古城墻變秀場，南京何以“秀”出時尚新高度

4月25日傍晚，南京臺城城墻上，一場跨越時空的時尚對話徐徐拉開帷幕。六百多年歷史的明城墻頭，模特身著新一季時裝從容穿行，近處雞鳴寺藥師佛塔燈光點亮，遠處紫峰大廈光影內透，一古一今兩座地標遙相呼應，成為這場發布會最動人的天然帷幕。這是2026中國國際時裝周南京站最重要的城市歷史地標發布現場。

圖源 南京日報

從“背景”到“舞臺”，現代時尚激活城市文脈

這場“城墻上的時裝周”，并非一時興起的文化符號借用，而是南京以時尚產業激活城市文脈的系統性實踐。

早在2025年10月，這一思路便有了典范之作——2025南京國際時尚周閉幕式選址朝天宮景區，以“中國潮·朝天宮”為主題，依托朝天宮六百余年歷史文化底蘊，融合先鋒時尚美學與光影科技，通過非遺靈感高定秀、實景演出等多元形式，實現歷史文脈與現代潮流的深度對話。南京國際時尚周執行主席鄒子涵表示，朝天宮是江南地區規格最高、規模最大、保存最好的官式古建筑群，閉幕式選址朝天宮，有助于向世界傳遞南京的“文化密碼”。

同年，新百72層頂樓的“云端秀場”，讓模特在明城墻、紫金山的剪影中走秀；南京眼巨型景觀橋化身“時尚眼”，萬象天地分會場以云章公所、黑簪巷等歷史建筑為天然T臺，砂之船奧萊創新“秀場即賣場”模式，T臺旁就是品牌門店，城市地標與時尚表達在全城范圍內交織共振。

南京國際時尚周執行主席鄒子涵對此有精準概括：“南京的時尚，是藏在城市肌理里的‘無界融合’，這里既有歷史建筑的厚重感，又有現代商圈的活力，能滿足不同風格時尚活動的需求。”這種獨特的文化優勢，讓南京的時尚表達天然區別于其他城市。

數據顯示，2025年南京國際時尚周創下1.2億次全網流量，連續五天登上熱搜，在全國各類時尚節、時裝節活動中位列第7名。亮眼的傳播熱度讓行業看到了南京的時尚潛力，也印證了一個判斷：南京深厚的歷史底蘊正在為時尚產業提供不可替代的差異化競爭力。

從“首店”到“首展”，消費能級筑牢產業基底

時尚產業的繁盛，離不開強大的消費市場支撐。數據顯示，近三年來，南京累計引進首店超1700家。2025年全年新增品牌首店463家，同比增長超40%，其中包含全球首店9家、亞洲首店4家、中國首店92家，匯聚95%以上國際一線品牌。同年，南京被專業機構評價為“中國首發經濟引力城市”TOP4，成為引領消費升級、激活城市活力的全國標桿。

品牌方相繼落地，是對南京消費輻射力的深度認同。名創優品集團全球副總裁寇維宣在2025南京首發經濟發展大會上曾直言：“南京的營商環境、政策服務以及消費生態都非常好?！彼嘎?，名創優品全球首家MINISO SPACE落地德基廣場后，南京限定首發的WAKUKU新品IP手辦發售兩小時火速售罄，自開業以來，門店銷售額、客單價均跑贏品牌全國大盤。Saloon美學江蘇首店選擇落地南京，其品牌創始人嚴冬也表示：“南京是區域消費樞紐，正是看中南京的消費輻射能力才堅定選擇南京?！?/p>

圖源 南京日報

本屆中國國際時裝周落地南京，正是將這種消費勢能放大的生動實踐。自4月8日在江北新區T臺水夢開幕以來，僅72小時全網流量即突破1億大關，創下中國國際時裝周地方性活動歷史新高。微博話題閱讀量達1430萬，抖音播放量超870萬，小紅書筆記曝光量逾438萬，形成了現象級傳播效應。在江北虹悅城分會場，零售、餐飲、體驗等全業態同步上揚，多家時尚服飾、珠寶品牌創下近期銷售新高，形成“看秀——打卡——消費”的完整閉環，讓國家級時尚IP與城市實體商業實現了雙向賦能。

從政策到人才，系統規劃構建時尚生態

時尚盛事的密集落地，離不開制度層面的精準護航。2025年，南京市在江蘇省內率先出臺《關于促進首發經濟發展的若干措施》，以打造“首發南京”城市IP為核心，構建政策引領、載體支撐、平臺賦能、生態閉環的首發經濟發展體系。對首店落地給予最高200萬元獎勵、首發首秀補貼最高48萬元，近幾年，南京對落地的符合政策支持的首店品牌項目，累計發放支持政策資金超千萬元。

2026年一季度，南京已成功引進60個優質首店品牌，落地28場首發首秀主題活動，首店落地效率持續領跑長三角。同期，南京IFC商場憑借首店引進、場景創新的突出成效，入選《江蘇省首店首發經濟典型案例》，成為省級標桿。

躋身兩項國家級消費試點城市的利好，也為當地的時尚產業注入動能。2025年，南京同時入選“國際化消費環境建設試點城市”和“消費新業態新模式新場景試點城市”，政府將投入試點資金1億元支持國際化消費環境建設，投入4億元用于消費新業態新模式新場景試點，其中明確支持健全首發經濟服務體系，推動舉辦首發、首秀、首展活動。南京提出，將以“購在中國”品牌建設為引領，打造“在南京”國際消費品牌，全力建設“國際潮”與“金陵韻”共生互融的消費中心城市。

產業土壤的豐沃，還體現在人才供給端。南京藝術學院設有服裝與服飾設計等時尚相關專業，2025年南京國際時尚周上，南京傳媒學院榮獲“時尚產業推動獎”，高校與產業實踐的深度結合，為城市持續輸送設計、模特、傳媒等時尚產業鏈各環節人才。從政策紅利到人才培育，南京正系統性地構建時尚產業的完整生態鏈。

2026中國國際時裝周的落地，不僅是一場時尚盛典，更是南京厚積薄發的必然。當六百年的城墻磚石與最前沿的時尚語言相遇，當本土品牌在故鄉完成精神尋根，一座古今交融的時尚之城，正自信地書寫著屬于自己的時代表達。

文/吳銘菲

資料來源：新華網 南京日報 揚子晚報 北京日報 建鄴播報 交匯點新聞 上海證券報