2026年“微風露臺計劃”點燃東城區文商旅融合消費活力

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

4月28日，“慢品東城，快意人生”——2026年北京市東城區“微風露臺計劃”在北京APM七層露臺花園正式啟動。作為東城區持續打造的城市文旅消費IP，2025年“微風露臺計劃”激活全區特色露臺空間，累計吸引超百萬市民游客打卡體驗，讓“露臺經濟”迅速成為京城文旅消費新風尚，更成功探索出老城更新與多元業態融榮共生的創新路徑。

本次啟幕儀式由北京市東城區人民政府、中央廣播電視總臺北京總站共同主辦，東城區文化和旅游局承辦，郵儲銀行北京分行、北京apm購物中心為支持單位。文化和旅游部產業發展司、中央廣播電視總臺北京總站、北京市文化和旅游局以及東城區相關領導出席活動并共同參與了啟動環節，國網英大股份有限公司、首旅集團、“故宮以東”文商旅聯盟成員單位、東城區代表性露臺商戶，以及郵儲銀行、攜程、抖音、高德等平臺和媒體代表60余人參加活動。

活動現場發布了2026“微風露臺計劃”全新內容，推出六條“彩風”主題線路、系列“露臺 +”特色產品、露臺精品主題活動及專屬金融支持方案，并搭配箜篌等非遺藝術展演、露臺商戶產品互動展示等環節，清晰勾勒出“以微風露臺串聯全域，以沉浸體驗驅動消費”的文商旅融合發展新圖景。

本次“微風露臺計劃”以玩法更新、場景煥新、資源迭新、渠道拓新為支撐，重塑東城文商旅消費融合新生態。玩法上，以沉浸式感官體驗，賦予城市文旅更鮮活的美學表達，實現從露臺單點突破到消費全域賦能。場景上，以全時段消費場景矩陣，讓露臺經濟月月有新意、全年有活力。資源上，聯動東城國企“紫金甄選”品牌，將旗下非遺、老字號、文旅文創等品質產品和服務引入露臺消費場景，迭代升級露臺產品內容。渠道上，以多方共建的平臺生態，實現場景與內容共創，達成流量、商戶、消費者的高效聯動與價值共贏，讓露臺真正成為撬動文旅生態進階、激活城市消費動能。

據了解，2026“微風露臺計劃”活動周期從即日起持續至10月，覆蓋“五一”假期、暑期、國慶等文旅消費旺季，以“5+6+N”營銷舉措為支撐，實現玩法、場景、平臺三大維度全面升級，整合百余家露臺資源分階段推廣，深度聯動主流媒體、金融機構、生活服務平臺及商戶全鏈條資源，以產品創新驅動體驗升級，以多元合力賦能高質量消費增長。

六色“彩風”主題線路推動城市文旅從“空間消費”邁向“感知消費”

2026微風露臺計劃以色彩和氣味為線索，提煉獨特美學精髓，創新性融合中國傳統色彩與現代氣味美學，圍繞“做生活的彩風者”這一傳播主張，推出金瓦承輝?中軸悅景線、朱紅映巷?胡同探趣線、隨心綠動?藝起悠然線、素白行歌?文隅慢賞線、暮藍尋芳?光影夜敘線、紫韻東來?幻彩潮動線，6條“彩風”主題打卡線路。以視覺與嗅覺的雙重碰撞為錨點，讓每條線路都擁有專屬色彩密碼和氣味記憶，推動城市文旅從“空間消費”邁向“感知消費”；同步推出“彩風打卡護照”，在賦予打卡儀式感的同時，也為合作商戶搭建起產品展示陣地，打通流量引流與商業轉化的高效通道。

感知消費的核心是“精神共創”，游客不再是被動的消費者，而是旅途美好的“發現者”、內容的創造者、城市的共建者。在六條彩風線路中，每個人都有專屬的色彩視角與行走路線，消費者不再只是“花錢買體驗”，而是通過參與、創造、分享，讓自己成為城市文旅生態的一部分，實現“消費即共創、體驗即傳播”的價值升級。

此外，本次計劃緊扣青年消費潮流，創新探索“文旅+電競”融合新路徑。5月1日至10日，活動將借無畏契約電競賽事落地北京的契機，深度聯動《無畏巡回》嘉年華推出三大特色互動板塊�；顒訉⒙搫邮嗉衣杜_商戶推出專屬 CityPass打卡活動，玩家通過官方小程序完成任務即可兌換賽事周邊與商戶權益，實現線上流量向線下消費轉化。同時開通“故宮以東?中軸巴士”電競主題班次，打造“瓦”（玩家對游戲的簡稱）味十足的特色巴士；五道營也被包裝為“瓦”主題胡同，在沿線露臺設置電競打卡場景，為市民游客解鎖別具一格的京味潮流新體驗，推動文商旅體深度融合發展。

