開市客（Costco）是大企業，一度被認為是可與沃爾瑪的山姆齊名的會員制商超巨頭。曾幾何時，把“Costco”譯成一個合適的中文名字、最終定下來是“開市客”都上了媒體的頭條。

4月中旬，一個叫做“開市客北京”的微信公眾號賬戶“橫空出世”，運營實體是自稱“開市客（北京）國際商業發展有限公司”的企業（以下簡稱為“開市客北京”），高調宣布將投資15億美元，未來三年間在國內六大城市落地會員制倉儲店。

一石激起千層浪，大眾有些“懵圈”——這么多年來似乎是穩健運營的開市客要發力了？很快，已經在中國開設了7家門店的開市客（中國）投資有限公司（以下簡稱為“開市客中國”）官方發布聲明，為自己正名、揭露開市客北京的實質，并提出要追究“開市客北京”的法律責任。

一時間，“真假開市客”的話題熱了熱搜，“李逵遇見李鬼”、“究竟誰是李鬼”成了輿論關注的焦點。

“五一”假日期間，忽然傳來消息：開市客北京申請注銷公司，公眾號也換來名稱、并以無法瀏覽。

這場“真假開市客”的鬧劇，以“李鬼”的自我了斷匆匆收場。

要講清開市客中國與開市客北京爭議的事件，首先要明確兩者的核心身份差異，這也是整個事件的根源。

開市客（中國）投資有限公司早在2017年就已成立，總部設在上海，是美國內華達州Costco Wholesale Inc.在中國大陸的全資子公司，也是官方唯一合法的運營主體，2019年它開出了中國大陸的第一家門店，截至2026年一季度，已經在上海、蘇州、寧波等城市布局了7家門店，深耕中國市場多年，擁有成熟的運營體系和明確的品牌授權。

與之產生爭議的開市客（北京）國際商業發展有限公司，則是一家成立時間極短、背景可疑的企業，它的出現，直接引發了這場“真假開市客”的鬧劇。

這場鬧劇的伏筆，在2026年3月26日就已埋下。這一天，一家名為“COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL, INC.”的公司在美國紐約州注冊成立，這家公司的唯一聯系人為皮某，注冊地址只是一處普通民宅，沒有任何實際辦公的痕跡，更關鍵的是，它與美國內華達州的“正版”Costco公司沒有任何股權關聯，本質上就是一家借“Costco”名稱碰瓷的影子公司。

而僅僅二十天后，也就是4月16日，這家紐約州影子公司的“子公司”——開市客（北京）國際商業發展有限公司在北京正式注冊成立，法定代表人為黃壽蘇，對外宣稱自己是紐約州“COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL, INC.”的全資子公司，自此，這場精心策劃的蹭流量鬧劇正式拉開帷幕。

4月17日，也就是開市客北京注冊成立的第二天，開市客北京注冊了官方公眾號“開市客北京”，并發布了一條重磅消息：它宣稱將投資15億美元，在北京設立中國區總部，計劃在2026年至2028年期間，在北京、成都、武漢、廣州等六大城市落地會員制倉儲店。

這個過程中，它肆無忌憚地使用“Costco開市客”的商標、LOGO和名稱，以不用質疑的口吻宣稱這是“美國開市客新的戰略布局”。

正如前述，開市客（Costco）在國內擁有極高的知名度和美譽度，這條消息很快刷屏網絡，無論是媒體還是普通消費者，都普遍誤以為這是正版開市客在加速布局中國市場，一時間，“開市客北京”收獲了大量關注。

這種“李鬼冒充李逵”的行為，很快就被正版授權的開市客中國察覺。4月20日，開市客中國迅速在官方網站和官方微信公眾號上發布了嚴正聲明，直接戳破了開市客北京的謊言。聲明中明確指出，開市客中國才是中國大陸唯一合法的運營主體，“開市客北京”及其關聯方從未獲得過任何與“Costco”相關的商標、品牌授權，其擅自使用“Costco開市客”的名稱、商標和LOGO，屬于涉嫌侵權的行為，而它所發布的15億美元投資、多城市開店等信息，均為虛假信息，與正版Costco毫無關聯。

開市客中國還表示，已經開始收集相關證據，將保留追究開市客北京法律責任的全部權利。

幾天里，“真假開市客”的羅生門瞬間成為輿論熱點。

面對開市客中國的指責，開市客北京進行了高調反擊。4月23日上午其布了首份“正式”回應。在回應中，它堅稱自己的母公司，也就是美國紐約州的“COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL, INC.”已經從持有“Costco開市客”商標的主體處獲得了合法的商標許可，因此自己使用相關名稱和商標是合法有效的，并不存在冒用或虛假宣傳的情況。同時，它還反咬一口，指責開市客中國的聲明屬于惡意詆毀，是商業詆毀行為，嚴重損害了它的商譽。

