先表達(dá)觀點(diǎn)：
張雪不需要抱大腿

在《電商最前線》看來，中國品牌走到今天，已經(jīng)不缺掌聲，也躲不開質(zhì)疑。

4月28日，張雪在抖音發(fā)布視頻回應(yīng)力挺余承東一事。

他說，余承東發(fā)布會前坐著，助理遞了一杯水，被各種解讀，他看不慣這種事，就說了一聲。

結(jié)果外界很快把矛頭轉(zhuǎn)向他，說他是想“抱華為大腿”。

張雪隨即回?fù)簦?strong>華為和榮耀都曾找過他合作，他拒絕了華為；這段時(shí)間如果不拒絕商務(wù)合作，半個(gè)億應(yīng)該有，但他只保留了4個(gè)和車隊(duì)贊助相關(guān)的合作。

從奪冠到被罵張雪的流量來得太猛

張雪最近的熱度，并不是靠嘴巴吵出來的。

今年3月28日至29日，世界超級摩托車錦標(biāo)賽WSBK葡萄牙站SSP組別，中國摩托車制造商張雪機(jī)車連續(xù)拿下兩個(gè)回合冠軍。

首回合中，法國車手駕駛張雪820RR-RS賽車，以領(lǐng)先第二名近4秒的優(yōu)勢奪冠；第二回合再次獲勝，實(shí)現(xiàn)兩連勝。

這次勝利打破了杜卡迪、雅馬哈等歐美日品牌長期主導(dǎo)該組別的局面，也讓“張雪機(jī)車”這個(gè)名字迅速進(jìn)入大眾視野。

在那之后，張雪的每一次發(fā)聲都被放大。

他幫余承東說話，本來只是一句對“過度解讀”的反感。視頻里，一個(gè)企業(yè)高管坐著休息，助理遞水，這種畫面可以有多種解釋。

張雪顯然覺得，把它直接上升到“耍大牌”，有些過了。

很快，“張雪抱華為大腿”的說法出現(xiàn)了。

值得一提的是，張雪在回應(yīng)中提到，自己看到不少賬號像“工具號”，平時(shí)不發(fā)什么內(nèi)容，只集中發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，甚至可能偽裝成某個(gè)品牌粉絲去挑釁另一個(gè)品牌粉絲，故意引戰(zhàn)。

他還提出一個(gè)更大的疑問：這些互撕最后到底為了什么，是不是為了抹黑中國品牌？

在筆者看來，張雪不是單純?yōu)樽约恨q解，也不是簡單加入品牌粉圈吵架。當(dāng)下很多企業(yè)輿論并非自然討論，而是被切割成陣營，被包裝成粉絲沖突，再被推向更大的情緒場。

而且張雪還表示：“我?guī)资甓际沁@樣子，我要打造啥”，一句話打破質(zhì)疑。

張雪的底氣來自一路的硬扛

張雪為什么敢這么說？

因?yàn)樗慕?jīng)歷，確實(shí)不像一個(gè)需要“抱大腿”的人。

張雪早年做過修車、改車，剛來重慶時(shí)，靠論壇發(fā)帖、網(wǎng)店銷售幫車友改裝摩托車，一人兼著美工、客服、售后。缺資金，就讓車友先付錢，再買零件改裝。

2017年，他與合伙人創(chuàng)立凱越機(jī)車，開始正規(guī)化造車。

2024年4月，他自立門戶，創(chuàng)立張雪機(jī)車。

從時(shí)間看，張雪機(jī)車成立到奪冠，其實(shí)只有兩年不到。

2024年4月創(chuàng)立新公司，2025年總產(chǎn)值達(dá)到7.5億元，2026年在世界賽場奪冠。

據(jù)了解，張雪機(jī)車此次參賽車型820RR-RS搭載自研819cc直列三缸引擎，零百加速2.81秒，車架、電控實(shí)現(xiàn)100%國產(chǎn)，由團(tuán)隊(duì)自研。

