“械·妝·食”的融合，正成為抗衰老市場的一大趨勢。

作者| @夏天同學

來源| 聚美麗

1、小紅書等平臺的用戶洞察數(shù)據(jù)表明：消費者特別是年輕一代對于抗衰老的認知正在悄悄發(fā)生變化。從對單一成分的關注，正慢慢讓位于對抗衰老整體知識的關注。

2、在消費理念上，對比之前35+或者更熟齡人群對于衰老的對抗，越來越多20+的消費者開始把購買抗衰老產(chǎn)品作為對自己的投資。

3、在對抗衰老機制認知上，開始從迷信單一的解決方案，認識到抗衰一定是多維度的、是體系性的工程。這也得到了學術界最新研究與科學共識的支持。

4、消費者開始認可多維協(xié)同抗衰的理念，越來越傾向于“護膚品+醫(yī)美+口服”的多通路協(xié)同抗衰方案。即化妝品提供日常維護，輕醫(yī)美提供階段性顯著改善，口服保健品提供從內部調理的系統(tǒng)性支持。

5、消費者認知的迭代，改變了流量的方向，也催生了企業(yè)的調整與行業(yè)競爭的方向。

對此，國際巨頭們最早做出反應，并且不約而同的選擇了“長壽科學”這一方向和定位。

1、最早喊出該戰(zhàn)略的是行業(yè)領導者歐萊雅，用“長壽整合科學”(Longevity Integrative Science?)作為集團全球戰(zhàn)略。除了希望跳脫成分內卷，擁抱更復雜的多組學、跨學科故事；更是將競爭維度直接拉到未來10年，希望借此再次確立領先地位。

2、緊接著，雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫等都在長壽科學及衰老干預方面投入大量資金，合作各種項目。

3、前不久，愛茉莉太平洋也在2026年IMCAS世界大會上公布了“整體長壽解決方案”(Holistic Longevity Solution)。Dior Beauty成立了Reverse Aging Board，明確將研究目標設定為理解衰老本身，而非僅僅改善衰老跡象。

4、LVMH美妝研發(fā)總裁Bruno Bavouzet(物理化學博士，曾在歐萊雅集團任職10年)認為：“歷史上，抗衰老研究者通常采用單一方法，但我們相信，逆轉衰老或抗衰老的最佳方法是整體論方法(holistic approach)。”

△已經(jīng)正式發(fā)布或者踐行“長壽科學”戰(zhàn)略的國際集團

對于廣大國貨來說，似乎活在另一個平行世界，“長壽科學”的風似乎還沒吹到這里。

1、中國的化妝品市場的競爭激烈程度堪稱全球最高，但相比國際巨頭，國貨的技術發(fā)展水平偏低，目前仍然在短期熱點層面競爭，基本上還停留在明星核心成分、專屬明星活性物的打造與科學高地的爭奪上。

2、抗衰老明星成分近幾年經(jīng)歷了快速迭代：多肽/勝肽、重組膠原蛋白、透明質酸、PDRN、中國特色植物提取物等增長迅猛，熱點不斷翻新。

3、但成分競爭容易內卷，加上國內經(jīng)濟增長承壓，化妝品產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷消費下滑，單位售價下降，營銷費用高企、利潤率不斷下滑的階段。

4、國貨企業(yè)在壓力下的現(xiàn)實選擇無可厚非，中國的大眾認知水平、地區(qū)發(fā)展不平衡、市場情緒影響等，使得成分競爭也有著務實的實用主義一面。

5、但如果一直僅停留在單一成分的貼身競爭，則有可能深陷內卷同質化和價格戰(zhàn)泥潭，當國際巨頭們又建立起了更長周期的護城河，國貨可能在不知不覺中失去下一個10年的話語權與主動權，只能停留在低端互毆的內卷泥潭。

同為大顏值產(chǎn)業(yè)，抗衰老的“長壽科學”對于醫(yī)美醫(yī)藥、口服美容保健品等行業(yè)，都是一個可以提供向上突破機會的時間窗口。

1、醫(yī)美項目中，目前的消費理由激發(fā)、項目分類還停留在對皮膚深度進行分層水平上。

2、在該領域，華熙生物、艾爾建、FILLMED、愛美客、高德美、錦波等選手，在玻尿酸、肉毒素、高端填充劑、再生材料上競爭激烈。隨著國家監(jiān)管的重點從法規(guī)體系建設，轉移到對產(chǎn)品的審核上，械字號批文大幅度提升，醫(yī)美市場同樣進入了紅海般的激烈競爭態(tài)勢。

