一季度全球彩電代工TOP5：一家“獨大”，四強“混戰”

2026年一季度，全球彩電代工市場交出了一份相對平穩的答卷。據行業機構奧維睿沃數據顯示，全球TV代工出貨近2430萬臺，同比增長2.9%。雖然從數據上看，2.9%的增速并不顯眼，但是當下在消費電子整體需求疲軟、存儲芯片漲價缺貨的背景下，因此還能保持這一增速極為難得。

不過，一季度全球代工市場的“微增”，在奧維睿沃看來并不意味著行業全面回暖，而是世界杯備貨、北美關稅放松等短期因素疊加下，結構性增長韌性的一次體現。

具體落地到各個區域市場，卻呈現出“極度分化”的局面。其中，北美市場受益于關稅階段性放松+世界杯備貨前移，代工出貨同比大漲12%；中南美、歐洲也因賽事拉動訂單，增速超10%。

除了這幾個區域市場是保持大增外，其他地區則是持續萎靡。包括中東非受地域沖突影響出貨下滑，中國市場則因品牌中低端產能外遷，代工需求持續萎靡。

對此，有行業人士分析認為，一季度全球彩電代工這份增長2.9%的成績單，并不是消費復蘇，而是訂單從需求疲軟地區向政策紅利、賽事紅利市場的轉移，本質是行業在下行周期里的“拆東補西”。

全球代工TOP5:一超多強格局明顯

在一季度全球彩電代工微增的背景下，整個行業品牌格局出現較大的變化，其中頭部TOP5呈現出極為明顯的“一超多強”的格局。那就是茂佳以360萬臺出貨穩居第一，同比微增3%，比第二名高出近百萬臺，領先優勢難以撼動。

面對存儲芯片短缺、成本上行的行業壓力，茂佳依然實現一季度出貨增長，并保持巨大的“身位”優勢。其核心靠TCL自有品牌訂單強力托底，在供應鏈緊張階段穩住了基本盤。但增速明顯放緩的背后，也暴露出其大客戶結構變動、外部訂單流失的現實壓力。

TOP5陣營之中，除了茂佳“一家獨大”之外，而身后2~5名則是陷入極度膠著和熾熱的局面：因為第二名到第五名的差距卻微乎其微。

長虹OEM和冠捷同以270萬臺并列第二。兆馳260萬臺、高創250萬臺緊隨其后，分別占據第四和第五名?？梢钥吹綇囊幠Ｉ峡矗诙偷谖迕麅H差20萬臺，彼此之間的競爭將十分膠著。

此外，從增速上看，也進一步佐證競爭白熱化激烈程度。在一季度冠捷、高創和兆馳這三者都呈現出高速增長的態勢。

其中，冠捷一季度出貨同比暴漲47.7%，增速在TOP10中領跑，核心得益于外放訂單回歸+北美、日系客戶訂單拓展；高創同比大漲34.8%，憑借面板資源優勢拿下海信、LGE等大客戶訂單，出貨量躋身前五；兆馳則扭轉了過去一年的頹勢，同比增長15.1%，北美客戶訂單回流+越南工廠產能釋放，讓它成功躋身第一梯隊。

與此同時，長虹一季度出貨同比下滑3.2%，核心原因是小米等大客戶訂單大幅減少。曾經的第二長虹在微減，而身后的幾個對手都在“猛增”，這就是導致一季度TOP5這種“斷層式領先+貼身肉搏”的格局。

一位行業人士表示，一季度TOP5“一超多強”的局面，則表示除了茂佳外，其余TOP5的位置隨時可能易主，代工行業的存量廝殺進入白熱化。

一季度全球彩電市場除了前五之外，其他尾部廠商的處境則相對比較“頹勢”。包括、群創、瑞軒等代工廠出貨持續下滑，原因很簡單：產能不足、面板資源有限、議價能力薄弱，在存儲漲價、訂單向頭部集中的雙重壓力下，相對來說腰尾部品牌沒有太多的競爭籌碼。

綜合來看，全球代工市場行業的“出清”正在加速，訂單正在快速向TOP5集中，中小代工廠的生存空間被持續擠壓。

后記點評：展望二季度，行業的結構性壓力依然存在。雖然去年關稅突襲導致的基數壓力緩解，但存儲芯片漲價缺貨的問題并未解決，依然會給代工廠的成本和交付穩定性帶來挑戰。

奧維睿沃預測，二季度全球TV代工出貨將整體持平，行業很難再現一季度的“高光時刻”。但可以肯定的是，訂單向頭部集中的趨勢不會改變，高創、冠捷、兆馳等增速迅猛的廠商，很可能在二季度改寫TOP5的排名格局。