華熙生物潤百顏引領，護膚進入ECM系統抗衰時代

來源：青眼

文｜小南

當護膚市場還在卷成分、卷濃度時，華熙生物正在打造一個全新的“生態護膚”新邏輯。

去年，華熙生物旗下核心戰略品牌潤百顏宣布將“北京五棵松”和“重慶魚洞”兩地的華熙LIVE場館，同步升級為「華熙生物·潤百顏ECM中心」，這不僅意味著華熙生物已將“ECM科技護膚”上升至品牌戰略層面，更意味著其正在走出一條與行業所不同的道路。

4月29日，在北京「華熙生物·潤百顏ECM中心」，潤百顏進一步給出了更具象的答案：不僅發布了ECM戰略下的核心產品——全新升級的“白紗布”次拋精華液4.0，更對“ECM護膚”進行了新一輪升維表達。其關注點，已不再局限于單一肌膚問題的修護或改善，而是延展至“肌膚穩態—個體狀態—生命質量”的多維平衡。

從產品創新到方法論重構，再到價值表達的外延擴展，以ECM戰略為支點，潤百顏正在完成一次“系統升級”：從“成分邏輯”走向“系統邏輯”，從“功能護膚”走向“生態護膚”。

“過去市場長期陷入‘單一成分補充’恢復年輕，而忽略了細胞生長環境的重要性�！碧峒白o膚行業的未來，華熙生物董事長兼總裁趙燕的方向非常明確——從單一成分，上升為一種穩定、可調控的整體協同。

在趙燕看來，在潤百顏的框架里，“年輕”是一種可以被持續優化的結構狀態。而這，也是潤百顏將ECM（細胞外基質）上升至品牌戰略層面的原因。

▍華熙生物董事長兼總裁趙燕

公開資料顯示，ECM并非單一成分，而是由透明質酸、硫酸軟骨素、肝素、燕窩酸等信號和信號調節分子，以及膠原蛋白、彈性蛋白、纖連蛋白等結構分子等構成的，如果把皮膚理解為一棟建筑，ECM就是地基，是細胞賴以生存的“土壤”，這一結構的完整性，直接決定了皮膚的健康狀態。去年4月，國際頂級期刊《Cell》將ECM變化正式列為衰老的核心標志物之一。

事實上，深入了解ECM就會發現，其與此前火爆的PDRN等成分熱潮有著本質的區別。ECM不是“單一強化”或“局部調控”，而是一種系統性護膚思維，通過復雜的信息交換與結構協同，從而維持整個生命系統良好的結構與運行秩序，這是單一成分所無法做到的。

正如趙燕所強調的：“同一種健康的年輕基質，可以承載千差萬別的生命軌跡，為每一種美提供最堅實的基礎和底氣�！�

▍華熙生物首席科學家、原美國哈佛大學醫學院教授 石海寧

但需要注意的是，ECM涉及的是一整套系統性的護膚邏輯，并非所有品牌都能以全面且精準的視角切入這一賽道。而潤百顏之所以敢于并能夠將這一戰略落地，既源于其對肌膚生態的深刻理解，也離不開其背后華熙生物的堅實支撐。

作為行業頭部的生物科技公司，一方面，華熙生物擁有全球最大的合成生物平臺及全球透明質酸原料市場占有率第一的產業優勢，能夠自主生產透明質酸及其衍生物、硫酸軟骨素、膠原蛋白多肽等數十種ECM核心物質；另一方面，多年來持續跟蹤協調全球科研機構對ECM信號通訊、組織再生引導的相關研究，讓華熙生物在ECM領域積累了深厚的技術優勢。

因此，在潤百顏的升級ECM戰略中，“單一成分”或“局部強化”不再是技術突圍的重點。正如趙燕所強調的，ECM作為細胞賴以生存的“土壤”，其穩定性與完整性直接決定肌膚年輕狀態，而潤百顏的使命，就是通過科技手段從根源修復這片“土壤”。

▍華熙生物皮膚科學研發高級專家安冬

青眼了解到，升級ECM戰略下的潤百顏，以透明質酸為核心，將重組膠原、PDRN等成分納入系統化的調控機制之中，通過促進不同功能組分之間的協同作用，讓原本分散的成分形成一套具備協同效能的系統性方案，從多重方面穩固肌膚的狀態，從而保障肌膚環境的穩定性。

從“成分護膚”到“生態護膚”，潤百顏的此次戰略升級，意味著其對護膚的認知逐漸回歸本源的邏輯，也打破了過往護膚領域聚焦單一成分、堆砌功效的桎梏，為功效護膚賽道開辟了全新的發展方向。

從去年真正將ECM上升為品牌戰略高度之時，華熙生物對這一領域的研究就早已不是空中樓閣，而是真正將技術落地產品、將理念落地于市場。

基于ECM的體系調控，潤百顏所關注到的，是消費者需要的、未被滿足的需求。目前，潤百顏已基于ECM升級了包括美白、維穩、水光、白紗布、小紫彈等多重產品線路。在本次發布會上，潤百顏就重磅推出了新升級的經典單品“白紗布”次拋精華液4.0。

要理解此次“白紗布”次拋精華液4.0的迭代邏輯，首先需要厘清皮膚敏感的根源。事實上，在“健康細胞生態ECM”的邏輯之下可以發現：當屏障功能出現問題時，往往意味著細胞生態ECM已先一步受損。

