特朗普危機公關：狼藉現場談防彈玻璃，樂觀還是輕浮？

在這場白宮記者協會晚宴的槍擊案發生后，特朗普一向劍走偏鋒的“危機公關”模式，再次體現了他讓所有人瞠目結舌的一面。

本來是優雅的媒體名流和各國政要參與的晚宴，舉辦地點在華盛頓希爾頓酒店。正常的畫面是這里推杯換盞、高談闊論，而特朗普會出席并講話、風光無限，但隨著幾聲槍響，和特勤人員“趴下”的叫喊，一下子變成了兩千名賓客的“生死劫”。

現場一片混亂之下，特朗普、萬斯這些政要被特勤人員護送離開，賓客們在桌子底下藏著一片狼藉，很多人嚇得瑟瑟發抖。

正常情況下，當現場秩序恢復后，人們看到的應當是來自官方的緊急聲明、初步調查通報、對安保不力深沉的致歉……然而自從有了特朗普，這些常規劇本都不可能常規了，他繼續“劍走偏鋒”，搞起了一場價值3億美元的“直播帶貨”推銷活動。

他推銷的是什么？是白宮的新宴會廳。

“這正是我們必須在白宮實施此前規劃的所有安保升級措施的原因所在，”特朗普迫不及待談論并非這次槍擊案本身，而是將話題轉移到了他力推已久的白宮新宴會廳項目——前不久這個項目剛被美國聯邦法院叫停，特朗普抱怨不已。

他說：“如今的情況非常特殊，我們需要達到一種前所未有的安保級別?！?/strong>

特朗普繼續描述了新宴會廳的那些優勢：更大的空間、防無人機襲擊能力、頂級的防彈玻璃、更強的安保水平……

他的心是真大。賓客們驚魂未定，現場仍然狼藉——這可是一場攜帶武器的蓄意襲擊啊！如果當時真的擊中了賓客或者特朗普或他的幕僚，后果都是不堪設想。

但特朗普卻就是能將話題直接扭轉乾坤：你們還是多關注關注白宮新宴會廳吧，到時候我能讓這一切危險都得到避免！

這其實是特朗普一向的“危機公關”模式，那就是轉移話題。他在面對各種重大負面話題時，往往會突然把話鋒轉向另一個遙遠而風馬牛不相及的事情——當然，還會順帶把自己大夸一番。

這是一種“我做好A你就得忘掉眼下的B”的邏輯轉移大法。

這次也不例外。明明是一個“刺殺美國元首”的重大危機時刻，在特朗普口中卻云淡風輕，成為他力推的豪華建設項目必要性的最強論據。

“災難”和“災難營銷”，在特朗普這里只是同一件事情的兩面。

幾分鐘之前他還是“差點遇刺的又一任總統”，幾分鐘后就立刻變身為“最頂級的推銷員”。

當然他也不乏調侃，說早知道當美國總統這么危險，就不參選了。

其實這一系列的話術，都不是他“腦子混”的表現。恰恰相反，這就是特朗普的政治發跡之術，也是他長期以來的生存之道和想要營造給世界的思維模式。

說到底，特朗普作為深諳流量時代的一位“流量總統”，他就是靠著流量所帶來的群眾推舉才一步步走上了美國的最高權力之位，而他對于權力的運用和鞏固，也在極大程度上依靠流量。

所以，在他眼中就算是槍擊案這樣極度危險的事件，也能立刻轉變為某種“正向”的談資或者炫耀。而這幾乎已經成為特朗普的本能，他根本不需要想就會這么說或者做。

比如他在當選本屆總統之前，在演說時被槍擊到右耳的那次，當所有人都驚呆了、嚇壞了的瞬間，他的第一反應卻是起身揮舞手臂，讓自己瞬間成了“美國英雄”。那次的形象樹立，是他得以當選的重要原因之一。

所以，特朗普的本能已經是“捕捉流量”和“利用風口”，充分釋放流量的紅利，讓自己的正面形象不斷強化，讓人們忽略問題和負面，并且用最快的速度變現。

在以往，這些行為可以撈取政治資本；在這次槍擊案當中，他選擇了力推基建項目。

在下一次，他還是會利用某種危機進行“我們可以更偉大”的形象大挪移。

特朗普的另外一個“危機公關”模式，就是利用調侃來化解問題的嚴肅性。因為特朗普本身就是利用巨大的話題爭議性和“娛樂網紅”性質的套路而崛起的，所以他在總統位置上也一向如此。

從調侃“早知道就不當總統了”，到把晚宴的中斷說成“可以補辦的派對”，都是一種輕松化、詼諧化的處理，讓問題不要那么苦大仇深、沉重悲傷。這一點也是深得他的擁躉喜愛。

但特朗普危機公關的一般終點，都是個人英雄主義，也就是突出自己的強大和優秀。

明明是一件負面的事情，他能說成“是我力挽狂瀾”，這也是他的支持者為什么一直都覺得他非常強大、能搞定任何事情。

當然，你可以理解為這是一種樂觀主義，但反感特朗普的人尤其看不慣他這一點，認為他輕浮而輕佻，經常對悲劇和真正要面對的問題沒有敬畏心。

通常來講，這些信息都必須通過官方渠道發布，是經過詳細調查和論證后發布的。但特朗普很顯然還是在利用流量，把核心信息的發布權歸到自己個人手中，不需要FBI和司法部，他自己來當這個“首席新聞官”。

所有的一切，都指向一點：特朗普已經本能地、反反復復地利用各種各樣突發的危機，將輿論導向有利于自己的那一面。

這既是他一貫的政治生存之道，也是他未來繼續還要發揮的“流量密碼”