上?？扉W店

但該品牌之后在華發(fā)展屢屢受挫，水土不服。線上方面，其天貓海外店次年曾創(chuàng)下4000多萬元的銷售業(yè)績，但此后業(yè)績逐年下滑，2024年甚至不足1000萬元。

線下渠道方面，不僅遲遲沒有落地內(nèi)地正式門店，香港的門店也從原本的5家縮減到目前唯一一家，位于香港銅鑼灣Fashion Walk購物中心。

2025年10月，品牌在上海環(huán)貿(mào) iapm 商場的PURE Yoga開啟?限時體驗空間?，作為構(gòu)建女性社群的起點。今年3月，Sweaty Betty開展了三場不同形式的社群活動，將訓(xùn)練帶入不同運動場景。

據(jù)悉，品牌未來將繼續(xù)開展多樣化社群活動，為女性提供穩(wěn)定且真實的訓(xùn)練空間，讓運動逐步融入日常生活。

寶尊操盤，能否再造神話？

此次Sweaty Betty中國內(nèi)地業(yè)務(wù)的重啟，得益于去年7月，寶尊電商收購了品牌的中國區(qū)業(yè)務(wù)。這也是繼GAP和Hunter之后，寶尊所操盤的第三個國際品牌。

Sweaty Betty的天貓旗艦店也同樣由寶尊接手運營，目前積累粉絲14.2萬，銷量最好的單品是Athlete Seamless無縫系列和Power系列。

據(jù)悉，寶尊成立于2003年，從最初的電商代運營公司，轉(zhuǎn)型為品牌管理平臺，通過收購經(jīng)營權(quán)或獨家經(jīng)銷的方式，構(gòu)建起覆蓋多品類的國際品牌矩陣。目前主要分為三大業(yè)務(wù)線：寶尊電商BEC、寶尊品牌管理BBM、寶尊國際BZI。

2023年，寶尊以4000萬美元正式完成對Gap的收購，負責其在大中華區(qū)的所有門店、庫存及電商運營權(quán)，以及長達20年的獨家生產(chǎn)及銷售授權(quán)。截至2025年底，GAP在中國內(nèi)地的門店數(shù)超過160家。

2023年8月，寶尊電商宣布與英國高端戶外生活方式品牌Hunter所屬的ABG集團達成戰(zhàn)略合作，雙方成立合資公司，負責Hunter品牌在大中華區(qū)及東南亞地區(qū)51%的知識產(chǎn)權(quán)。截至目前，Hunter在中國內(nèi)地布局了13家店，分別位于西安萬象城、上海張園、成都萬象城、北京三里屯太古里等。

此外，寶尊還以全國獨家總代理的形式，負責法國個護品牌NUXE、加拿大鞋履品牌ALDO、英國廚具品牌Joseph Joseph、美國品牌BISSELL在中國市場的全渠道運營。同時還為超過400個品牌提供電商運營服務(wù)，覆蓋品類極廣。

全球300多家門店

Sweaty Betty于1998 年在倫敦成立，專為女性打造的專業(yè)運動及積極生活方式，旨在通過健身及超越健身的方式為女性賦能，為女性提供一種平衡的生活方式。

該品牌以設(shè)計為導(dǎo)向，由全女性團隊設(shè)計，注重可持續(xù)環(huán)保生產(chǎn)。其初衷是為女性提供美觀又高性能的運動服飾，填補當時市場專注于男性化設(shè)計的空白。

Sweaty Betty一直堅持自己的使命詮釋以女性為中心的運動時尚，以大膽的印花美學、英倫的修身剪裁設(shè)計和專業(yè)運動性能打造美和性能兼?zhèn)涞倪\動服。

據(jù)了解，其明星產(chǎn)品 Power系列緊身褲收獲了超過 17000條五星好評，不僅吸濕排汗、防深蹲走光，也適合多種運動方式，其售價在750—1180元不等，在全球范圍內(nèi)依然擁有極高的口碑和辨識度。

除了Power系列，Sweaty Betty還構(gòu)建了針對不同運動場景的產(chǎn)品矩陣，比如專為瑜伽和普拉提設(shè)計的Super Sculpt系列、專為跑步設(shè)計的Zero Gravity系列，同樣受到消費者喜愛 。筆者注意到，消費者不僅按照不同色系挑選產(chǎn)品，也可以也按不同運動方式來。

自1998年在倫敦諾丁山開了全球第一家店。截至目前，Sweaty Betty在全球有300多家門店，大部分位于英國，其余店鋪分布于愛爾蘭、德國、新西蘭。品牌計劃2026年積極拓展美國與澳大利亞市場，目標是今年在澳洲開20家店。

2021年，Sweaty Betty被美國鞋業(yè)巨頭Wolverine Worldwide以4.1億美元的全現(xiàn)金交易收購，進一步強化了集團進軍女性運動服飾賽道的戰(zhàn)略布局，目前作為獨立英國子公司運營。

據(jù)Wolverine Worldwide發(fā)布的財報顯示，Sweaty Betty在2025年第四季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼，凈銷售額6890萬美元，同比增長8.8%；國際收入增長9.8%。

集團總裁兼首席執(zhí)行官 Chris Hufnagel 表示，“2026 年，Sweaty Betty的產(chǎn)品線將持續(xù)增強，這得益于新品增加、外套和全新褲型等品類結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及更具影響力的市場策略?！?/p>

時隔四年，Sweaty Betty再次以快閃店的形式重返上海靜安嘉里中心，標志著品牌在中國市場的又一次關(guān)鍵嘗試。然而，當前中國瑜伽服飾市場的競爭已愈發(fā)激烈，lululemon深耕已久，Alo Yoga也蓄勢待發(fā)，還有vuori等國際玩家入局，中國消費者的心智已被深度教育。

對于Sweaty Betty而言，挑戰(zhàn)或許遠遠大于機遇，此番重啟能否打破此前的困局，很大程度上取決于寶尊，能否帶領(lǐng)其重新探索一條適合中國市場的本土化發(fā)展道路。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | Aria

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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