這次逛北京車展,最直觀的感受完全超出預期。往年大家擠破頭往里沖的豪車館熱度降了不少,反而是領克展臺圍滿了人,不少人本來只是順路經過,一待就是十幾二十分鐘,手機里存滿了現場拍的素材。
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能第一眼把路人的注意力抓過來,靠的是足夠醒目的視覺設計。這次領克沒有走常規的新車發布邏輯,把全新領克07(參數丨圖片) EM-P碳纖維尾翼版、全新領克08 EM-P極光套裝和潮玩IP ROBBi做了聯名改裝,整個展臺是統一的潮酷風格,老遠就能看見車頂上立著的巨型ROBBi手辦,路過的人下意識就會往這邊走。
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真正讓人愿意留下來的,遠不止這一眼的沖擊。兩臺改裝車不是簡單貼個IP標識就完事,潮玩的設計語言完全融到了車身細節里,大膽的撞色、外放的線條,跳出了普通車展臺的沉悶感,大家過來第一反應不是湊上去看參數表,而是先找角度拍照,不少人專門把這兒當成了固定出片點,來回換姿勢找構圖。
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整個展臺也不是一眼就能看完的類型,角落里藏著不少小細節,打卡點位、隱藏小設計、聯名周邊散在各個區域,逛起來像拆盲盒似的,得慢慢轉才能找全。現場還有機械仿妝創作者Giovanna化身機械姬,和07 EM-P改裝車同框,遠看以為是現場擺的機械裝置,走近才發現是真人,不少人都得停下來反復確認,主動拍下來發社交平臺。
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這些設計不是零散的亮點,是一套完整的體驗路徑:先用醒目的視覺把路人吸引過來,再用可探索的空間細節拉長大家的停留時間,最后用辨識度極強的機械姬內容點,把整個體驗釘在大家的記憶里,還能自然帶動線上傳播,剛好踩中了現在逛展人群的喜好。
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現在車展上各家的產品信息都很透明,單純堆參數、講配置早就很難拉出差異,反而這種讓用戶能參與、能感知、愿意主動分享的內容化呈現,能讓品牌和產品被更多人真正記住。這種思路跑通之后,以后逛車展說不定會變成越來越有意思的內容體驗,而不是單純的看車選車。
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