長城汽車以價值戰破局內卷，高質量發展引領中國汽車向上新周期

2026北京國際車展期間，長城汽車以“契約”為主題，攜哈弗、魏牌、坦克、歐拉、長城炮、長城靈魂摩托六大品牌近60臺展車重磅亮相，集中展現品牌向上、技術引領、全球深耕的硬核實力。

面對行業價格戰愈演愈烈、競爭日趨內卷的局面，長城汽車堅決摒棄放血式價格戰，堅定聚焦價值競爭與高質量經營，憑借20萬元以上高價值車型銷量持續攀升、單車均價穩步上行，走出一條以價值引領增長、以技術夯實利潤、以品質贏得未來的高質量發展路徑，為中國汽車產業從規模擴張轉向質量提升提供了清晰范本。

經營業績全面向好 價值與全球化雙輪驅動

2026年第一季度，長城汽車交出營收、銷量、均價、高端占比全面向好的高質量成績單：一季度公司實現營業收入451.09億元，同比增長12.72%；整車銷量達26.91萬輛，同比增長4.8%；3月單月銷售新車106198輛，同比增長8.38%，銷量增長節奏持續加快。

產品結構向高價值升級成效顯著，成為利潤增長的核心支撐。一季度長城汽車平均單車指導價19.65萬元，同比提升1.14萬元；20萬元以上車型銷量11.42萬輛，同比增加2.66萬輛，銷量占比達到39%，同比提升6個百分點，高價值車型已成為拉動增長、改善盈利的關鍵引擎。

長城歸元平臺首款車型——魏牌V9X

其中，高端品牌與旗艦車型表現尤為突出。魏牌一季度銷量21239 輛，同比大幅增長 59.39%，魏牌V9X定義中式豪華新高度，全新高山連續7個月斬獲新能源MPV 銷冠。坦克品牌一季度銷量42857輛，坦克500連續4年位居30萬級以上豪華越野銷量第一；全新坦克700預售價格43.8萬元起，開啟全域豪華SUV新旗艦篇章。哈弗、歐拉多款新品也備受市場關注。密集亮相的高價值車型，印證長城汽車品牌向上戰略成效顯著，已成功擺脫低端價格競爭。

另一方面，全球化布局為價值增長注入強勁動能。數據顯示，一季度長城汽車海外銷量同比增長43%，3 月海外銷量同比增幅更是達到48.22%，增勢迅猛。目前長城汽車全球用戶超 1600萬，海外銷售渠道超 1500家，海外總銷量突破200萬輛，坦克SUV遠銷30余個國家和地區，高價值車型出海步伐持續加快，全球化成為公司價值增長的第二曲線。

全棧自研技術筑基 歸元平臺賦能長期競爭力

高均價與高價值車型的持續突破，離不開長城汽車全棧自研、持續高強度投入的技術體系支撐。公開資料顯示，長城集團連年保持高研發投入，工程研發團隊規模達2.7萬人，平均每4位員工中就有一位工程師。2025年度長城控股專利授權量5726項，位居中國自主整車集團第一；新能源汽車專利公開量3342項、授權量2411項，雙雙位列自主整車集團第一，其中新能源汽車專利授權量已連續五年位居自主整車集團榜首。

長城歸元平臺

面向未來的歸元平臺，成為長城汽車價值競爭的核心引擎。該平臺兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大動力形式，以原生AI為底座，融合雙VLA大模型等硬核科技，構建原生全棧智能體，以AI重構安全邏輯，實現主被動安全深度融合。歸元平臺可幫助企業以開發1.8款車的成本打造4款新車，顯著降低開發成本、提升質量管控效率，為高價值車型規模化落地提供底層支撐。

長城汽車環境風洞實驗室

嚴苛品質體系同樣為高價值保駕護航。長城汽車累計投資近百億構建全球領先試驗體系，擁有自主品牌首個安全試驗室、綜合性試驗場、高海拔環境模擬實驗室與環境風洞試驗室；21年堅守整車質量評審會，以1000場較真堅守，將品質文化刻入企業基因。同時，公司以賽驗車、極地驗車，坦克300 Hi4T斬獲多項越野賽事冠軍，更成為首款登陸南極的中國品牌越野車，以極限場景驗證超高可靠性。

堅守契約精神 以信義長期主義夯實發展根基

在長城汽車董事長魏建軍看來，信義、契約、長期主義是企業高質量發展的根基。4月16日，央視《首屈一指》特別直播節目走進平遙，魏建軍與行業人士展開跨越時空的商道對話，強調忠義信是行為規范，是契約精神，唯有守住信義底線，才能構建穩固實業根基，保證供應商、經銷商、投資者、員工、同行等各方利益，打造利益共同體。

此前，央視財經《微?對話》專訪魏建軍，首次全景公開長城汽車堅持21年的整車質量評審會，系統闡釋以品質立信、面向全球的長期堅守，彰顯以信為基助力中國從汽車大國向強國跨越的決心。

長城汽車堅持實事求是、不套路、不夸張的傳播原則，要求新車發布會杜絕夸大宣傳，以真誠對待用戶；同時構建魏牌500+直營門店體系，強化技術、情感、生態三位一體服務模式，第八次斬獲售后服務類獎項，榮膺售后服務標桿品牌，以全鏈條信義經營，夯實用戶信任與品牌口碑。

有業內人士指出，從北京車展的旗艦矩陣閃耀，到一季度20萬元以上車型銷量占比39%的市場印證；從歸元平臺、Hi4技術、VLA大模型的技術引領，到21年品質堅守與全球化合規深耕，長城汽車以價值戰成功破局行業內卷，以高均價、高價值、高質量走出差異化增長路徑，為中國汽車品牌向上提供了可復制、可參考的實踐樣本。

瀟湘晨報·晨視頻記者張翼

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