作者|吳艾聞 策劃|吳立湘 采訪|尖椒 設計|茶茶 數據|姚鵬飛

2026年的網絡院線，正在上演一場奇特的“雙向奔赴”。

一邊是謝苗——這個從網大起家的動作演員，帶著《東北警察故事3》走進了院線，拿下2249萬票房，甚至傳出其以后再也不演純網大；另一邊，是《尋龍訣·覓蹤》——這部由張涵予、盧靖姍、姜武主演、斥資近5億、積壓七年才終于面世的奇幻大片悄然“落網”，但只能分得千萬級，遠遠收不回成本。

這場錯位，恰好成為2020-2026年中國網絡院線演員生態的最佳切片。

在這兩個極端之間，是一批用六年時間摸索出自己位置的網絡院線演員——他們有人如徐冬冬、趙達一樣綁定賽道、ROI極佳；有人如王鶴棣、吳鎮宇一樣成本失控、一部虧光；有人如崔志佳、包貝爾一樣把片酬折成股權、以出品人導演身份控盤入場……

正好，娛樂資本論手動整理了209部來自云合數據分賬電影（票房1000萬以上的網大，以及云影院、院線轉網的所有電影）。在數據基礎上，娛樂資本論團隊結合淘夢影業CEO吳靜、網大影業CEO金王與行業內相關人士的采訪，撰寫《網大2020-2026編年史之項目篇》、《網大2020-2026編年史之藝人篇》。

值得注意的是，本文中統計的209部電影的制作成本，均來自發行方在云合數據的手動填寫。這些數字或許并不符合初始制片公司的真實成本，但它大概率符合最后一輪投資人的價格。而這份數據最想提醒的，恰恰是那些沖著演員名氣入場的投資人——藝人的咖位，從來不等于項目的安全墊。為投資人掃清這層迷霧，是娛樂資本論團隊一直以來堅守的準則。

＃本文已采訪三位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2026年采訪的第162—164位采訪對象

網絡院線演員價值圖譜：沒有高片酬演員能賺回成本

基于209個網絡院線項目名單，以及各個演員所主演的項目的平均制作成本和投資回報（ROI），娛樂資本論制作了如下的表格：一張清晰的“價值地圖”浮出水面，網絡院線演員并不是一個同質化的群體，他們在這個市場里的位置，可以被清楚地劃入四個象限：

右上角，高成本、高ROI的演員，很可惜，目前無一人符合，這也符合項目篇所說的，“高成本是最大的風險。”

右下角，高成本、低ROI的演員，往往是“面子工程”的受害者。

左上角，低成本、高ROI的演員，是網大市場真正被低估的“性價比之王”——用1000萬以內的成本，撬動超過50%的回報，是這個象限的基本邏輯。

而低成本、低ROI的左下角象限，則是大量“試水失敗”項目的歸宿，演員知名度和類型匹配度雙雙失位，最典型的是完全不適應網大市場的謝天華和黃宗澤。

這張圖最反直覺的地方，在左上角的盈利名單。

崔志佳，平均ROI 172.35%，4部作品，代表作《東北告別天團》系列；趙達，平均ROI 116.17%，3部作品，代表作《鬼吹燈之龍嶺迷窟》；錢小豪，平均ROI 117%，4部作品均為道士題材——這三個名字，放在院線幾乎沒有任何票房號召力，但在網大生態里，他們是比任何院線大咖都更穩定的資產。

原因并不復雜。網大的付費人群有自己的“認知坐標系”——他們認的是類型感、熟臉感、以及那種“這個演員就該演這種片”的直覺匹配度。崔志佳的東北喜劇氣質、趙達的民俗驚悚質感、錢小豪的港式鬼怪底色，都是在長期類型積累中形成的觀眾信任。

反觀右下角的虧損名單，邏輯同樣清晰：張家輝平均ROI -90.91%，兩部作品平均制作成本5250萬；吳鎮宇平均ROI -78.70%，平均制作成本4900萬。至于甄子丹，其必然很難收回11666萬的制作成本……

這些數字背后有一個共同的結構性問題：演員片酬把成本推到了網大分賬天花板根本無法覆蓋的區間。僅看分賬，網大六年來分賬過5000萬的項目僅有《奇門遁甲2020》少數幾部，當一部片子的制作成本已經是這個天花板的兩到三倍，ROI為負幾乎是數學上的必然。

