2026年“五一”假期，西北地區陜甘寧青新及新疆生產建設兵團文旅市場供需兩旺、熱度空前。“三秦四季”“交響絲路”“新疆好地方”“塞上江南”“大美青海”等品牌效應持續放大，全域旅游格局加速成型。各地以“活動引流、業態賦能、服務提質”為核心策略，統籌推出千余項特色文旅活動和惠民措施，游客接待量與旅游綜合收入實現全域高速增長，隴原鄉村游、大美新疆游、古都西安游表現尤為搶眼，整體呈現人氣興旺、量質齊升的良好態勢。

省區特點

陜西以 765 項 2200 余場文旅活動與 110 項惠民舉措點燃市場，XR、AR、MR 等數字技術讓歷史 “活起來”，沉浸式夜游與實景演藝火爆出圈，文旅業態深度融合，入境游顯著升溫，西安口岸出入境旅客達 2.8 萬人次，盡顯 “世界會客廳” 魅力。

甘肅深耕絲路文化與自然風光，文博研學成為新風尚，甘肅省博物館接待觀眾超6萬人次，省外游客占比過半。“文旅 + 電競、音樂、非遺” 新業態精準對接年輕群體，優質服務與嚴格監管為市場護航，“如意甘肅” 品牌影響力持續提升。

寧夏圍繞 “暢游寧夏?樂享五一” 主題推出 210 項特色活動，五市打造差異化文旅名片，沉浸式體驗全面升級，公共文化場館持續開放，“文旅 +” 跨界融合激活消費新增長點，4000 萬元促消費資金與暖心服務充分釋放消費潛力。

青海以 “融合、活化、體驗” 為方向，構建全域聯動工作體系，完善服務設施與宣傳推廣，強化市場監管與應急處置，依托影視 IP 打造文旅新熱點，多措并舉激發消費活力，保障市場安全有序。

新疆成為全國文旅 “黑馬”，文旅預訂量同比增長 12%，游客從單點打卡轉向全域漫游，中高端 “小團游” 需求爆發，特色美食引爆舌尖消費，市場結構持續優化。（新疆日報5.7）

新疆生產建設兵團多措并舉激活消費市場，累計開展線上線下促消費活動超 30 場次，帶動消費突破 5 億元。各師市深化商文旅體融合，推出特色主題活動、消費券發放、美食文創市集及勞務技能賽事等多元舉措，豐富假日消費場景。

城市亮點

作為西北文旅核心樞紐，西安領跑區域文旅市場，假期接待游客 1527.48 萬人次、旅游總收入 128.05 億元，穩居全國熱門旅游目的地前十。大唐不夜城夜游熱度領跑，唐風演藝、漢服體驗廣受青年青睞，陜西歷史博物館等文博景區接待量創新高，周邊酒店供需緊張，文旅消費能級持續釋放。

陜北文旅穩步向好，榆林、延安分別接待游客 157.64 萬人次、153.12 萬人次，旅游收入 10.5 億元、9.72 億元，均實現同比增長，紅色研學、黃土風情與古城民俗成為核心吸引力。

陜南依托生態優勢強勢突圍，漢中假期接待游客約 1200 萬人次、收入約 65 億元，茶旅融合、漢服巡游熱度高漲；商洛、安康文博接待量分別達 43.27 萬人次、41.03 萬人次，古鎮民俗底蘊濃厚，生態文旅品牌持續升溫。

關中四市多點聯動發力，渭南重點景區接待 184.9 萬人次、同比增長 23.29%；咸陽、寶雞、銅川文博接待量穩步走高，帝陵研學、老街休閑、陶瓷文化等業態融合發展，文旅成效亮眼。

甘肅各地文旅市場穩步升溫、消費活力釋放。酒泉接待游客同比增長12.69%，旅游花費同比增長12.61%，多項數據創同期新高；慶陽接待游客221.72萬人次，旅游花費8.57億元，穩步承接周邊及跨省客流。

甘南州接待游客64.62萬人次、旅游收入3.70億元，同比分別上漲6.95%和12.12%，原生態高原風光備受青睞。蘭州新區接待35.19萬人次、旅游收入1.90億元，水墨丹霞等三大項目客流超18萬人次；甘肅省博物館接待6.2萬人次，省外游客占比過半，人文與黃河風情旅游熱度居高不下。

