5月2日傍晚，宣恩縣城凌波橋附近的親水步道上擠滿了人。舉著手機的游客們屏住呼吸，靜靜等待墨達樓亮燈的瞬間——衣帶飄飄的“仙女”坐在“月亮”上緩緩升空，土家幺妹的歌聲從水面裊裊升起，兩岸燈火次第點亮，整條河變成了一條流動的光帶。

“實景比網上的視頻更震撼！”上海游客侯佩芹手持相機沿河拍攝，貢水河沿線豐富的視聽體驗和文化大餐讓她直呼不虛此行。“把視頻剪輯出來發網上一定有流量。”

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筑基二十年——從治水患到興水景，鋪就旅游底色

“對游客來說，浪漫宣恩旅游區是一個景區，但對市民來說，它是一個休閑娛樂場所。‘景城一體’不僅給市民打造了宜居環境，也讓更多市民吃上旅游飯。”聯合國世界旅游組織專家賈云峰一語道破宣恩的獨特之處。

從一條普通的城中河到爆火出圈的夜游目的地，宣恩的“水文章”寫了20余年。

上世紀七八十年代，宣恩在貢水河上游修建數座水庫。規模最大的龍洞水庫，就在城邊，形成了宣恩縣頭頂“一碗水”的格局。

為解決貢水河水患水質問題，宣恩修建了三條泄洪隧道、建設了全州首條地下綜合管廊，還鋪設了河道兩岸的污水管網，又在河道內建設了四級水力自動翻板壩，實現了城區河道水位的完全可調控。

這些工作客觀上為后來在貢水河開發水上游樂項目提供了基礎條件。

2009年，宣恩縣請湖北大學旅游學院做了第一個旅游專項規劃——《貢水河景區旅游開發總體規劃（2009—2020）》，提出到2020年，旅游接待人數達到50.4萬人次，創造直接收入2億元。

到2016年，宣恩旅游接待人次已突破141萬人次，實現旅游綜合收入6.22億元。

2017年，宣恩縣委、縣政府決定以縣城為依托，打造景城一體的開放式4A景區，并請浙江大學編制了《宣恩仙山貢水旅游區4A景區創建規劃》。2021年10月，宣恩“仙山貢水”旅游區成功創建國家4A級景區，實現了從頭頂“一碗水”到樂享一河水的轉變。

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塑魂強特色——景城共生+沉浸體驗，引爆夜游熱潮

浪漫宣恩夜景逐漸從武陵山區走向全國。2025年，宣恩縣城接待游客突破千萬大關，躍居全省A級景區第二。

持續增長的曝光量，也讓當地意識到，運營一座景區縣城需要更多的定力。

無規劃、不實施，慢規劃、快實施，這是宣恩在城市建設和景觀打造中堅持的原則。

浪漫宣恩景區負責人張開鵬深有感觸：“大到一條街，小到一盞路燈，都要上規劃會，目的就是兩個字——‘特色’，沒有特色引不來客流。”

興隆老街是宣恩縣城最早的街道之一，歷史可追溯至清代。2017年，這片老舊城區迎來“棚改”契機。宣恩邀請清華大學、華中科技大學、重慶大學、中國旅游研究院等一流規劃設計團隊，編制了6個版本的規劃設計方案。

“有的方案是大拆大建、整體規劃，有的方案提出保留部分老民居和老街風貌、改造提升，我們在討論時爭議很大。”張開鵬介紹，最終實行了修舊如舊的方案，保留修繕的18棟老民居、新建的土家族標志性建筑墨達樓成為縣城地標。

為了適應游客暴增的現實需求，今年1月底，墨達樓片區又實施了“地上抬升+地面交通+地下連通”三級空間復合開發，通過增設架空平臺，實現了人車分流，既保障地面交通高效暢通，又提升行人安全性與舒適度。城市陽臺成為新的客流聚集地。

乘“龍游貢水”看璀璨夜景，近距離欣賞打鐵花；坐貢秀穿水幕，體驗古風畫船；換一身苗族服飾，在墨達樓前拍照留念……2024年以來，為了滿足游客沉浸式游覽的需求，當地把地道美食、非遺表演、民俗活動融入貢水河兩岸，將靜態的夜景變成了動態的體驗。

以政策延續和創新突破為核心，宣恩走出了一條從“爆紅”到“長紅”的路子，越來越多的人來到宣恩、愛上宣恩。

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續航補短板——政策延續+品質升級，實現長紅逆襲

“五一”假期，川流不息的車輛從宣恩縣椒園鎮高速出口駛出。距離高速出口不遠處的建國璞隱酒店大堂里，拖著行李箱的游客絡繹不絕。

“我們酒店今年元旦才投入使用，目前有房間216間，床位360余張，停車位230個，酒店還可為沒開車的旅客提供往返城區接送服務。”酒店負責人黃勇介紹，“五一”期間，酒店每天的入住率都超過95%。

去年“五一”游客激增，也極大地考驗著當地的接待能力。

“最緊迫的是住宿問題，旺季不僅價格上漲，還一房難求。”宣恩縣文旅局局長王菊芳介紹，為了解決旅游出圈暴露出的問題，去年5月6日，節后第一天，縣委、縣政府召開復盤會議，專題研究補齊短板弱項。

政府的引導支持和市場自帶的虹吸效應，讓宣恩的住宿難題悄然改變。

2025年，宣恩縣新增床位1500余張。除了中大型酒店外，里面還有市民“讓”出的客廳、村民改造的閣樓，是這座小城張開雙臂擁抱游客的溫度。

解決了“住得下”，更要“玩得好”。去年此時，通往伍家臺景區的山路還讓不少自駕客望而卻步；如今，一條嶄新的旅游環線蜿蜒在山間，將縣城與萬畝茶園的距離壓縮至15分鐘。

清晨，在縣城過早后的游客，驅車一刻鐘便能登上伍家臺，看一場云海茶山日出，中午再返回縣城吃烤活魚，時間從容不迫。擴建完成的東門關旅游公路，也徹底打通了高山的交通瓶頸，將賞雪、避暑變成了宣恩旅游的新名片。

一方面不斷豐富產品供給，另一方面注重細節提升和品質保障，宣恩旅游接待人次從假日爆發式增長逐步轉為常態化穩健增長。“五一”假期前三天，浪漫宣恩旅游區累計接待游客近50萬人次，較去年同期增長15.2%。

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宣恩縣融媒體中心出品

記者 | 陳緒開

編輯 | 林章羽

校對 | 張譯丹

簽發 | 歐陽章平 賀敏

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