3、在醫(yī)美渠道端，中國2萬家醫(yī)美終端店鋪大多處于微利甚至虧損邊緣，獲客及流量成本高企，產(chǎn)品同質化嚴重，價格戰(zhàn)成為常態(tài)，整個行業(yè)亟需迭代升級。

4、而在口服美容保健品行業(yè)，也一直呈現(xiàn)同質化競爭內卷、功效宣稱陷入周期性夸大宣傳與行業(yè)信任危機的怪圈。

5、目前的熱點包括：膠原蛋白肽、麥角硫因、PQQ、NMN等。主要選手有湯臣倍健、華熙生物、金達威、仙樂健康、健合集團(Swisse)、五個女博士。

6、行業(yè)在25年經(jīng)歷了新一輪快速增長，主要動力即來自于年輕一代對抗衰老的巨大需求。但26年初的優(yōu)益思假洋牌事件再次沉重打擊了這一行業(yè)。

△目前的醫(yī)美項目分類

近幾年，功效護膚品、醫(yī)美及醫(yī)療器械、口服美容保健品產(chǎn)業(yè)間的跨界與融合越來越普遍，希望能借此獲得新一輪的增長動力。

1、歐萊雅通過投資的方式，持續(xù)進入醫(yī)美、原料、美容儀器領域，希望提供整套解決方案，在各個維度上都有歐萊雅的產(chǎn)品或服務供用戶選擇。

2、資生堂在中國推出美容口服品牌流之律，和醫(yī)美品牌RQ律曜。

3、韓束母公司上美集團除了不斷迭代明星抗衰成分環(huán)六肽-9外，更是已經(jīng)在細胞級抗衰方向持續(xù)投入，包括與頂級醫(yī)學機構合作研究。

4、自然堂集團與中國科學院上海營養(yǎng)與健康研究所成立“科學美容與健康聯(lián)合實驗室”。

5、貝泰妮用璦科縵(AOXMED)串聯(lián)醫(yī)美與家美，提供院內械妝聯(lián)合護理與居家醫(yī)美級序貫護膚。貝泰妮還整合了美容儀器初普(TriPollar)，專注院線抗衰家用化，打造「院線能量 + 光電專屬護膚」協(xié)同增效式家用修護抗衰解決方案。

6、代表選手：華熙、巨子、錦波等在核心原料透明質酸、重組膠原蛋白領域實現(xiàn)了功效護膚、醫(yī)美器械、口服美容的全方面布局。

7、這個名單還可以繼續(xù)拉得很長，跨界與融合正變得越來越常見……。

5月28日，由中國皮膚科學百人論壇、中國抗衰老促進會、中國皮膚抗衰老專家共識組委會聯(lián)合主辦，聚美麗承辦的“中國抗衰老產(chǎn)業(yè)融合大會”將在上海虹橋康得思酒店召開，會議將廣邀功效護膚品、醫(yī)美及醫(yī)療器械、口服美容保健品行業(yè)的優(yōu)秀代表，共同就長壽科學驅動下的“械·妝·食”新生態(tài)展開深度討論。

會議還將推出如下亮點，現(xiàn)場討論如下議題：

1.范式革命：從“抗老”到“皮膚長壽科學”；

2.《中國皮膚抗衰老專家共識》正式發(fā)布；

3.現(xiàn)場解讀“中國抗衰老真實世界市場洞察報告”；

4.線上平臺“抗衰老消費行為深度洞察”；

5.皮膚衰老的底層邏輯——從12大標志到護膚靶點；

6.為什么全球跨國公司集體押注“長壽科學”？

7.從論文到爆品：下一個百億成分在哪里？

8.“械妝食”融合圓桌：下一個三年的產(chǎn)業(yè)協(xié)同路徑；

9.妝械聯(lián)合、醫(yī)美與功效護膚品協(xié)同、內服外養(yǎng)實踐中的科研支撐、標準構建與產(chǎn)業(yè)未來。

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