面對河豚君，吳靜對這個邏輯有一個非常直接的表達：網大選演員的核心不是“這個人有多紅”，而是“這個人的國民認知度和類型適配度能不能在這個成本區間內變現”。

這句話，是讀懂這張四象限圖的鑰匙。

但它背后真正值得追問的，是一個更根本的問題：在網大這個分賬天花板已經明確壓低的市場里，什么樣的演員，才算是真正“用對了”？

演員投資回報榜——老港星不行了

為了從演員個人角度探討ROI穩定度，娛樂資本論同時也做了一個藝人榜：（需要說明的是，被稱為網大喜劇之王的包貝爾不在穩定榜中，主要源于2025年的某部高成本項目極大的拉了后腿，且現在他針對市場情況做了轉型，這一點后文會寫到）

“穩定榜”榜單頂端的名字，除了曾志偉，幾乎沒有一個是院線意義上的“大咖”。

崔志佳、錢小豪、趙達——這三個人的共同特征是：片酬合理、類型精準，可以在800萬到1500萬的成本帶里，穩定交付100%以上的ROI。

謝苗是這個榜單里最特殊的存在。8部作品、平均ROI 45.24%，是動作賽道里出鏡率最高、數據最穩定的演員之一。但他已經不在這個市場里了——《東北警察故事2》之后，謝苗綁定聯瑞轉向院線，基本不再接網大。

徐冬冬同樣值得單獨說。8部作品、平均成本1125萬、平均ROI 27.09%——數字本身不算耀眼，但她是這個榜單里出演部數最多、成本控制最穩定的女演員。有相關人士告訴小娛，徐冬冬現在的主業已經轉向直播帶貨。這個細節放在榜單里看，意味著她的片酬預期是可談的——對制片方來說，這反而是一種隱性的成本優勢。至于不在榜單中的克拉拉，雖仍大量出演網大，但本質仍是男性敘事的附庸，并沒有單獨的票房號召力。

再看“風險榜”，張家輝、姜武、吳鎮宇、陳小春——這四個名字放在一起，幾乎構成了“用院線邏輯做網大”的完整失敗樣本。而他們的共同點是，除了姜武，都是港星，再加上樊少皇、黃宗澤，演員投資回報榜里ROI為負的TOP10中，港星就就占了半數以上。

吳靜告訴小娛，這些年，網大市場以內地的現實主義題材的類型片為主，所以相對內地演員會是網絡電影的首選。

在這個榜單中，安志杰比較特殊，他過去六年主演了八部網絡電影，總分賬破2億，是2020-2025年間出鏡率最高、總分賬最多的演員之一，而他所出演的項目類型極其穩定，一定是動作+槍戰題材。如果去掉《殊死一搏》這個拉后腿的項目，安志杰也是非常穩定的演員。

制片人小林透露，比起老牌港星，像安志杰這樣的中生代演員現在更吃香，“在適合他的類型里基本不會賠錢”。

其實類似新代老、中生代崛起的情況也發生在了傳統院線端，之前小娛團隊就篩選出9位目前不具備穩定扛票房實力的老牌明星，這也側面說明整體的電影市場確實在劇烈的波動。

演員“出品人化、導演化”——降本增效的隱藏解法

網大行業過去幾年有一個結構性變化，但它很少出現在公開報道里。

過去六年，制片方壓成本的方式主要有兩種：一是降低演員咖位，二是壓縮拍攝周期。但這兩種方式都有天花板——咖位降到一定程度，類型信號和票房號召力會失真；周期壓到一定程度，質量會崩塌。

現在出現了第三種方式，而且它正在被越來越多的頭部網大演員和制片方同時接受：演員把部分片酬轉化為出品投資，以利益捆綁替代現金支付——即演員出品人化。

“出品人化”的出現，重新分配了之前投資方承擔所有市場風險的結構。演員用片酬換股權，把自己的利益和項目的命運綁在一起；制片方降低了現金壓力，也獲得了一個“利益共同體”；平臺則看到了一個更有動力把片子做好的內容供給方。

最典型的則是包貝爾，他在網大里的身份，已經不只是“演員”了，也是出品方之一，也就是說，包貝爾的實際收益則與項目的最終分賬直接掛鉤。

據了解，包貝爾不僅培養自己的演員班底，還有自己的制作團隊，也會自己做導演和演員。

從數據上看，包貝爾出演的項目平均ROI為-8.34%，這個數字在整個榜單里處于中游。但有一個細節需要注意：他參與的項目平均制作成本高達2442萬，是網大市場里成本最高的演員陣營之一。在這個成本區間里，能把ROI控制在-8%，已經是相當克制的結果——同成本區間的小沈陽是-49%，樊少皇是-45%。最夸張的時候，“上會的項目10個有9個是包貝爾”。

