香港2500萬美元拿下世界杯轉播權，內地轉播權仍懸而未決

近日，電訊盈科（PCCW）發布消息稱，旗下Now TV與ViuTV作為2026年FIFA世界杯持權轉播商，將在賽事直播、人工智能功能、娛樂資訊內容等方面全面升級，為球迷帶來更個性化、更具互動性的觀賽體驗。Now TV將通過收費平臺全程直播104場比賽，Viu TV將會免費播出揭幕戰、決賽等精選場次。

據多家媒體援引消息稱，電訊盈科買下世界杯轉播權花費約2500萬美元（約1.7億元人民幣）。

而另一邊，距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩一個月，中國內地的賽事轉播權歸屬仍懸而未決。

首次在開賽前一個月仍未完成版權談判

國際足聯（FIFA）于5月4日發布聲明確認，目前已與全球超過175個國家和地區的轉播商達成協議，但中國大陸與印度均未在列。這也是自1978年央視首次轉播世界杯以來，首次在開賽前一個月仍未完成版權談判。

價格分歧是導致版權談判陷入僵局的核心原因。

據悉，國際足聯最初給央視的開價達2.5億至3億美元，而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元左右，即便后來國際足聯已經將報價降至約1.2至1.5億美元，但雙方的心理預期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉播權達成協議。

過去二十年，世界杯在中國的轉播費從1200萬美元持續飆升。與往屆對比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。20多年來，世界杯在華轉播權價格累計已上漲接近甚至超過10倍。

除了坐地起價外，國際足聯關于轉播權一直是“看人下菜碟”，此次給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，給中國開價是印度的17倍，這樣的差別對待顯然不能接受。

各國轉播權購買價格（2026年世界杯單屆）

? 美國（Fox Sports）：約4.8億美元

? 英國（BBC+ITV）：兩屆打包約3.5億美元

? 日本（多平臺聯采）：約2億美元

? 韓國（JTBC）：約1.25億美元

? 中國內地（FIFA要價）：2.5億～3億美元（初始）

印度（FIFA要價）：1億美元（兩屆打包，后降至3500萬美元）

FIFA對此的官方解釋為，定價綜合考量了人口基數、市場潛力、經濟水平及球隊參賽情況等因素，美國、英國與中國被列為全球頂級消費市場，因此適用最高定價區間。

2022年卡塔爾世界杯期間，中國市場在全球數字及社交平臺的總觀看時長中占比高達49.8%，這一數據或許也是FIFA堅持對中國實行高定價的依據之一。

中國體育版權格局變化或使央視拒絕妥協

而央視的拒絕妥協也是有理由的。

首先，中國隊沒能打進世界杯，即便世界杯擴軍至48隊，世界杯在國內的吸引力依然大打折扣。

其次，本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關注的比賽都在北京時間凌晨或上午時段，廣告商的投放意愿本就已經大幅降低，賽事臨近但談判依然陷入僵局，錯過了招商窗口期，廣告商的流失不可避免。

中國內地媒體機構記者至今遲遲無法辦理簽證，無法申請世界杯前方演播間、現場工作間和解說席，這都必將導致轉播質量的下滑。據統計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉播泡湯，對于中國商家無法接受，國際足聯的招商和漲價底氣也將大打折扣。

此外，如今的中國體育版權市場格局正在飛速演變，僅從央視轉播的演變歷程看，就經歷了從“一家獨大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都還是獨家壟斷，各大互聯網平臺只能買“點播”或做周邊節目；2018年的俄羅斯世界杯是轉折點，央視首次將直播版權分銷，開啟了“手機看球”的時代；2022年卡塔爾世界杯，版權進一步向短視頻平臺傾斜。

隨著融媒體的蓬勃發展，2026年美加墨世界杯也可能迎來更多的觀賽方式，很可能不少球迷不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

既然央視與FIFA僵持不下，那么是否有可能讓其他視頻平臺來采買？

根據國家廣電總局相關規定，奧運會、世界杯等重大國際體育賽事的中國大陸轉播權，只能由央視統一談判、統一購買。咪咕、抖音、優酷等平臺無法直接與FIFA談判，只能等央視買完之后，從央視手里獲得二次分銷權。

這意味著，FIFA在中國大陸的談判桌上只有央視這唯一一個對手。

特朗普覺得世界杯票價太貴

2026年美加墨世界杯揭幕戰將于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城舉行，決賽將于7月19日在美國大都會人壽體育場舉行，三國16個城市將共同承辦104場比賽，較上屆卡塔爾世界杯的64場增長62.5%，賽事周期也相應延長至40天。

除了轉播權價格高企，世界杯門票價格也被詬病“太貴”。

據悉，國際足聯官方門票轉售平臺此前出現了4張2026年足球世界杯（美加墨世界杯）決賽的門票，每張票要價接近230萬美元，該平臺上的決賽門票最低價為10923.85美元。

因凡蒂諾為世界杯高票價辯護。法新社報道截圖

國際足聯并不控制門票在轉售市場上的售價，但會向每張票的買方和賣方各收取15%手續費。高票價引發了多家球迷組織批評，但國際足聯主席因凡蒂諾曾表示，這是巨大需求的結果，“美國有一種動態定價的模式，意味著價格會根據具體比賽上漲或下跌”。

因凡蒂諾堅稱，這波大幅漲價是合理的，“我們必須考量市場機制。我們所處的這個市場，娛樂產業發展屬全球頂尖，我們必須依市場行情定價�！�

美國總統特朗普也對世界杯的高昂票價感到驚訝，并表示即使是自己，也不會花1000美元（約人民幣6800元）去看美國對巴拉圭的首場比賽。

特朗普當地時間5月6日接受《紐約郵報》電話采訪時表示，他先前不知道票價如此昂貴，他說：“我當然很想去現場，但老實說，我也不會付這個錢�！�

據報道，國際足聯公布的售票數已達500萬張。然而，一些球迷抱怨，大量門票已被黃牛像禿鷹般搶走，然后在各大平臺高價轉售。

歐洲一個球迷團體甚至向監管機構提出反壟斷申訴，批評總部設在瑞士、享有免稅待遇的國際足聯所定的票價過高。

再好看的比賽也要回歸理性價格。無論中超還是CBA，國內的體育版權市場整體費用都在下降，整個行業都在擠泡沫，國際足聯也沒有理由坐地起價。

來源：國是直通車綜合自央視新聞、北京日報客戶端、中國僑網、紅星新聞、極目新聞、新京報等