說明張雪機(jī)車出圈，不是靠喊口號，也不是靠愛國情緒加成。它在最硬的地方給出了答案：發(fā)動機(jī)、車架、電控、調(diào)校、賽道成績。

在《電商最前線》看來，張雪的故事當(dāng)然有熱血，但熱血后面站著的是研發(fā)、產(chǎn)線、工程師、賽事投入和長期試錯。

他自己也說過，原本預(yù)計(jì)第一年站上領(lǐng)獎臺，第二年拿分站冠軍，結(jié)果勝利來得比計(jì)劃更早。

奪冠后幾天訂單量翻倍，他開始擔(dān)心產(chǎn)能和研發(fā)瓶頸。公司現(xiàn)在有200多名工程師，只能同時(shí)推進(jìn)三四個(gè)項(xiàng)目，如果有500名工程師，車型上市速度會更快。

類似的故事，在中國制造里并不少見。

王傳福當(dāng)年做電池、做汽車，也曾被質(zhì)疑路線不清；任正非帶華為穿越周期，靠的也是長期研發(fā)。

同代際、不同產(chǎn)業(yè)的人，有一個(gè)共同點(diǎn)：他們都知道，真正能穿越噪音的，從來是產(chǎn)品和技術(shù)。

因?yàn)闄C(jī)器不吃人設(shè)，賽道不認(rèn)嘴硬。

你快，就是快；你慢，就是慢。

真正該警惕的是中國品牌之間被制造對立

張雪表示，有些號可能并非真的喜歡或討厭某個(gè)品牌，而是偽裝成品牌粉絲，去挑釁另一個(gè)品牌粉絲，讓雙方掐起來。

這個(gè)判斷在車圈很明顯：當(dāng)中國品牌越做越強(qiáng)，圍繞品牌的輿論戰(zhàn)也越來越復(fù)雜。

華為系、比亞迪、小米、理想、小鵬、蔚來，每個(gè)品牌都有龐大的支持者，也有堅(jiān)定的反對者。

一款車上市，參數(shù)還沒看完，評論區(qū)已經(jīng)先分陣營；一個(gè)高管動作被截出來，馬上就能被做成表情包；一段視頻缺少上下文，也能被解釋成“塌房證據(jù)”。

而摩托車圈也正在經(jīng)歷類似過程。

張雪機(jī)車剛拿下世界冠軍，馬上迎來資本、訂單和用戶關(guān)注，隨之而來的就是爭議。

近期荷蘭站比賽中，張雪機(jī)車車手德比斯第三個(gè)沖線，卻因最后一圈超出賽道限制被罰退一位，最終以第四名完賽。

這類賽事中的正常波動，也很容易被不同立場的人拿去放大解讀。

但問題在于，正常質(zhì)疑和惡意撕裂之間，有一條很清楚的線。前者能推動企業(yè)進(jìn)步，后者只會消耗企業(yè)心力，降低公共討論質(zhì)量。

張雪說自己拒絕了大量商務(wù)合作，只保留車隊(duì)贊助相關(guān)合作，這句話也值得咂摸。一個(gè)剛剛爆紅的創(chuàng)業(yè)者，最容易被商務(wù)資源淹沒。短期接廣告、做聯(lián)名、賣流量，當(dāng)然可以賺快錢。但如果品牌根基還沒扎穩(wěn)，過度商業(yè)化會迅速稀釋技術(shù)標(biāo)簽。

《電商最前線》認(rèn)為，張雪當(dāng)然需要錢，也需要合作，但更需要讓外界記住：張雪機(jī)車首先是一家造車企業(yè)，一支賽車隊(duì)，一個(gè)靠產(chǎn)品成績說話的制造品牌。

這也是所有新銳中國制造品牌都要面對的考題。

火了之后，最難的不是接住掌聲，而是守住節(jié)奏。

19歲的熱愛、修車鋪的油污、重慶創(chuàng)業(yè)的窘迫、凱越時(shí)期的積累、二次創(chuàng)業(yè)的重壓、世界賽場的奪冠等等。

所有這些東西疊在一起，才有了今天這個(gè)敢公開懟回去的張雪。

所以，當(dāng)有人說他“抱大腿”時(shí)，他當(dāng)然會不服。

一個(gè)把自研發(fā)動機(jī)推上世界賽場的人，一個(gè)剛剛讓中國摩托在WSBK打出存在感的人，最該被討論的，應(yīng)該是技術(shù)、產(chǎn)能、研發(fā)和賽事體系，而不是站隊(duì)、蹭流量、抱大腿。