破圈突圍，重構生態，久事體育攜手環球馬術冠軍賽激活國際馬術IP

當馬蹄聲再度回響在上海久事國際馬術中心，一個信號愈發清晰：中國馬術，正在走出“小眾圈”，加速邁向大眾視野。

新民晚報記者 李銘珅攝

“馭馬城市 融匯藝韻”對話會上，久事體育與環球馬術冠軍賽宣布深化合作——自2026年起，賽事將通過全媒體矩陣實現全球分站全年直播。國內觀眾首次有望在本土平臺“零時差”觀賽，國際頂級馬術IP不再遙遠。

長期以來，頂級賽事觸達難、傳播渠道窄，制約馬術發展。隨著此次合作落地，“看馬術”不再是少數人的專屬體驗，傳播端的破壁，為項目普及打開了第一道門。

但更關鍵的，是內容端的重塑。圍繞環球馬術冠軍賽這一核心IP，久事正在打造一個更具開放氣質的“馬文化會客廳”。以上海久事國際馬術中心為載體，這里不只是比賽場地，更成為文化交流與城市生活的交匯點。

對話會上，香格納畫廊創始人 Lorenz Helbling、著名藝術家徐震和胡介鳴通過藝術設計和藝文生活的視角，深入剖析了馬元素與藝術的靈感激蕩，展現了馬術運動從競技場延伸至藝術、時尚與生活方式的無限可能。

通過與香格納畫廊等機構合作，藝術展覽、公共美學與馬術賽事形成聯動，“在場——香格納30”等項目相繼落地。未來，這里將作為“馬文化風尚薈”常駐展出，打破傳統體育場館的邊界。

賽場之外，觀眾可以在同一空間感受藝術、設計與生活方式的融合——馬術由此從“圍欄內的競技”，延展為“城市中的文化體驗”。

這種“會客廳”模式，也讓馬文化有了更立體的表達：既有賽道上的速度與力量，也有展廳里的審美與思考；既連接國際頂級賽事，也回應市民日常生活。馬術的“距離感”，正在被一點點消解。

“我們不僅是在辦賽，更是在打造一個面向公眾的馬術生態?！本檬麦w育黨委書記、董事長楊亦斌表示，從最初引入國際賽事IP，到逐步建立運營體系，再到建設永久性場館，上海已經擁有了屬于自己的“東方主場”。

他提到，上海在馬術領域實現了多項突破——包括保障賽事運行的“臨時無疫區”機制，以及建成國內首座位于一線城市核心區的專業馬術中心?！耙劳协h球馬術冠軍賽這一平臺，我們希望讓馬術從精英項目走向大眾生活，形成一個可持續發展的產業生態。”

放眼城市發展，國際頂級賽事IP的價值愈發凸顯。作為全球知名賽事之一，環球馬術冠軍賽在上海深耕多年，不僅提升了城市賽事能級，也為本土騎手提供了與世界高手同場競技的機會，推動中國馬術人才成長與產業完善。

從“引進來”到“留下來”，再到“活起來”，以國際IP為核心的馬術生態正在逐步成型。全媒體傳播、跨界融合與空間重構三線并進，一個更具活力的馬文化圖景正在展開。

當賽事不止于比賽，當場館變身“會客廳”，中國馬術的這次破圈，讓人對未來充滿無盡遐想。

原標題：《破圈突圍，重構生態，久事體育攜手環球馬術冠軍賽激活國際馬術IP》

欄目編輯：華心怡 題圖來源：新民晚報記者 李銘珅 圖片來源：新民晚報記者 李銘珅

來源：作者：新民晚報 陶邢瑩