作者：仕道君

還有34天，史上規模最大的世界杯賽事將拉開帷幕。

2026年世界杯將由加拿大、墨西哥、美國三國聯合承辦，賽事橫跨16座城市、歷時39天，揭幕戰將于6月11日在墨西哥城打響，決賽定于7月19日在紐約-新澤西賽區舉辦，共計104場賽事。

但對于國內廣大球迷來說，有一個不好的消息，就是真的可能要看不到精彩的賽事直播了。

從1990年意大利世界杯算起，央視已經連續轉播了九屆，一屆沒落。但這一次，可能真的懸了。

首要的原因就是，國際足聯要價太高，而且“雙標”。

有報道稱，國際足聯對于轉播權的初始要價，在2.5億至3億美元之間，折合人民幣約18億至21億元，較2022年卡塔爾世界杯直接翻倍。

而據中國新聞社記者最新披露，國際足聯的最初報價遠高于上述區間。

啥意思？也就是說，大概率在30億元人民幣以上。

30億元人民幣，真是獅子大開口呀！

要知道，30億巨款，倘若在國內的話，可建成一家擁有2000張床位的三級綜合醫院，可新建一所占地800畝、容納1萬名在校生的職業院校，可建設年產能10-30GWh的新能源電池基地、年產10萬噸的鋰電負極材料廠，可在二三線城市集中新建10所涵蓋中小學及幼兒園的精品學校……

國際足聯為何敢對央視張開“血盆大口”？因為其吃準了中國企業愛贊助、中國人愛面子、愛足球這幾條軟肋。

要知道，中國企業對世界杯贊助總額長期雄踞全球第一，比如2022年便高達13.95億美元。國際足聯賭定央視不會讓贊助商權益落空，而且迫于輿論壓力，不得不接盤天價轉播費。

從歷史上看，2002年韓日世界杯和2006年德國世界杯的轉播權，我們兩屆打包才花了2400萬美元，單屆均價1200萬美元。

而到了2022年卡塔爾世界杯，一下直接翻了三倍，業內已經覺得離譜了，結果這回國際足聯把報價又直接翻倍。算下來，二十年漲了二十多倍。

這一次，他們以2026年世界杯擴軍至48隊、內容增量為由，將中國劃入美英級別的“一級市場”，坐地起價，漫天要價，急于拿中國市場的超額利潤去填其130億美元的周期營收目標。

更令人氣憤的是，同樣是人口大國，國際足聯對印度的報價僅為3500萬美元，而且還是兩屆世界杯的打包價，對越南單屆更是僅收1500萬美元，和中國差價最高達17倍以上，明顯是“看人下菜碟”。

美加墨世界杯分組情況 圖片來源：新華社

實際上，本屆世界杯并無中國隊參賽，連續六屆缺席導致國人情懷降溫、關注度大幅下降，正如有的網友所言，觀看這樣的世界杯，和看歐洲杯、美洲杯有何區別？

此外，美加墨世界杯70%比賽在北京時間凌晨2-6點，且美洲時差導致熱門賽事集中于北京時間凌晨。如此垃圾時間，有多少人會熬夜收看？

正是考慮了這些因素，央視對國際足聯還了一個理性報價：6000萬至8000萬美元。

國際足聯傻眼了，接連兩次將要價降至1.2至1.5億美元，但央視不為所動，雙方談判陷入僵局。

央視對國際足聯“掀桌子”，網上反倒是一片叫好之聲，90%以上的網友選擇支持央視的硬剛之舉。

有的說：可以不看，不能被宰！

有的說：中國不能再給老外當“冤大頭”了，“人傻錢多”的標簽該徹底撕下了！

有的說：看不了沒有中國隊的世界杯，看咱們的中超、蘇超、東北超行不？

看來，國際足聯漲價的如意算盤要徹底落空了，但他們比誰都著急。

作為全球最大的單一收視市場，在世界杯全球收視數據里，中國觀眾占比超過30%。他們會放棄中國市場嗎？

關鍵是，萬達、海信、蒙牛、聯想等中國品牌已投入超5億美元贊助，若中國大陸無轉播，其賽場廣告曝光權益將失效，配套營銷活動亦無法落地，國際足聯將面臨“追責”壓力，商業信譽大大受損。

據最新消息，國際足聯有“秘書長級別的高管”計劃近日訪華，世界杯版權談判或迎轉機。

看來，這是國際足聯“紆尊降貴”，求上門來了。

仕道君預測，央視大概率會給個面子，將報價稍稍松動一點，畢竟雙方以后還要長期合作。

國際足聯有壓力，央視當然也不會沒有壓力，畢竟作為中國唯一授權的超級央媒，倘若真的不轉播世界杯，確實也是涉及方方面面的大事。

在這樣的重大事情上，錢或許也不是最重要的，是不是轉播，最終的決策權或許也不在央視手中。

請球迷們放心，仕道君認為，央視十有八九會拿下這次世界杯轉播權。

這場電視轉播權的博弈，本質上是一堂市場教育課。

央視不再當單向“提款機”，對國際足聯堅決說“不”，守住的不僅僅是報價的底線，還有中國體育市場的定價權。

他們守住的，更是中國人在世界上的地位和尊嚴。

中國市場有溫度，更有底線；我們接受足球，但不接受“宰割”。