如果說包貝爾的出品人化是“投資驅動”，那崔志佳的模式則更接近“導演創作驅動”。

崔志佳的東北喜劇系列——《燒烤之王》（后升級為電影《火鍋藝術家》）《東北告別天團》《東北告別天團2》——構成了網大市場里極為罕見的導演+演員合一的IP。這三部作品的ROI分別為53.2%、160.1%、27.8%，且導演主演均是崔志佳自己，創作班底也是他的御用。

這種高度穩定的團隊結構，本身就是一種成本優化機制——團隊磨合成本為零，創作效率極高，類型標簽極度清晰。更重要的是，當一個演員的名字可以當導演品牌來用，他在這個生態里的議價空間，就已經不在同一個維度上了。

喜劇演員——對抗AI時代的最大價值

在項目篇中，我們已經提到網大喜劇已形成以包貝爾、潘斌龍、張浩、崔志佳、許君聰、宋曉峰為標準的東北熟臉。

然而這一閉環極度脆弱：賈冰轉院線、小沈陽幾乎不演、綜藝喜劇人（喜人）只能客串無法挑大梁，其他東北籍喜劇演員產量也不高。

吳靜也提到：“根據目前市場反饋來看，喜劇類型目前仍是稀缺的。喜劇類型不管是在電影、長劇，還是短劇、AI劇所有題材里都是最稀缺的一個類型。”

AI by 娛樂資本論

數據也印證了供給側的枯竭——劇情/喜劇類平均勝率僅47.62%，但低成本喜劇一旦跑通（如《暴走財神2》450萬成本ROI 241%），回報率是全類型最高，證明問題不在需求端，而在供給端的人才斷檔。

問題出在三個層面：

第一層：喜劇編劇斷檔。喜劇是所有類型里對編劇要求最高的——動作片可以靠場面設計彌補劇本短板，懸疑片可以靠結構設計制造張力，但喜劇的笑點必須從劇本里長出來，沒有任何技術手段可以后期補救。而國內喜劇編劇的培養體系幾乎是空白的，綜藝節目培養出來的“喜人”有即興表演能力，但缺乏系統的影視劇本創作訓練。

第二層：喜劇演員的類型高度單一。目前網大喜劇的頭部演員大盤，高度收斂在“東北喜劇”這一個細分賽道里，都是東北方言+接地氣情節+家庭/兄弟情感。 這意味著網大喜劇的受眾，雖然基數大，但正在被同質化內容快速消耗。金王來提到了一個更深層的擔憂：類似無厘頭或開心麻花那種，依靠荒誕邏輯和語言游戲構建笑點的喜劇能力，在當下的演員和編劇群體里幾乎找不到傳承者。

第三層：短劇和AI內容正在分流喜劇受眾。短劇的崛起對網大喜劇的沖擊是結構性的——短劇的喜劇內容更碎片、更即時、更低門檻，它滿足的是同一批觀眾的同一種娛樂需求，但消耗的時間和金錢成本更低。

更可怕的則是前幾年的投資冒進，畢竟喜劇演員的票房價值，是建立在“低成本撬動高回報”這個前提上的。

《抬頭見喜》是最慘烈的教訓。王鶴棣加潘斌龍，4500萬成本，最終分賬2050萬，ROI -54.4%。同樣是潘斌龍，在《窮兄富弟》里用2200萬成本掙到了24.8%的正回報。

放在2026年的行業坐標里看，這些喜劇演員的意義遠不止于此。

眾所周知，AI正在快速壓縮網大的制作成本下限。特效、場景、甚至全部內容生成，都已經AI化，接下來一年，隨著“燎原計劃”的推進，愛奇藝將會有近十部成本在600萬以內的AI電影輪番上映。

在這個背景下，唯一不能被AI替代的，是情感認同，尤其是喜劇這樣的高級共鳴。觀眾愿意為包貝爾、崔志佳的東北喜劇買單，不是因為它制作精良，而是因為那套市井腔調、那種笑中帶淚的情緒質感，是有人格背書的——這或許也是接下來演員中最難以被取代的群體。