N場露臺精品活動構建全時段露臺消費新場景

東城區堅持以內容為核、場景為翼，持續豐富露臺產品供給，通過定向邀約與公開招募相結合的方式，與區內優質露臺商戶深度共創，將按月度梯度推出以“露臺拾香紀”“露臺晚風集”“露臺潮燃季”“露臺閱享季”和“露臺攬月季”五大主題為核心的N場露臺精品特色活動，覆蓋文化、藝術、運動、休閑等多元領域：北京王府井希爾頓酒店將在屋頂平臺舉辦“故宮以東”中國古典音樂下午茶沙龍，特邀青年演奏家帶來古箏、琵琶等傳統樂器演繹，味覺與聽覺相得益彰；中華書局燦然書屋將推出蘇東坡主題插花、桂花香囊DIY、古裝打卡等系列文化活動，在書香氤氳中傳遞傳統文化之美；北京麗晶酒店的主題早午餐、北京APM的微風瑜伽與落日音樂會、翰林書院的月度基酒主題季、網動網球培訓的露臺網球課等活動將輪番上線，為不同年齡段、不同興趣偏好的消費者提供豐富多元的選擇，最終構建起“白日藏詩意、夜色滿煙火”的全域全時段消費矩陣。

圍繞治愈、松弛、驚喜、共鳴等核心情緒需求，“微風露臺計劃”不斷向沉浸式、互動式、參與式升級，引導游客從“看風景”轉變為“入場景”，在深度體驗中實現情緒滿足與情感共鳴。這種“全域皆場景、處處可消費”的模式，讓文旅消費從點狀景區延伸至全城空間，實現主客共享、生活即旅游的全新格局。

五大平臺渠道協同發力形成三位一體賦能體系

本次活動以 “政府引導、企業主導、金融支持、平臺賦能”為原則，深度整合多方資源，充分調動平臺、商戶、消費者三方積極性，形成“平臺賦能商戶、商戶讓利消費者、消費者反哺傳播”的良性循環，全面激活露臺經濟活力。

在傳播端，與抖音平臺合作，以“上抖音做時髦精”為主題，為露臺產品提供流量傾斜，讓每一位露臺體驗者，都能自發成為東城文旅的“代言人”，以口碑裂變的方式持續放大“故宮以東”文商旅品牌的核心價值與市場影響力。

在消費端，聯合美團搭建“故宮以東”專屬線上會場，一站式整合活動宣推、線路推薦、商戶展示等內容；攜手攜程搭建“首頁大搜+專題頁”雙重曝光模式，推出雙語手繪地圖與NFC文創透卡，在北京首都機場入境游綜合服務中心進行發放，提升國際影響力和入境游客的感知度；高德打車定向發放10萬份每份價值百元的出行券包，對重點目的地行程進行專項補貼。

在金融端，郵儲銀行精準發力，不僅推出專屬“露臺產業貸”與“智慧露臺”綜合結算服務，助力商戶經營與數字化轉型，同時投入百萬級消費補貼，開展支付立減活動，惠及廣大消費者。

經過一年的創新探索，“微風露臺計劃”已成為“以輕量化場景煥新撬動高質量文旅消費”的鮮活實踐，讓城市既有“顏值”加持的外在吸引力，更有“質感”支撐的內在底蘊，既有“空間魅力”帶來的探索欲望，更有“感知溫度”傳遞的人文關懷，在切實滿足人民美好生活需要的同時，推動城市文旅邁向高質量發展的全新階段。

2026年，東城區持續深化國際消費中心城市建設，堅持以文化引領、場景煥新、價值賦能為主線，推動標志性文商旅品牌矩陣迭代升級，全力構建文旅融合高質量發展新格局。通過文化消費賦能、入境服務提質、消費場景升級等方式激發市場活力，讓文商旅消費成為區域高質量發展的鮮明注腳�！肮蕦m以東”“大戲東望”等特色文化品牌，持續彰顯“文化東城”的消費引領力與示范效應。接下來，大戲東望·2026 南鑼鼓巷戲劇展演季、第十五屆中國兒童戲劇節、2026北京人藝國際戲劇邀請展、2026北京國際青年戲劇節等文化活動將在東城接續上演。屆時，百余部優質演出及配套活動將落地東城標志性文化空間，為市民游客打造貫穿全年的精品文化盛宴，推動文化展演與城市空間、消費場景深度融合。

（東城區文化和旅游局供圖）

責編：斐依