在此基礎上，細胞會觸發應激反應，ECM隨之持續發生碎片化，不僅削弱其結構支撐與信號傳遞能力，也進一步放大損傷過程，形成惡性循環。最終，損傷由內向外傳導，導致肌底受損、敏感反復。

也正因此，泛紅、刺痛、干癢起皮，乃至紅腫發燙等一系列表現，并非孤立癥狀，而是ECM生態失衡的集中外顯。

依照這一思路，“白紗布”次拋精華液4.0的核心成分，采用了基于糖生物學前沿科技開發的新型透明質酸原料（Hymagic?-GluHA，熙芙寧）——“英菲HA-修護因子”，搭配首創的“透明質酸雙靶向”技術。

據了解，“英菲HA-修護因子”能夠直擊敏感反復的根源，解決看不見的ECM損傷，就像是一位“ECM生態系統工程師”，構建ECM網絡、優化ECM環境，同時還能輔助ECM調控，從而牽引多重靶點維護肌膚穩態。

除此之外，熙芙寧還能發揮信號作用，與其他成分，如廣藿香提取物、依克多因等，相互協同，從更廣、更深層面重塑ECM結構，提升皮膚自我調節的功能，促使肌膚自身逐漸形成更年輕的新生態。

目前，熙芙寧不僅已完成了化妝品新原料備案，還獲得了PCHi芳典獎2026年屏障修復類新原料銀獎，用行業的認可鑄就產品可信賴的技術護城河。

多重機制的協同之下，“白紗布”次拋精華液4.0不論是起效時間，還是修護范圍，都比前一版本有了相當大的提升。實驗結果顯示，“白紗布次拋精華液4.0”使用30秒即有明顯的褪紅效果，即便停用28天，肌膚仍能夠保持肌膚穩定狀態，可見其對肌膚內在生態的維持效果。

與此同時，“白紗布”次拋精華液4.0還從日常基礎場景，擴展至敏感、痘痘、泛紅甚至屏障受損等多重修場景，實現全場景、全維度的ECM功效護膚。

當肌膚不再需要外界源源不斷堆砌成分與功效才能維持良好的狀態時，潤百顏才真正實現了其“不做成分的建材商，只做肌膚環境的治理者”的品牌宣言，也重新定義了肌膚好狀態的解決方案。

從成分到功效再到完整的皮膚生態，潤百顏的進階從未停止過。而此次更有意思的是，潤百顏正在將對護膚邏輯的重構，上升至更高層次的精神層面。

最典型如，此次發布會舉辦的場地，北京華熙生物·潤百顏ECM中心，不僅是承載著奧運記憶的“雙奧場館”，更是現如今承載著許多年輕人生活能量與美好記憶的地標。體育賽事、演唱會……這些活動為年輕人的生活提供情感調劑，也是年輕人關照自我、調節生活狀態的精神出口。

當品牌與消費者的鏈接從產品延伸至精神生活的一部分，潤百顏就已經跳出了產品與功效的局限，將品牌與消費者的情感、生活需求深度綁定，完成了從輸出產品價值到傳遞生命價值的跨越。

不僅如此，潤百顏在此次發布會上還正式官宣獨家冠名綜藝《種地吧4》。這一誕生于土地、成長于土地，用熱情與汗水澆灌出的現象級綜藝，講述的是如何讓土地萌發出生命，也如潤百顏在不斷嘗試修護ECM，守護健康的肌膚狀態。發布會當天，《種地吧》節目總導演楊長嶺、十個勤天中的李耕耘、卓沅、趙小童、陳少熙、王一珩來到現場，一起分享在《種地吧4》節目錄制中的趣事。更是特別提到在西藏、新疆等強紫外線、干燥多變的天氣下，對產品使用的喜愛。

值得一提的是，華熙生物還利用自己在生物科技領域的領先技術，派遣專業的科研團隊走進《種地吧4》，幫助種地少年們借助生物科技改良土壤、提高種植物存活率，品牌守護肌膚底層環境的理念由此融入節目，以更貼近用戶的方式自然傳遞。

從這一方面來看，潤百顏與《種地吧4》的合作，也早已超越了傳統的品牌代言，而是一次品牌理念與節目內核的深層精神共鳴。潤百顏用ECM戰略守護皮膚健康生態，而種地少年用真心與科技守護作物，傳遞土地的力量，兩者本質上都是對“生命原生健康態”的守護，也讓潤百顏此次“同一種年輕基質，定義百種鮮活人生”的主張不再是生硬的口號，而是變成了用戶可共情的體驗。

潤百顏ECM理念的共鳴，更在圓桌對話中得到了跨領域的深刻印證。發布會特邀短道速滑運動員張楚桐、當代藝術創作者吳笛笛、演員李亞男、皮膚科醫生焦敬，圍繞“我們如何重塑自己的生命底色”展開分享，她們從各自的“土壤板結”時刻出發，最終講述了自己實現生命之美的“花開時刻”。

在發布會上，趙燕提到，生命系統不是成分的堆疊，而是持續的信息交換與結構協同。而華熙生物正是期望用更前沿的生物技術，讓人們用更好的狀態迎接更遠的生命邊界。

無疑，在護膚行業仍在卷成分、卷濃度、卷功效的當下，華熙生物和潤百顏用ECM戰略給出了一種截然不同的答案。

相比于其他路徑，這條路注定更難，也更慢：它既依賴扎實的生物科技作為底層支撐，也考驗品牌對“系統性護膚”的整體認知，更對研發、生產與商業化能力提出了更高要求。但正因如此，它也更貼近護膚的本質——從“修補問題”走向“重建生態”。