山東
——2026五一小長假“國民IP聯動”消費新范式
2026年五一小長假順利收官，央視動漫集團與廣西壯族自治區百色市德保縣的IP聯動合作備受關注。雙方聯合打造的大頭兒子游中國之《童心尋夢·德保矮馬奇遇記》親子真人節目已于假期期間在少兒頻道客戶端上線；體現德保矮馬特點的《新大頭兒子和小頭爸爸——運動中國行》之《德保矮馬：星際奇兵》也于5月6日登陸央視少兒頻道。作為2025年中國國際動漫節上雙方戰略合作簽約后的重要落地成果，兩大節目聯動發力，形成“大屏+小屏”“首播+長尾”的傳播閉環，成為國民IP賦能地方文旅的生動實踐。
《童心尋夢·德保矮馬奇遇記》親子真人秀以“尋找馬年伙伴”為主線，由大頭兒子帶領全國選拔的“小騎手”探秘德保特色場景，融入壯族民謠、非遺技藝等元素；《德保矮馬：星際奇兵》講述矮馬星戰士赤德、云霞與大頭兒子聯手對抗宇宙盜賊、尋找遠古戰甲的奇幻冒險，串聯德保紅葉森林公園、吉星巖等多處自然地標。兩部作品兼顧文化傳播、自然科普與親子娛樂，以多元化內容載體活化地域文旅符號，助力德保文旅品牌系統化塑造，驅動地方文旅產業提質升級，實現文化傳承、親子科普、文旅賦能多重價值疊加。
作為總臺央視動漫原創IP，誕生三十余載的大頭兒子深耕親子文化賽道，沉淀三代國民用戶基礎，具備極高國民辨識度、情感認同感與親子市場商業號召力，擁有成熟的全產業鏈開發基礎與多元商業價值。德保矮馬則被譽為“馬中熊貓”，是世界稀有的優良馬種與漢代“果下馬”的直系后裔，承載著深厚的歷史文化內涵，更是德保縣文旅產業的“活名片”。此次兩大IP強強聯手，是央視動漫集團深耕文旅融合、以文化力量賦能地方發展的重要舉措，也是地方文旅借力國家級IP實現品牌升級、破圈傳播的創新探索。
近日，雙方就進一步戰略合作開展了深入洽談，計劃依托頂級國民親子IP“大頭兒子” 與德保標志性文旅IP“德保矮馬”，構建“內容共創、品牌共推、商業共贏”的全鏈條合作體系，以虛實融合的創新形式，激活文旅消費新動能。內容層面，除五一期間登陸央視少兒頻道、央視頻等總臺融媒體平臺的系列動畫與親子節目外，雙方密切討論了短視頻矩陣打造、非遺文化專題內容創作、線上互動征集等長效傳播形式；商務層面，雙方將聯合開發文創產品、主題研學、親子文旅線路、IP主題樂園等衍生業態，推動“內容流量”向“文旅消費”高效轉化，助力德保“矮馬經濟”高質量發展。
頭部親子IP與地方文旅的深度融合，打破了傳統文旅宣傳“單向輸出”的模式，通過IP共鳴、內容共情、消費共促的創新邏輯，構建起“文化IP引流、地方資源承接、全民消費參與”的良性生態。“大頭兒子×德保矮馬”的合作，不僅能借助總臺融媒體傳播矩陣，讓德保的文化資源與旅游品牌觸達全國億萬家庭，更能通過親子IP的情感連接，激發家庭出游意愿，直接帶動地方餐飲、住宿、文創、研學等領域消費增長，為縣域文旅產業注入持久動力。未來，這一“央地IP聯動”模式有望復制推廣至更多地區，成為拉動國民文旅消費、助力鄉村文化振興的重要引擎。
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