快快評｜為什么該對世界杯天價版權說“不”

世界杯快來了，但美加墨世界杯在中國大陸的轉播事宜還沒落定。

5月6日和7日，關于世界杯“天價版權”之爭沖上熱搜。據報道，此事源于世界杯FIFA對央視開出天價版權，導致電視轉播談判陷僵局。國際足聯最初給央視的開價高達18億至21億人民幣，比上屆翻了個倍，卻給印度開出了兩屆世界杯3500萬的打包價。盡管此后國際足聯對央視的報價有所下降，但依然遠離央視的心理價位，因此被央視“硬剛”。

國際足聯開出“天價”的理由似乎很充分，譬如世界杯擴軍為48支隊伍，比賽場次大為增加。然而，且不說將一些欠缺高水平的國家隊“拉”入世界杯對觀賞性的影響如何，單就美加墨世界杯多數最受關注比賽是在北京時間凌晨或上午時段進行而言，就很可能拉低收視率和廣告投放意愿。央視基于審慎考量拒絕“天價轉播”，拒當“冤大頭”，自然引來不少網友支持。

央視是中國大陸唯一有資格購買世界杯版權的機構，若談判告吹，無數球迷將告別夢寐以求的世界杯足球賽實時場景。而對國際足聯而言，若因此失去中國大陸市場，那也會帶來不可想象的損失和影響——中國需要世界杯，世界杯更需要中國。

購買世界杯轉播版權，確實是在商言商之事，但也有特別之處。過去二十年，世界杯在中國的轉播費從1200萬美元持續飆升，2010年加2014年兩屆打包1.15億美元，2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。世界杯轉播費用不僅上漲較快，而且買方的議價能力一直不強。

然而今時不同往日，近年來，世界杯轉播生態發生了巨大變化。在融媒體的助力下，很多球迷選擇以相對更靈活、多元化的方式關注世界杯，看電視轉播不再是唯一方式。若是還抱著老觀念銷售世界杯版權、聽不進購買方的意見或抱怨，可謂不合時宜。

值得一提的是，5月6日下午，國際足聯通過郵件答復：談判仍在進行中。另有消息稱，國際足聯有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權談判或迎轉機。這個消息給人帶來積極的想象。畢竟，誰都不希望出現“多輸”局面。

要讓轉播權回歸理性價格，不僅需要國際足聯保持理性、公平定價，也需要購買方敢于說“不”。其實，有報道指出，不只是中國大陸，印度等一些國家也沒有答應國際足聯的收費標準。這也從側面證明，國際足聯的過高要價已成簽約主障礙。若是國際足聯堅持漫天要價、區別對待，很可能一次次踢到“鋼板”上。

發生在世界杯前的“天價版權”之爭就像一場特別的“球賽”，這場“球賽”主打的是權益、公平和人心。毫無疑問，世界杯是全世界“第一比賽”，有著非凡的影響力。正因如此，世界杯當以更積極開放的姿態弘揚體育精神，摒棄唯利是圖的意識。這對國際足聯來說，無疑是一大考驗。

2025年11月，央視與國際奧委會達成2026—2032年奧運會版權長款協議。幾個月后，這份“樣本”在對國際足聯發出呼喚：為了各方的共同利益，是時候做出實質性讓步了。

現代快報/現代+首席評論員 戴之深