寶藏小城火熱、出入境游雙向火熱，“五一”假期點燃文旅消費熱潮

“五一”假期即將收官。多家旅游平臺5月5日發布的數據顯示，這個假期旅游出行熱度穩中有升。游客從“去哪里”轉向“玩什么”，滿足松弛感與情緒價值的體驗型深度游逐漸成為主流。

為一場活動奔赴一座城

今年“五一”假期旅游呈現規劃前置、錯峰出游的顯著特點。在國內熱門目的地中，北京依舊呈領跑之勢，名列各平臺假期最熱門旅游目的地榜首。

“跟著音樂節去旅游，這次來到北京嗨起來！”這個“五一”假期，山東游客蔡蔡來北京旅游的首個目的地是北京世園飛行營地，她和閨蜜追隨著喜愛的樂隊來到草莓音樂節現場?？匆魳饭?、游玩龍慶峽景區、逛三里屯和王府井……二人的旅游行程安排得滿滿當當。

“為一場活動奔赴一座城”，這個假期，演唱會、音樂節、體育賽事、主題樂園游園會等活動扎堆上演，制造了不可復制的“必須在場”的理由。北京在演出、賽事等細分領域表現出強勁吸引力，成為各旅游平臺上“演出+旅游”最熱門目的地。北京等地將演唱會、音樂節票根與當地商圈、酒店等消費場景互通，進一步放大了演出活動對本地文旅消費的帶動效應。

各地以文商旅體展深度融合的方式，把短暫的活動熱力轉化為持續的消費活力，吸引更多游客“多住一晚”。在去哪兒平臺，多場演唱會加持的鄭州奧體中心周邊酒店預訂量同比增長214%。四川小城瀘州是五一“票根經濟”典型案例，“瀘州超級銀河左岸音樂節”連續三天狂歡，游客憑門票可免費游酒莊、游園、拆盲盒等，瀘州酒城樂園周邊酒店預訂增長了223%。

探索寶藏城市熱度高

在國際航線存在不確定性的背景下，高性價比、體驗獨特、交通便捷的“寶藏小城”，成為境外游替代出行的首選。一批寶藏小城承接住了“國外替代游”流量，游客更愛來到小城放慢腳步，深度領略小城風土人情。

記者梳理發現，多家平臺列舉的“五一”假期熱門“寶藏小城”榜單中，云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮、貴州荔波、浙江桐廬、吉林安圖、廣西崇左、安徽黟縣等排名靠前。西藏、新疆、青海等地已經提前迎來了旅游旺季，多個城市酒店預訂增幅翻番，具有異域感的特色小城預訂增幅最高。

熱門小城目的地均擁有豐富且獨特的景觀和深度體驗項目。在普洱，游客能在古茶林中體驗翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左，游客可乘竹筏近距離觀賞“亞洲第一跨國瀑布”。

寶藏小城走紅的另一大原因在于小機場航線的快速擴張，這些“小機場城市”通常規模不大但卻都擁有一座小型客運機場，非常適合長線“打卡”和“多城串游”。多家平臺數據顯示，“五一”飛往熱門小機場目的地航班預訂量大幅增長，越來越多的旅客將自己的第一次飛行目的地定在了小機場、小城市，寶藏小城的民宿預訂熱度收獲了遠高于一線的增幅。

途家民宿高級副總裁胡陽認為，小城、錯峰和慢游的走熱，本質上都是消費者在重新分配自己的時間和精力。小城民宿房東的地道攻略，還是海邊、郊區民宿提供的松弛空間，都讓民宿成為游客深度體驗目的地的重要入口。同程研究院分析認為，游客愿意為一條精心設計的串聯路線、一座有溫度的小城、一段可重復的深度體驗多次消費，假期制度的彈性化與目的地的品質化，將成為下一階段文旅發展的雙引擎。

出入境游雙向奔赴

免簽政策持續擴容、國際航線不斷加密，推動出入境旅游雙向火爆，遠程航線、非傳統入境目的地增長表現亮眼。

雖然今年“五一”出境游受到航班取消、燃油附加費高漲等影響，但年輕旅客遠途旅行熱度不減。從出境機票增幅來看，越來越多的旅客的腳步從東南亞等“近鄰”轉至“遠朋”，多家旅游平臺數據顯示，飛往南非、比利時、肯尼亞、巴西的機票預訂量同比大增。

更廣泛的目的地選擇、更深入的游玩體驗，都在重新描繪五一假期的入境游圖景。隨著中俄雙向免簽政策落地實施，吉林省唯一對俄開放陸路口岸——琿春公路口岸，這個假期出入境客流量持續攀升，假期首日，琿春公路口岸就迎來客流高峰?！拔液芨吲d能免簽入境，現在免簽非常方便，不用提前辦理簽證?！倍砹_斯游客拉麗莎興奮地說。

攜程平臺上，“五一”假期，上海、北京、廣州等門戶城市穩居熱門入境游目的地，張家界、呼和浩特、義烏等非傳統入境目的地增速驚人，俄羅斯入境人次同比增長120.1%，出行人次與同比增速雙居榜首。

中俄互免簽證政策的持續釋放，疊加“五一”期間俄羅斯本地公共假期連休，直接推高了赴華出行意愿。俄羅斯游客的目的地選擇也呈現出從邊境向內陸延展的趨勢，重慶、張家界、成都位列增速最快前三名，入境游的目的地版圖與客源結構正在同步重構。

值得關注的是，外國游客消費從“觀光游覽”轉向“深度購物”，飛往呼和浩特、義烏等地的入境客流增幅大增，入境消費結構持續優化。

圖片來源：視覺中國