世界杯臨近，轉播權在中國、印度遭遇“商業冷空氣”

出品|圓維度

距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩約五周，全球人口最多的兩個國家——中國和印度，卻遲遲未敲定轉播協議。這一幕在世界杯歷史上極其罕見。

路透社5月5日報道，印度信實-迪士尼合資公司開出2000萬美元報價求購轉播權，被國際足聯拒絕；中國方面同樣沒有任何協議官宣。FIFA隨后回應稱，“關于2026年世界杯在印度和中國的媒體權利銷售談判正在進行中”，并強調“目前階段必須保持機密”。

然而，留給各方的時間已經不多了。6月11日的開賽日期赫然在目，廣告招商、轉播排期、現場報道籌備等一切工作都懸而未決。

兩套價格，同一種僵局

印度的談判卡在了一個簡單粗暴的數字鴻溝上。FIFA最初為2026和2030兩屆世界杯打包要價1億美元，而競購方僅愿支付2000萬美元，連上屆6000萬美元的成交價都不到。索尼在初步接觸后也選擇退出，理由是“商業上不可行”。

中國的僵局更為復雜。多方消息顯示，FIFA對中國市場的開價高達2.5億至3億美元，較上屆卡塔爾世界杯漲幅超過50%。擁有獨家談判權的中央廣播電視總臺（央視），據傳僅愿支付6000萬至8000萬美元，雙方價差超過2億美元。FIFA消息人士稱，曾希望印度報價能達到約6000萬美元水平，但信實集團并未讓步。

談判僵局的背后，是兩大市場正在經歷一場深層的商業價值重估。

比賽時間不友好是一個關鍵變量。由于主辦國位于北美，美國、加拿大、墨西哥與中印兩國存在12至15小時的時差。印度方面，大多數比賽將在當地時間午夜后播出，收視率勢必大幅縮水。中國市場同樣面臨窘境，72%的賽事實排在當地時間早上或中午，恰是上班通勤和辦公時段。

本土球隊缺席是另一重打擊。中國男足連續第六屆無緣世界杯決賽圈，失去了全民狂歡的情緒基礎。香港《南華早報》觀察到一個細節：距離開賽不到五周，中國大陸幾乎沒有任何官方宣傳活動，這與前兩屆世界杯形成鮮明對比。

在印度，情況更加特殊。板球是該國無可爭議的第一運動，足球仍屬于“小眾市場”，商業溢價能力遠不及板球。信實-迪士尼集團曾為印度板球超級聯賽豪擲5年62億美元的轉播費，而對世界杯僅愿出2000萬美元，立場一目了然。

再加上中東局勢引發的廣告市場疲軟，兩大市場的轉播權購買方都在精打細算。

FIFA的賬本壓力

對于FIFA而言，中印僵局無疑是敏感時刻的一道難題。FIFA此前預計，當前世界杯周期（2023-2026）將獲得史無前例的130億美元收益，其中電視轉播權是最大收入來源。而中印兩國合計貢獻了2022年世界杯全球數字流媒體觸達率的22.6%，中國更占到全球數字平臺觀看總時長的49.8%。若無法在這兩個市場達成交易，對FIFA的營收預期和收視數據都是一記重擊。

值得注意的是，截至5月初，FIFA已在全球超過175個國家和地區敲定了轉播協議，卻偏偏在兩個最大人口市場遇冷。有分析指出，FIFA已大幅下調對印度的要價，但仍不愿接受當前報價。在談判桌兩端，一場時間博弈正在上演。

一屆擴軍至48隊、比賽場次飆升至104場的“超級世界杯”，卻在全球最大的人口市場遭遇商業“冷空氣”。這并非球迷對足球的熱情消退，而是轉播權買方正在用沉默的報價，重新丈量市場價值的真實水位。留給FIFA的時間還有五周，而通往大結局的路，取決于誰先邁出讓步的那一步。