臨夏州1家5A級、13家4A級景區共接待游客56萬人次，同比增長8%；其中炳靈寺世界文化遺產旅游區接待8.9萬人次、收入1771萬元，八坊十三巷景區接待17.5萬人次、收入2100萬元。

寧夏五市立足資源稟賦打造差異化主題IP，形成“一市一特色”的全域旅游格局。銀川以“賀蘭山下·潮玩銀川”為核心，覽山燒烤節、搖滾演出激活活力，漫葡小鎮“看見賀蘭”演藝熱度高漲，西夏區民宿、賀蘭山房車營地供不應求，成為西北假日潮流目的地。

吳忠深耕“黃河金岸·早茶吳忠”名片，借助第六屆早茶美食文化節，發放1420萬元消費券，搭配60場非遺展演，接待游客110.26萬人次、同比增長9.97%，實現早茶經濟與文旅深度融合。

中衛以“大漠星河·浪漫中衛”為主題，沙坡頭景區單日客流破3.6萬人次創紀錄，沙漠帳篷營地、星空酒店滿房，客流同比增長28.97%。石嘴山主打“工業遺風·燃情石嘴山”，通過民謠音樂季等活動，推動工業遺址與潮流文化融合，探索“工業+文旅”轉型路徑。

固原以“六盤山下·鄉遇固原”為抓手，依托山花節、非遺展演等，涇源等縣域客流增速顯著，鄉村生態與非遺旅游成為假日新熱點。

青海西寧及各州市假期文旅市場多點開花、熱度攀升，文旅消費活力持續釋放。西寧文旅市場運行平穩有序，無安全事故及重大負面輿情，旅游接待人次、旅游花費同比分別增長 8.05%、10.14%。新晉地標豹街、湟源丹噶爾古城憑特色業態走紅，唐道?637 客流領跑全市，南關街、西寧野生動物園、塔爾寺等商圈景區人氣旺盛；全市推出 73 項 188 場次文旅活動，五大公共文化場館服務群眾超 40.5 萬人次。

海東各縣文旅融合成效顯著，循化縣單日接待量大幅飆升，孟達天池成為客流主力，平安驛熱度高漲，互助非遺、樂都文創有效拉動文旅消費。海西州增速亮眼，接待游客與旅游收入同比均實現大幅增長，茶卡鹽湖人氣持續走高。海北、海南聯動打造環青海湖旅游線路，青海湖景區接待量可觀，自駕、研學游廣受青睞。黃南州增速位居全省首位，坎布拉、德吉村、熱貢文化等文旅資源，成為拉動客流與增收的核心支撐。

新疆旅游全域火熱、南北疆協同發力，共接待游客 855.94 萬人次，同比增長 6.30%；旅游收入達 80.78 億元，同比增長 33.87%，收入增速大幅領跑人次增速，文旅消費提質成效突出。

南疆依托絲路民俗人文優勢領跑市場，喀什古城單日客流突破 10 萬人次；克州接待游客 63.97 萬人次、旅游收入 2.72 億元，兩項指標均實現兩位數增長，阿克陶縣接待量與收入增幅更是超 30%。阿克蘇文旅消費活力旺盛，庫車市餐飲消費突破 8000 萬元，人文體驗類產品深受游客喜愛。

北疆以自然風光出圈，草原、湖泊、雪山成出游熱門。博州賽里木湖、特克斯縣、昌吉州天山天池等景區客流收入穩步攀升，阿勒泰市接待及收入同比增幅均超四成，深度旅游熱度持續走高。

南北疆差異化特色互補聯動，自駕、研學游成為出行主流，精品民宿與特色體驗業態持續走俏，入境游加速復蘇。新疆文旅市場實現量質齊升、全域繁榮，“新疆是個好地方” 品牌影響力進一步彰顯。

新疆生產建設兵團文旅市場持續火熱，各師市依托特色資源打造主題文旅產品，旅游接待人次與消費收入穩步增長，文旅融合效應凸顯。已公布數據顯示，賞花經濟、文體聯動、特色節慶成為假期旅游核心引擎，重點師市領跑作用顯著。