更令人意外的是，在當天晚間，開市客北京再次發布聲明，宣稱已經于4月23日向上海市浦東新區人民法院提起了民事訴訟，案由包括名譽侵權、不正當競爭和知識產權糾紛，訴求是要求開市客中國停止詆毀行為、公開道歉，并賠償經濟損失10萬元。

它在聲明中強調，開市客中國捏造事實、散布不實言論、誤導公眾，導致自己的商譽受到了嚴重損害。有熱心人士查閱相關官網時發現，該案件已經完成立案申請，處于“待審核”狀態。

4月24日，戰火升級，開市客北京接連放出大招。它發布了第二份聲明，再次強調自己沒有任何違法違規行為，反而指責開市客中國試圖壟斷市場、打壓同業。

耐人尋味的是，開市客北京在生命中提出“兩家可以各做各生意”的說法。另一方面，它還向四家主流媒體發送了律師函，要求這些媒體刪除此前報道中出現的“假冒”、“侵權”等相關表述，否則將追究其法律責任。

4月25日，一個關鍵人物的現身，讓這場鬧劇的真相變得清晰起來。此前美國紐約州“COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL, INC.”的唯一聯系人皮某，接受了藍鯨新聞的采訪。

在采訪中，皮某承認自己曾經參與過這家紐約州公司的早期選址和市場調研工作，但令人意外的是，他表示自己早在4月17日，也就是開市客北京高調官宣的當天，就已經離職了，目前與開市客中國和開市客北京這兩家公司都沒有任何關聯，也不愿透露更多細節。

更值得注意的是，有媒體曝光，皮某曾經在重慶操盤過類似的“山寨Costco”項目，在2026年初就因為涉嫌侵權被當地商場清退，這一消息的曝光，進一步坐實了開市客北京的“山寨”嫌疑。

隨著疑點越來越多，輿論壓力越來越大，開市客北京的態度開始出現明顯的轉變，從之前的強硬反擊，逐漸轉為“軟撤退”。

4月29日，細心的網友發現，開市客北京的官方公眾號“開市客北京”已經悄悄更名為“北京王紹云講商業零售”，頭像也換成了個人頭像，并且清空了之前發布的所有歷史推文，包括那份高調的15億美元投資公告和起訴開市客中國的聲明，仿佛從未發布過這些內容。

同日，有媒體在“國家企業信用信息公示系統”查詢發現，“開市客北京”已經進入了簡易注銷公告期，公告期從4月29日持續到5月19日。按照魚貫規定，企業注銷程序中公告期一般是45天，而開市客北京的注銷公告期僅為20天，這種異常的操作，被網友質疑是“加急跑路”，試圖盡快注銷公司，規避后續的法律責任。

開市客北京的撤退速度遠比大家想象的更快。5月2日，也就是公眾號更名僅僅3天后，那個已經更名為“北京王紹云講商業零售”的公眾號，正式申請注銷，此后，該賬號在微信平臺上徹底無法搜索，與開市客北京相關的所有線上信息，幾乎全網清零，仿佛這家公司從未在世間出現過一樣。

5月4日，多家財經媒體紛紛對這一事件進行復盤報道，正式宣告這場“山寨開市客”的鬧劇落幕。

媒體得出的結論高度一致：“開市客北京”就是一家“商標碰瓷”、惡意蹭流量的公司，根本沒有合法的品牌授權，從頭到尾都沒有實際的開店能力。

它所上演的“高調官宣——硬剛正版——起訴維權——快速注銷”的一系列操作，全程僅用了18天，其目的就是借“開市客Costco”的名氣快速引流、制造話題，收割公眾關注后，就迅速注銷離場，完全沒有長期經營的意圖。

結 語

截至5月6日，這場爭議事件的現狀已經十分清晰。正版的開市客中國依舊正常運營，旗下的7家門店均正常營業，對于開市客北京的注銷和后續事宜，開市客中國沒有再發布任何公開回應，只是靜靜等待法院對之前那起起訴案件的審核結果。

而開市客北京，目前正處于公司注銷流程中，公眾號已經徹底消失，沒有任何運營動作。至于它起訴開市客中國的案件，目前法院系統仍顯示“待審核”狀態，根據法律規定，訴訟主體已經消失，案件自然撤銷。

這一事件最為詭異的是：開市客北京究竟想干什么？它這種高調入場、極力宣傳又迅速退出的打法目的何在？

開市客Costco在國內已經樹立起了品牌形象，“開市客北京”想利用消費者對Costco品牌的信任和對其擴張的期待，借助信息差，通過“商標碰瓷”、發布虛假信息的方式，短期可以收獲大量關注，并可以借此混淆視聽、逞一時之快，進而渾水摸魚。

只是，操縱著一切的一幫人忘了自己活在信息時代，即便是跨境，信息一樣可以在第一時間里獲得，想靠信息差渾水摸魚的時代已經一去不復返。

相反，這樣做的人，不是愚蠢而是真心的壞，這恐怕也是他們快速跑路的本質所在。

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