美團：「五一出游」搜索熱度漲140%，年輕人開始為「玩法」奔赴一座城

臨近“五一”假期，出游熱度持續走高。美團數據顯示，截至4月27日，“五一出游”搜索熱度同比上漲140%�！拔逡弧悲B加多地春假，文旅帶動效應凸顯。

從品類表現來看，機票預訂量同比增長近2成，五星級酒店預訂人次同比增長約40%，高品質出游需求旺盛。從出游人群畫像看，20-30歲群體占比超一半，95后消費者成為“五一”出游的主力。

和往年相比，今年“五一”的一個明顯變化是，年輕人不只關心“去哪玩”，更關注“怎么玩”。美團數據顯示，跟著興趣去旅行、近郊戶外微度假、尋味小城游、中式主題樂園游和工業科技游，正在成為假期熱門玩法，越來越多年輕人開始追求“興趣驅動、深度體驗、玩法多元”的出游方式。

跟著興趣去旅行，為熱愛奔赴一座城

今年“五一”，越來越多人開始“跟著活動去旅行”，多地舉辦的音樂節、演唱會、體育賽事和大型展會等活動，成為帶動目的地文旅熱度的重要動力。

美團數據顯示，今年“五一”，熱門音樂節目的地包括武漢、北京、瀘州、上海、常州、南京、成都和天津。其中，北京在今年“五一”期間演出超1400場。五月天演唱會、周華健演唱會、超級草莓音樂節等集中上演，帶動北京文旅熱度顯著上升。漫展方面，廣州、成都、北京、杭州和上海位列熱門城市。

“五一”期間，蘇超、閩超、川超等7個省級足球聯賽掀起全民觀賽熱潮，賽事流量正轉化為消費增量，帶動文旅體商融合發展。美團數據顯示，“蘇超”賽事帶動泰州、常熟等辦賽城市文旅預訂量整體上漲約20%；“閩超”帶動泉州等城市文旅預訂量同比上漲超10%。

騎行徒步+山野咖啡，近郊戶外微度假成趨勢

“五一”前后，氣溫適宜，近郊戶外微度假成為不少游客的首選。美團數據顯示，近期“附近游”搜索熱度同比增長102.2%。

今年“五一”，騎行、徒步、登山、溯溪等項目熱度上升。美團數據顯示，“騎行”“徒步”在近半月搜索量同比增長60%，西雙版納基諾山雨林徒步、騰沖高黎貢山徒步、重慶金刀峽徒步等路線搜索熱度攀升。

小眾戶外項目浮潛和海釣也在年輕人中走熱。萬寧浮潛搜索量同比增長32%，其中25-30歲用戶占比達40%，日照海釣搜索量同比增長117.5%，25-35歲用戶占比達53.9%。

除了“動起來”，越來越多選擇周邊游的游客也希望“慢下來”。今年“五一”期間，北京文旅圍繞“音樂、親子、休閑”三大主題推出京郊漫游線路，并與美團聯合推出“綠道村咖地圖”，將京郊精品綠道與沿線特色鄉村咖啡館串聯成線，游客可以騎行漫步，在山野小院品手沖、在田園營地搭帳篷，解鎖一段京郊慢時光。

尋味小城游，“吃完順便玩”成旅游新節奏

今年“五一”，“吃什么”成為不少年輕人決定去哪兒玩的重要選擇依據，大家為了某一道招牌菜、某一種地方風味，專程奔赴一座小城，開啟一場“為美食而出發”的尋味之旅。

隨著順德雞煲、廣德三件套等地方風味持續出圈，越來越多小城以美食為牽引，成為提供“吃住行游購娛”等本地特色體驗的重要目的地，“吃完順便玩”正在成為小城旅游的新節奏。以云南德宏為例，泡魯達、傣味燒烤、手抓飯等特色美食吸引游客“為吃而來”，緬式洗頭、邊境風情體驗等本地玩樂項目則讓旅程延伸為一次沉浸式異域體驗；潮州、汕頭同樣憑借潮汕風味與簪花體驗、濱海出游等體驗項目，帶動游客從“為吃而來”走向街區漫游與非遺打卡。

今年，德宏的棒棒按摩洗頭、清遠的國際滑翔傘營地，潮州的簪花·漢服體驗等小城玩樂項目還首次入圍了大眾點評“必玩榜”。美團數據顯示，“五一”期間，芒市（德宏）文旅預訂量同比增長31%，清遠同比增長29%，汕頭增長16%。

中式主題樂園走熱，工業科技游“硬核出圈”

隨著國潮消費和親子出游需求持續上升，具有寓教于樂特征的中式主題樂園正在成為“五一”熱門選擇。美團數據顯示，洛邑古城、開封清明上河園、臨沂瑯琊古城、只有河南·戲劇幻城等中式主題樂園在“五一”期間的預訂量位居全國景點前列，其中，“萬歲山武俠城附近酒店”搜索量同比上漲220%，美食搜索熱度上漲370%。

從玩法來看，中式主題樂園并不只是“大型游樂設施”的集合，而是以中國傳統文化IP為內核，通過實景演藝、沉浸式體驗互動等方式，讓游客進入一個連續、完整的文化情境中，獲得“角色進入式”的深度游玩體驗。

“五一”的另一熱門玩法“工業科技游”則更強調“探索感”。越來越多游客開始走進汽車工廠、航天發射場、科學園區、研學基地等，體驗“看工廠、逛園區、探科技”的旅行方式。文昌航天發射場、首鋼園科幻樂園等目的地搜索熱度上升，吸引了不少親子游用戶、科技愛好者和周邊深度游人群前往，感受城市產業升級與文旅轉型的結合。

目前，工業科技游正在從“看生產線”走向“體驗鏈條”：一方面，越來越多工廠開放參觀，將生產過程、品牌故事和產品體驗結合起來；另一方面，工業文化遺產通過“活化”利用，轉化為可逛、可玩、可消費的文旅空間。比如由沈陽紅梅味精廠改造而成的紅梅文創園，以及青島啤酒博物館等食品飲料類工廠，今年都入圍了大眾點評“必玩榜”，成為工業旅游熱度上升的代表。

從跟著興趣奔赴一座城，到騎行徒步走進山野；從為一口美味奔赴小城，到在主題樂園和工廠園區里尋找新鮮感，今年“五一”的旅行方式，越來越強調“體驗”本身。美團相關負責人表示，隨著假日出游需求持續升級，游客對玩法、體驗和情緒價值的關注度不斷提升。圍繞這一趨勢，平臺將持續豐富目的地吃喝玩樂住服務供給，幫助用戶更高效地找到假日新玩法，保障出游體驗。