“假人”上電視播新聞，你愛看嗎？湖南廣電強推AI主播，網友：沒情感，賊嚇人！

來源：新浪財經

　　文|《BUG》欄目 張俊

　　電視臺到底該不該用AI播報新聞，網友們吵翻了。

　　繼直播和短視頻出現AI主播后，最近，湖南廣電開始用AI播電視新聞引發廣泛關注，AI主播在新聞資訊、天氣預報等欄目中得到了應用，此事隨即也登上了熱搜。網友們在感慨AI技術進步的同時，也對AI替代播音員產生焦慮，認為AI播音員缺少真情實感，沒有真人的溫度。在一項微博投票中，有39.3%的網友支持應用AI播音員，45.9%的網友則認為真人不可替代。

　　而湖南廣電積極推進AI播報背后，可能還有著降本增效的考量。其旗下的兩家上市公司芒果超媒和電廣傳媒在今年一季度雙雙出現凈利潤暴跌的局面，其中電廣傳媒一季度扣非凈利潤更是同比暴跌6539.19%。

　　數據顯示，2025年芒果TV面臨著會員規模增量不增收的尷尬局面。芒果超媒高管表示，芒果TV的會員定價策略將根據市場情況合理動態優化。

　　用AI播電視新聞引發爭議，近半網友反對

　　在此前的一檔節目中，湖南衛視主持人汪涵曾在談及AI播音員時表示，AI播音員不用化妝、還不會出錯，能24小時工作。“但我們的觀眾是人，當他看到一個AI的時候，接納程度、情緒的交互感，我們可能還稍微有一些優勢�！�

　　而話音剛落，湖南廣電的AI播音員已經上崗了。

　　據悉，今年5月起，湖南經視《經視新聞》正式啟用AI主播“聲聲”和“雙雙”，在一些資訊簡報、天氣預報等欄目中進行應用。在播出畫面中，右上角全程標注了“AI生成”字樣，并搭配AI導播實現畫面的自動切換。

　　根據湖南廣播電視臺董事長龔政文在第十三屆中國網絡視聽大會上透露的信息，湖南廣電自研“芒果大模型”已孵化80余款智能體，應用于30多檔節目，生產效率提升30%以上。

　　不過，對于AI播報新聞一事，網友們的意見并不統一。部分觀眾認為此舉詭異，擔心AI取代真人主播崗位，并對其播報新聞的真實性產生疑慮。也有觀點指出AI技術是趨勢，但希望形象設計更自然，避免過度擬人化。

　　“反正我不愿意看這些假人。他們播慈善新聞的時候會有感動嗎？他們播科技新聞的時候會有欣喜嗎？他們播運動新聞的時候會有民族自信嗎？新聞不止是新聞，我們看的，還有新聞背后的，屬于人類的情感共鳴。”一位網友如此說道。

　　在新浪科技發布的一項微博投票中，有39.3%的網友認為效率為重，AI技術能極大降低成本；也有45.9%的網友認為真人不可替代，新聞需要真情實感；另外還有近14.8%的網友保持中立，觀望技術發展。

　　一位業內人士也表示，不支持湖南廣電帶頭做此“創新”，反對公共主流媒體的新聞創作工作過度AI化。“在當前公眾對AI與人爭奪工作崗位充滿憂慮的時候，湖南廣電的這種示范我認為尤其值得謹慎�！�

　　兩家上市公司均凈利暴跌，意在降本增效？

　　正如湖南廣播電視臺董事長龔政文所說，湖南廣電積極應用AI播音員背后，確實有著降本增效的考量。

　　資料顯示，湖南廣電旗下擁有芒果超媒和電廣傳媒兩家上市公司。但尷尬的是，今年一季度，這兩家上市公司的業績都不太好看。

　　首先來看芒果超媒。2025年芒果超媒營收138.13億元，同比下降1.89%；歸母凈利潤12.27億元，同比下滑10.06%；扣非凈利潤11.52億元，同比下降29.93%。具體來看，芒果TV互聯網視頻業務收入同比減少0.52%，內容電商收入更是同比下滑13.86%。

　　數據顯示，2025年芒果TV會員規模達到7560萬，但全年會員收入僅46.46億元；而2024年芒果TV會員規模味7331萬，全年會員收入則為51.48億元。這意味著芒果TV的會員規模在擴大，收入卻在下滑，ARPU從70.22元下降至61.46元。

　　今年一季度，芒果超媒的業績也并未完全好轉。其一季度實現營業收入30.84億元，同比增長6.35%；歸母凈利潤達1.99億元，同比下降47.37%。

　　在會員規模增量不增收的背景下，芒果超媒或有意對會員進行提價。在日前的業績交流會上，被問及會員體系是否有提價計劃時，芒果超媒副總經理、財務總監、董事會秘書張志紅表示，現階段聚焦保障用戶權益與市場良性發展，實現產品服務升級與體驗優化，定價策略將根據市場情況合理動態優化。

　　再來看電廣傳媒。其披露今年一季度財報顯示，公司實現營業總收入10.77億元，同比增長16.73%；歸母凈利潤虧損9264.85萬元，上年同期盈利301.52萬元，同比暴跌3172.74%；扣非凈利潤虧損9169.87萬元，上年同期盈利142.41萬元，同比暴跌6539.19%。

　　對于利潤暴雷，電廣傳媒解釋稱，受二級市場股票價格短期波動影響，公司持有的交易性金融資產公允價值下降，對當期公司利潤造成較大不利影響。

　　在兩大上市公司利潤雙雙暴跌之下，湖南廣電大力推進AI技術的應用以降本增效，也就不足為奇了。