“五一”出行路線圖藏著消費新動能

　“五一”假期大幕剛剛拉開，通過“請4休11”湊成超長假期的程女士，已經在西藏林芝玩了幾天，在工布江達縣的巴松措白朗溝徒步、在色季拉山遠眺南迦巴瓦峰、在魯朗小鎮體驗高原牧場風光。

　　接下來，她還將前往拉薩、山南等地，“趁著11天長假，盡可能去更多地方?！?/p>

　　像程女士這樣的“搶跑族”，這個“五一”并不少見。全國近30個城市的中小學生在“五一”前后喜提春假，不少父母順勢請年假舉家出游，形成首個出行高峰。

　　人員大遷移下，據交通運輸部預測，今年“五一”假期全社會跨區域人員流動量將達15.2億人次，創歷史同期新高；日均3.04億人次，單日人流、客流、車流將同創歷史紀錄。這意味著，假期期間，中國每天“搬運”的人次數相當于美國的人口數。

資料圖。中新社發 蘇陽 攝

　　當我們為這組數字驚嘆時，一個問題隨之浮現：人都流向了哪里？

　　一個明顯的趨勢是“下沉”。

　　當一線和新一線城市客流趨于飽和，越來越多的人選擇涌入縣域，尤其是寶藏小城。

　　綜合在線旅游平臺數據來看，“五一”假期縣域目的地旅游產品預訂熱度同比上漲128%，增速領先一眾省會城市。福建平潭、浙江安吉、廣西陽朔、貴州荔波等，悉數躋身熱門縣域旅游目的地榜單。

　　與此同時，國內熱門小城高星酒店均價比北上廣深等一線城市便宜四成以上。

　　在“不擠”與“不貴”的雙重引力下，下沉市場正成為這個假期最活躍的增長極。

　　另一個趨勢是不再只為“打卡”而出門。

　　人們越來越注重情緒價值，更愿意為一場賽事、一場演唱會、一次獨特的在地體驗，專程奔赴一座城。

　　某在線旅行平臺數據印證了這一變化：在“蘇超”賽事影響下，“五一”期間江蘇省的酒店預訂量位列全國第二，同比增長10%；五月天演唱會直接把北京鳥巢商圈送上酒店預訂熱門商圈第二位；時代少年團演唱會不僅帶火了廣州南沙，還拉動了鄰近中山市酒店預訂量增長1.6倍。

　　從一場賽事、一次演出，到整座城市的住宿、餐飲、交通被全面激活，文旅融合的消費拉動效應愈發凸顯。

　　視線向外延伸，出境游和入境游也在同步走熱。

　　據國家移民管理局預測，今年“五一”假期全國口岸將迎來出入境客流高峰，預計日均出入境人員將達225萬人次，單日最高通關量將突破240萬人次。

　　受益于“請4休11”的超長拼假模式，長線目的地增長格外亮眼。在線旅行平臺上增幅最高的20個出境目的地中，有14個是飛行距離4000公里及以上的中長線目的地。

　　隨著免簽政策不斷擴容，中國已對50個國家實施了單方面免簽，同29個國家全面互免簽證，240小時過境免簽政策適用國家擴展至55國。

　　政策大門越開越大，進一步打開了入境游的流量閥門。

　　從“China Travel(中國游)”到“China Shopping(中國購)”，再到“Becoming Chinese(成為中國人)”，越來越多的外國人來到中國，在城市街巷、縣城小鎮、美麗鄉村中，感受傳統與現代交織的立體中國。

　　當這些趨勢疊加，便構成了一幅鮮活的假期消費熱力圖：文化消費升溫，演唱會、體育賽事和新潮市集多點開花；入境游持續走高，“China Travel”成為社交平臺高頻熱詞；國內出游需求旺盛，小城與熱門區域雙線發力。

　　今年“五一”假期消費周期間，各地還發放超2.84億元消費券等消費補貼、舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，消費的乘數效應將層層放大。

　　假期會結束，但從基礎設施的完善，到服務能力的提升，再到本地品牌的出圈，每一次客流涌入都在目的地埋下長效發展的種子，釋放持久增長動力。

　　(“三里河”工作室)