六師五家渠市以郁金香節和“新疆兵超”引爆市場，接待游客50.6萬人次、旅游花費2.53億元，同比均增長近40%，首日客流達10.5萬人次，穩居北疆假日熱門目的地。一師阿拉爾市依托紅色研學與生態旅游穩步發展，接待游客24.86萬人次、旅游花費1.47億元，同比均增長8%以上。

七師胡楊河市近郊休閑、全域消費持續升溫，接待游客12.65萬人次，實現旅游花費6453.05萬元。整體來看，兵團文旅呈現重點師市領跑、文旅體商融合、消費提質升級的良好態勢，春季旅游市場活力充分釋放。

綜合業態

今年“五一”假期，西北地區旅游業態呈現五大亮點：一是沉浸式演藝全面升級， 陜西華清宮《長恨歌》新增夜間加場、大唐不夜城機器人互動創新，青海湖推出“慢湖聽風”主題音樂會和生態研學一日營，甘肅文縣《白馬盛典》運用360°旋轉舞臺技術；二是“賽事+文旅”融合破圈， 和田昆侖決賽事、“跟著賽事去旅行”模式在甘肅寧夏全面推廣；三是璀璨夜經濟激活全域消費， 西安大唐不夜城、茯茶鎮金茯不夜城，寧夏沙湖不夜城、鳳凰幻城，青海豹街，新疆鞏留縣蝶湖燈光秀等形成全時段消費鏈條；四是非遺與文博游走熱， 非遺體驗、文博展覽、文創手作成為年輕游客新的“必打卡”項目；五是自駕游市場持續升溫， “環游天山環線”“伊犁追花游”“祁連山9號公路”等精品線路廣受青睞。

主流媒體方面，央視多頻道多欄目持續聚焦西安文旅市場，西咸新區文旅好態勢獲新華社、央視總臺、《光明日報》等央媒持續關注。OTA平臺方面，攜程、同程、去哪兒發布的各項全國熱門榜單中，西北地區西安、蘭州、西寧等城市均表現搶眼。新疆自駕游路線在多個平臺的五一熱門線路推薦中占據重要位置。

趨勢預測與5.19展望

五一假期熱度延續效應明顯，5月中下旬短途游、錯峰游、銀發旅游市場將形成持續客流。5月19日第16屆中國旅游日將全國范圍內掀起宣傳高潮，今年活動主題為“樂享品質旅游，共赴美好山河”，主題月活動貫穿4月23日至5月31日。

西北各地均已做好充分準備。新疆主會場設在奇臺江布拉克景區，啟動儀式上將集中推介優質文旅資源與精品線路，發布2026年“引客入疆”優惠政策，烏魯木齊、昌吉、吐魯番、哈密及兵團相關師市共同啟動“東天山環線旅游聯盟”，全疆旅游行業協會聯合發出旅游品質服務提升倡議。陜西聯動全省推出110項文旅惠民舉措，涵蓋門票減免、住宿折扣、消費券發放等，并持續開展“華服游三秦”全省聯動活動。甘肅將集中開展“中國旅游日”主題宣傳活動，相關惠民措施持續至5月31日。青海以“山宗水源·惠游青海”為主題統籌安排400萬元文旅促消費資金，聯合云閃付發放文旅消費券，預計帶動消費6000萬元，"清清黃河“將大放異彩。寧夏持續發放文旅商貿消費券，各景區將推出519專屬優惠。兵團各師市文旅體驗系列活動持續升溫。

預計5月全月西北地區還將迎來繼“五一”之后的第二波文旅小高峰，中國旅游日將有效帶動5月下旬錯峰游和周末短途游市場，為即將到來的暑期旅游旺季預熱造勢。西北各省區將持續釋放文旅消費潛力，加速推進全域旅游高質量發展，進一步擦亮西北文旅整體品牌形象。

（本報告由西北旅游協作區秘書處、陜西西北旅游文化研究院聯合發布 圖片由化冰、Rainbow等攝）

主辦 |西北旅游文化研究院

顧問｜王曉民

編審｜占 方

編輯｜潘顯福

電話：029-85265738

郵箱：xbly029@126.com

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