“體驗經濟”促網紅變長紅｜循著心意去“尋” 快樂解鎖消費新場景

開欄語：

這個“五一”，重慶太火啦！從商場里的情緒共鳴，到賽場上的熱血沸騰，再到兩江四岸的璀璨燈火，重慶以獨特的山水氣質與青春活力，把體驗做到極致，讓這座城市持續“長紅”。

即日起，第1眼TV-華龍網推出《“體驗經濟”促網紅變長紅》系列報道，記者走進假日消費現場，觸摸情緒消費的新脈動，感受賽事經濟的強引力，探尋夜經濟的煙火氣，解碼重慶如何讓體驗留住人心、激活消費，講好重慶“長紅”故事。

重慶城市風景。資料圖

“五一”假期的第一天，兩江新區光環購物公園的“機巧大劇場”前，擠滿了人。

“爸爸，蛋糕會唱歌！”五歲的涵涵騎在爸爸脖子上，瞪大眼睛，手指著眼前的機巧裝置，多巴胺色的“蛋糕塔”站滿奇趣玩偶，蛋糕合唱團、航海探險隊、大風車城堡、釣魚佬大戰摸魚喵四幕大型機巧劇輪番上演。

看著這一幕，30歲的李苒站在人群中眼含笑意。作為一名互聯網公司的項目經理，平日習慣了被KPI和客戶需求追著跑的她，被充滿童趣的裝置吸引。

“原本沒打算買東西，但今天鬼使神差地買了一本蛋糕小丑聯名款手賬，79塊錢?！崩钴刍瘟嘶问掷锏募埓?，舉起手機將手賬和機巧劇一起拍下來發了一條朋友圈，配文：“今天做一回小孩姐。”

像李苒這樣的消費者不在少數?！?025Z世代情緒消費報告》顯示，超九成青年認可“情緒價值”，《2026中國情緒消費深度研究報告》進一步指出，超過80%的消費者每月至少進行一次以治愈、解壓、獎勵自己為目的的情緒消費。

2026年重慶市政府工作報告中提到，培育新型消費，發展銀發經濟、首發經濟、票根經濟、情緒經濟。這是“情緒經濟”首次被寫入市政府工作報告中。這意味著，在功能價值之外，“心價比”逐漸成為新的消費增長極。

光環購物公園“機巧大劇場”。受訪者供圖

為快樂結賬

一枚印章蓋出“心引力”

為“好心情”買單的場景，在沙坪壩磁器口古鎮同樣上演。

“找到了！第九只貓！”25歲的大學生陳雨桐舉著蓋滿印章的手繪地圖，興奮地沖同伴喊道。她和兩個閨蜜從成都專程來重慶過“五一”，行程里的第一站不是火鍋店，而是磁器口的“尋喵集福”活動。

十處“古鎮守護喵”點位散落在磁器口的深巷里，每找到一只，就能在對應點位蓋上一枚貓咪印章。陳雨桐的手繪地圖上，已經集齊了八枚形態各異的貓爪章?！白詈筮@只要走到貓巷盡頭，”她笑著說，“雖然走了快兩小時，但一點都不累。看到這些可愛的印章，就覺得值了。”

她們為這次“尋喵之旅”花了多少錢？三杯奶茶、兩份酸辣粉、一個貓咪公仔，還在貓巷里的文創店花89元買了一本手工蓋章本。

磁器口貓巷。景區供圖

“我們不是為了買東西才來的，是為了完成一個很有趣的任務?！标愑晖┱f，就像完成了一次“在場證明”。

中國旅游研究院規劃與休閑研究所所長吳豐林認為，在旅游消費中，年輕人注重深度體驗，追求沉浸感和參與感。“他們拒絕走馬觀花式的游覽，希望在旅途中獲得文化共鳴和收獲技能?！?/p>

“重慶的‘8D魔幻’地形本身就是一個巨大的情感體驗場。關鍵在于如何從‘觀光’升級到‘體驗’——讓游客不僅是看，更是沉浸其中、感受其中。”江西財大專精特新企業研究中心特聘研究員朱新月認為，可以通過開發“情緒化”產品體系，讓情感可消費的方式讓產品成為情感紀念品。

讓每一次蓋章、每一個打卡點，都成為山城對消費者的一次精準情緒擁抱，這或許是讓山城文化被觸摸、被感知的有效途徑之一。

給青春補票

一曲歌聲中的“回憶殺”

5月1日晚上，沙坪壩施柏閣酒店的草坪上，燈光暗了下來。數千支熒光棒同時亮起，像一片流動的星河。

樂隊奏響了《夜空中最亮的星》，全場開始跟著合唱，歌聲在寂靜的夜晚格外動人心弦。

“我平時幾乎不聽歌，但今天不知道怎么回事，聽到前奏眼眶就熱了?！?4歲的物流公司經理周宏說，他是被妻子“拖”來的，原本打算在家睡個懶覺。但此刻，他舉著熒光棒，跟著樂隊唱完了整首歌。

