入境游“破圈”：小紅書數據折射中國開放新圖景

【文/王力 編輯/周遠方】

2025年以來，一場由社交媒體引燃的入境游熱潮正在重塑中國旅游業的格局。近日，小紅書發布的《2026外國人來華旅游趨勢報告》顯示，過去一年，平臺外國用戶發布的中國旅行相關筆記同比增長5倍，足跡覆蓋近500座城市。

這一數字的背后，是中國持續擴大免簽“朋友圈”、優化口岸通關服務、推進入境支付便利化等一系列政策紅利的集中釋放。

自2023年起，中國已對多個國家實施單方面免簽或互免簽證安排，目前免簽國家和地區數量已超過40個，入境外國人規模持續創歷史新高。與此同時，文化和旅游部、商務部等多部門協同發力，將入境游列為擴大服務業對外開放、拉動消費增長的重要抓手。政策松綁疊加社交媒體的裂變傳播，使中國旅游目的地的“能見度”在全球范圍內急速攀升。

從上海面料市場的一件旗袍，到哈爾濱冰雪大世界的一張合影，外國游客帶著好奇與善意走進中國，也借助小紅書等平臺將真實的中國體驗傳遞給世界。這不僅是一次旅游消費的結構性擴容，更是中國軟實力向外延伸的生動注腳。

政策開路、平臺賦能，入境游駛入快車道

入境旅游的升溫，絕非偶然。政策層面的系統性部署，是這一輪熱潮最堅實的底座。

近年來，中國在簽證便利化領域持續提速。自2023年下半年起，中國先后對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞等數十個國家推出單方面免簽政策，并在此基礎上不斷擴圍，至2025年底，免簽或落地簽覆蓋范圍已延伸至東南亞、中東、拉美等多個區域。與此同時，144小時過境免簽政策適用口岸持續擴展，目前已覆蓋全國主要航空樞紐及部分陸路口岸，極大降低了短期來華的出行門檻。國家移民管理局數據顯示，2025年全年入境外國人超過6000萬人次，同比增幅創下近年新高。

在簽證政策之外，支付便利化改革是撬動外國游客消費意愿的另一關鍵變量。此前，移動支付的“生態壁壘”一度讓不少外國游客望而卻步。對此，中國人民銀行、商務部等部門聯合推動外卡受理環境改造，支持支付寶、微信支付綁定境外銀行卡，并在口岸、景區、商圈等高頻消費場景擴大現金收付保障。這一改革的成效在小紅書報告中有直觀體現——“挑戰不用現金過一天”成為外國游客發布最多的挑戰類筆記之一，折射出移動支付的可及性已大幅提升。

2025年初，大批外國網友涌入小紅書，形成罕見的跨文化社群共振。區別于傳統旅游攻略的單向輸出，小紅書的社區機制天然適配“問答式”“互動式”的旅游信息交換——外國游客發帖求助，中國網友在評論區給出具體到街道、具體到店名的實地建議，這種高密度的在地知識共享，大幅壓縮了陌生游客的信息摩擦成本。報告數據印證了這一邏輯：2025年外國人來華旅游求助筆記是前一年的2.5倍，平均每條筆記獲得19條回復；英文旅游攻略筆記增長近7倍。

從產業鏈視角審視，入境游的擴容效應已開始向縱深滲透。多個OTA平臺相繼推出針對入境游客的多語言服務專區；酒店集團加快布局外幣結算和多語種接待能力；航空公司亦順勢加密國際航線班次，填補此前因疫情收縮留下的運力缺口。文化和旅游部最新數據顯示，2025年入境游旅游外匯收入同比增長逾四成，成為拉動旅游業整體復蘇的重要引擎

從門戶到腹地，“拼圖式”目的地格局重塑旅游產業新版圖

外國游客來華，正在走出一條與以往截然不同的路線。

過去，入境旅游的目的地高度集中，北京的故宮長城、上海的外灘陸家嘴、西安的兵馬俑，構成了外國人心目中“中國旅游”的標準配置。然而小紅書報告呈現的最新數據，讓業界對這一固有印象產生了根本性的重新認識：外國游客的足跡已延伸至中國近500座城市，二三線城市及縣域熱度顯著攀升，鄭州、太原、貴陽、福州、義烏躋身熱度上升最快的“黑馬城市”TOP5。

這一變化，是消費結構分化、社交媒體去中心化傳播與城市基礎設施持續升級共同作用的結果。

上海依然穩坐外國人來華目的地搜索榜首，但吸引力的來源已悄然迭代。不再僅僅是國際化的都市風貌，上海的魅力，越來越多地來自其獨特的中國體驗供給能力。

面料市場的量體裁衣，讓外國游客得以用極低的成本完成一件真正的“中式高定”；沉浸式脫口秀演出讓中外文化的碰撞以笑聲為媒介完成；以英文講述上海故事的本地博主，則為語言尚不通暢的外國訪客提供了真實可信的城市向導。這種將傳統手工藝、現代都市文化與跨文化溝通融為一體的體驗矩陣，恰恰契合了當代旅游消費從“觀光打卡”向“深度沉浸”升級的全球趨勢。

與此同時，“貴替游”概念的興起，折射出外國游客對中國獨特競爭優勢的深度認知。延吉對標韓國、西雙版納比肩泰國、哈爾濱類比莫斯科——這些目的地的背后，是外國游客對中國便捷交通網絡、高社會安全系數與高質價比消費環境的綜合認可。高鐵的四通八達，使得跨越千里不過數小時；城市治安的穩定，讓“挑戰凌晨在中國街頭散步”成為外國人最津津樂道的體驗之一。這些口口相傳的正向反饋，正在形成強大的目的地口碑效應，驅動更多潛在游客將中國納入出行選項。

目的地格局的分散化，對中國旅游產業鏈的區域布局提出了新的命題。長期以來，入境旅游資源高度集中于少數核心城市，導致接待能力與配套服務參差不齊。隨著外國游客深入二三線城市乃至縣域，如何補齊多語種標識、外卡受理、海外預訂渠道等基礎服務短板，成為地方旅游主管部門亟待破解的課題。部分先行城市已著手探索：貴陽、鄭州等地積極申請擴大過境免簽適用范圍，義烏則借助國際商貿城的全球采購流量，順勢打通“購物+旅游”的一體化接待鏈條。

從消費端看，外國游客的購物清單也在隨著目的地的多元化而升級——從傳統絲綢茶葉，到潮玩盲盒、國貨美妝、無人機，“新中式特產”正在重新定義中國旅游的伴手禮經濟。而“快遞先行”的購物方式與落地即可量體離境提貨的定制服務，不僅展現了中國供應鏈的效率優勢，更成為獨一無二的旅游體驗本身。這種將制造業競爭力轉化為旅游吸引力的路徑，為中國旅游業的品牌升級提供了一個極具想象空間的新方向。