四川
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跟著賽事去旅行，已成為當下戶外愛好者與文旅消費者的主流生活方式。當前四川省正大力推進文體旅深度融合發展，積極培育賽事經濟，以高端體育賽事賦能文旅產業升級，為區域消費增長與城市品牌傳播注入新動能。
4月18日，2026 The North Face 100 峨眉山越野挑戰賽落地世界文化與自然雙遺產地峨眉山，首創“雙周進階”賽制，以專業越野賽事鏈接名山人文與自然生態，成為四川“體育+文旅”融合的亮眼實踐。
The North Face亞太區副總裁兼總經理 董力
作為The North Face 100系列賽事17年發展中的重要升級，本屆賽事首次進入中國西南地區。4月19日，封面新聞在峨眉山腳下獨家專訪The North Face亞太區副總裁兼總經理董力，深度解讀賽事選址、規模格局、專業打造、文旅價值及其對四川體育旅游產業的深遠影響。
為何落子峨眉山？雙遺稟賦與探索精神高度契合
本次The North Face 100峨眉山越野挑戰賽，是品牌賽事首次落地西南，選擇峨眉山并非偶然。董力表示，賽事始終堅持“戶外精神+在地文化”的核心方向，致力于走進中國名川大山，讓跑者在挑戰自我的同時感受東方山水與人文之美。
峨眉山作為世界自然與文化雙遺產，兼具雄奇山水與厚重人文，與The North Face 100的賽事氣質高度契合。本屆賽道全面升級，第一周“山野問道”組別最高爬升2,237米，第二周“巔峰試煉”最高累計爬升達6,093米，串聯古道、森林、茶山、高海拔地貌，在極具挑戰性的路線中，呈現獨一無二的名山越野體驗。
“過去The North Face 100 挑戰賽更多是跑者的「人生首野」，這一次我們把難度拔高，正是踐行「探索永不停止」的品牌精神。”董力說，更高難度、更豐富景觀的賽道，讓跑者在突破極限的過程中，沉浸式感受峨眉山的世遺魅力，實現運動與文化的同頻共振。
與此同時，The North Face已與峨眉山市達成三年深度合作，未來將持續優化賽道、提升服務，致力于把峨眉山打造成全球越野跑愛好者的“必跑圣地”。
8000余人參賽、15國及地區跑者匯聚 專業加碼引領行業新標準
本屆賽事創下亮眼規模，共吸引8000余名跑者參賽，帶動超2萬名戶外愛好者奔赴峨眉山，直接拉動當地消費超2億元。選手覆蓋15個國家和地區，多位國際頂尖越野跑運動員亮相，賽事國際化水平顯著提升。
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賽事創新采用“雙周進階”賽制，4月18日至19日為山野問道周，開設8KM、18KM、28KM、42KM四個組別，門檻友好，面向大眾與進階跑者，讓更多人輕松踏入越野跑；4月25日至26日為巔峰試煉周，迎來精英選手對決，在更高海拔、更長距離、更大爬升中挑戰極限，形成“大眾入門+精英競技”的完整賽事體系。
為推動中國越野跑向職業化、專業化發展，賽事獎金大幅加碼，總獎金提升30萬元，單人最高可獲15萬元。董力認為，高額獎金能夠吸引頂尖運動員參賽，帶動更多愛好者向職業化方向邁進，提升整個項目的競技水平與行業影響力。
在獎牌設計方面，本次賽事也別出心裁。董力表示：賽事獎牌融入峨眉山靈猴與金頂兩大標志性元素。靈猴代表自然遺產與生態保護，金頂承載佛教文化與人文底蘊，一枚獎牌濃縮“雙遺”內涵，讓跑者在完賽紀念中永久留存峨眉山的獨特記憶。
賦能四川文旅 賽事經濟激活體旅融合新生態
當前，四川省高度重視文旅產業高質量發展，將“體育賽事+文旅”作為提振消費、打造城市名片的重要路徑，鼓勵引進國際高端賽事，推動文體旅深度融合。The North Face 100峨眉山賽事的落地，恰逢其時、精準契合地方發展戰略。
董力表示，賽事不僅是一場體育活動，更是一次文旅傳播。通過頂級賽事流量，把峨眉山的自然風光、人文底蘊推向全國乃至全球，讓更多人因一場賽事，愛上一座名山和名城。
從行業影響力來看，本次賽事實現多重突破。首先，賽制創新，雙周結構兼顧大眾化與精英化，降低越野跑入門門檻，拓寬運動受眾；其次，IP升級，The North Face 100從單一賽事，進化為鏈接名山、文化、消費、生活方式的綜合平臺；最后，國際化示范，依托亞太區賽事網絡，助力中國跑者走向國際，也讓中國名山文化通過戶外賽道走向世界。
賽道之外，品牌同步打造體驗空間，融入名山文化與戶外理念，設置賽事歷程、運動員記憶、限時裝備零售、會員互動等內容，把專業賽事轉化為可感知、可參與的大眾戶外生活場景，進一步普及越野文化。
結語：從“山野問道”到“巔峰試煉”，2026 The North Face 100峨眉山越野挑戰賽，以專業為底色、以文化為靈魂、以體旅為紐帶，完美詮釋“世界越跑越大”的理念。
董力表示，The North Face將繼續深耕中國市場，以The North Face 100賽事IP為核心，推動越野跑運動更專業、更多元、更國際化，持續助力體育文旅產業發展，讓更多人在奔跑中親近自然、讀懂文化、連接彼此，讓探索永不停止。
封面新聞記者李繼龍
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