湖北
最近，幸運(yùn)咖官宣梁朝偉、迪麗熱巴雙代言人的消息剛刷爆全網(wǎng)，就被線下包裝狠狠 “擺了一道”。
在此之前，幸運(yùn)咖在大眾心中一直貼著平價、接地氣、學(xué)生黨首選的標(biāo)簽，門店突破萬家卻始終被 “低價感” 束縛。
面對星巴克、瑞幸、庫迪等強(qiáng)敵環(huán)伺，蜜雪集團(tuán)計劃投入重金助力幸運(yùn)咖升級，選擇了雙代言人：梁朝偉為品牌注入高級感，撕掉低端標(biāo)簽；迪麗熱巴憑借超高流量，撬動年輕市場，二者互補(bǔ)！
原本明艷大氣的迪麗熱巴，沒想到在線下包裝物料出現(xiàn)五官扭曲、畫風(fēng)抽象的情況：
原本美艷大氣的形象被 “魔改”，甚至被網(wǎng)友玩梗調(diào)侃成 “砥礪惹巴”，搞笑熱度一度蓋過官宣本身。
甚至有特定的角度“撞臉”烏蘭圖雅。
其實(shí)這種廣告 “視覺翻車” 早已不是個例。
古茗吳彥祖包裝換個角度就撞臉尹正、李維嘉等多位名人；
估計吳彥祖和古茗都沒有想到一個包裝設(shè)計會撞臉那么多人吧？
黃景瑜海報被排煙管 “鼻孔出氣”：
Jennie 香奈兒大屏被窗戶 “腦門開窗”
好麗友上的金鐘國五官變形，被調(diào)侃成 “外星人”：
倪妮雅詩蘭黛大屏被伸縮縫弄出 “牙縫”
鹿晗的肯德基大屏廣告
周杰倫的美團(tuán)廣告已嚴(yán)重錯位，哈哈哈
這也太嚇人了吧...
這些翻車大多不是刻意為之，而是印刷瑕疵、裁切失誤、環(huán)境遮擋、角度偏差等 “無心之失”。
品牌本想靠頂流提升質(zhì)感、吸引流量，重金簽下的明星，卻因物料細(xì)節(jié)拉胯，變成網(wǎng)友的快樂源泉，海報淪為表情包素材。
但有意思的是，多數(shù)翻車不僅沒損害品牌，反而意外引爆熱度。
比起完美無缺的高端宣傳，因滑稽畫面、帶點(diǎn)小瑕疵的真實(shí)感、能讓網(wǎng)友玩梗的趣味性，更易在社交平臺裂變傳播，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)曝光，意外品牌反倒 “贏麻了”。
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