這場草坪熒光音樂會活動內容包括熒光畫共創、LIVE演唱、猜歌挑戰、全員大合唱及落地煙花等?；顒尤堂赓M，卻通過一系列體驗嵌入實現了消費轉化。

在“深夜·圍爐夜話”環節，宋潮小院提供烤紅薯、棉花糖、玉米等付費小食，“給孩子們買了一些零食和文創玩具，算下來花了兩百多元?！敝芎暾f。

更為關鍵的是，免費活動延長了消費者的停留時間。原本可能在酒店周邊只停留半小時的人，因為一場有趣的音樂會在區域內多待了兩小時，這多出來的停留時間直接轉化為消費機會。

“野歌會”現場。第1眼TV-華龍網記者 李一鳴 攝

這并非孤例。在南岸區南濱路“城上天幕樂游觀光塔”上，一場“空中音樂會”在52層高樓的樓頂上演，近百名市民游客或席地而坐，或憑欄傾聽；在渝中區某小區的地下車庫，一群志同道合的業主自發聚集，以歌會友治愈心靈。當下，“野歌會”正逐漸成為山城青年追尋“音樂社交”的新型生活方式。

四川外國語大學國際法學與社會學院副教授鄭昊認為，低成本的“音樂社交”提供了開放自由的環境氛圍，成為年輕群體獨特的解壓體驗。

而“野歌會”的經濟賬算起來也格外清晰。旁邊的市集公路咖啡館生意火爆，老板蔣先生介紹，“野歌會”期間店內客流量較平日有顯著提升，每晚能賣出120多杯咖啡，是平時的3倍。另一家火鍋店店長也透露，橋洞開音樂會時，店內客流量比平時增加了約1/3。

消費者因情緒而來，在情緒的余溫里完成消費——不是因為需要什么東西，而是因為想留住剛才那個快樂的瞬間。

給精神按摩

一件手作里的“慢時光”

相比起音樂會，一種更安靜、更沉浸的療愈方式頻繁活躍在年輕人的生活里。

用鑷子夾起幾毫米的塑料豆，按照圖紙放在板子上，拼出圖案之后再用熨斗燙壓塑料熔化粘在一起，就能得到一個像素風格的薄片，既可以做裝飾品也可以做掛件鑰匙鏈。

這就是拼豆，一種簡單機械重復的手工，近兩年成為風靡一時的“頂流”。數據顯示，2025年，拼豆在主流電商平臺的銷售額就達2.91億元，同比增長近9倍。

而隨著拼豆的爆火，拼豆手工店如雨后春筍般出現。

社交媒體上拼豆相關話題火爆。網絡截圖

在龍湖時代天街商圈的一棟寫字樓里，劉易萍的手作鋪時不時接到預約電話，她抱歉通知對方，今天已經預約滿了?！拔覀兊念A約已經滿到5月4日了，很多顧客提前一周就約了?！眲⒁灼颊f，“來的大多數都是年輕人，學生或者上班族居多，所以節假日生意會更好?！?/p>

為應對假期客流高峰，店里推出了雙人不限時拼豆套餐，因為價格實惠，該套餐年銷售量已經超過1.7萬單。

劉易萍觀察到，來店里的顧客，很少有“隨便逛逛”的，都是帶著明確的目的來的，有時甚至是專程從重慶周邊區縣過來的。

在劉易萍看來，這門生意之所以能火，背后有一筆更大的“情緒賬”。“拼豆就是可以讓你很沉浸，然后很慢地做一件事情，可以做幾個小時?！?3歲的白領葛櫻曾這樣描述拼豆的魅力。

在快節奏的生活里，花幾小時享受一份成就感和心理療愈，正是當下年輕人“給精神按摩”的方式。

網友完成的拼豆作品。受訪者供圖

“顧客完成一件作品后，那種滿足感和成就感是很真切的。他們買的不是結果，是整個下午專注的狀態和開心的過程?！眲⒁灼颊f，這種消費轉變背后，是更深層的趨勢，消費者正將更多預算投向能帶來精神滿足的體驗服務消費，從物質消費轉向體驗消費。

為快樂結賬，為心動買單，為記憶充值。這個“五一”，在重慶，情緒“貨幣”正在市場高效流通，這不僅是一場商業模式的迭代，更用細膩的城市體驗、鮮活的消費場景，勾勒出新時代消費升級的嶄新圖景，讓城市煙火氣與消費新活力雙向奔赴、生生不息。（來源：第1眼TV-華龍網）