奧運會資格系列賽再度“落滬”，將為上海帶來什么？

國際奧委會5月7日正式確認，2028年奧運會資格系列賽將分別落戶東京、上海、蒙特利爾、奧蘭多，每座城市各承辦一站賽事。目前，三人籃球、沙灘排球、自由式小輪車、攀巖、腰旗橄欖球和滑板六大項目已確定納入賽事體系，各站具體項目將后續確認。

這是繼2024年巴黎奧運會資格系列賽圓滿收官后，這項國際頂級潮流體育賽事再度與上海攜手?；?、攀巖、自由式小輪車等新潮運動即將再次登陸浦江之畔，將成為上海推動文旅提質升級、深化文商旅體展深度融合的全新契機。

【年輕化】

上海能連續承辦奧運會資格系列賽，與國際奧委會最新改革發展方向高度契合。當前，奧林匹克運動發展愈發注重吸引年輕群體，著力推動體育與時尚潮流深度綁定、與大眾休閑旅游緊密融合。上海精準把握這一發展趨勢，在2024年奧運會資格系列賽的賽事組織與場景營造上大膽突破創新，打破傳統奧運會觀眾與運動員空間距離較遠的觀賽模式，打造出近距離觀賽、沉浸式體驗的賽事氛圍。這份成功的辦賽實踐，成為2028年奧運會資格系列賽再度落戶上海的核心原因。

與傳統大型綜合性體育賽事不同，奧運會資格系列賽以年輕化、潮流化、輕量化為核心定位，2024年上海站的辦賽成果，已印證了其強大的引流能力。該屆賽事吸引了全球120多個國家和地區的460余名頂尖運動員參賽，匯聚4.5萬余名中外觀眾，其中境外觀眾占比11%、國內其他城市觀眾占比45%，真正實現了跨地域、跨國際的客流集聚效應。

奧運會資格系列賽精準瞄準年輕潮流圈層，自帶高話題度與強傳播力，無需過度營銷，便能吸引境內外運動愛好者、潮流玩家前來觀賽體驗。數據顯示，2024年上海舉辦巴黎奧運會資格系列賽的觀眾群體中，18-45歲中青年占比58%，18歲以下青少年占比30%；86%的觀眾擁有本科及以上學歷，43%的觀眾月收入處于1-3萬元區間，高學歷、高消費力的年輕群體成為觀賽主力軍。2028年洛杉磯奧運會資格系列賽新增三人籃球、沙灘排球、腰旗橄欖球，賽事潮流屬性更加突出，國際受眾覆蓋面也將進一步拓寬。

【消費力】

賽事選址與城市場景的深度融合，也是上海辦賽的匠心所在。

2024年，上海舉辦的巴黎奧運會資格系列賽落地黃浦濱江片區，依托稀缺濱水空間與城市文化地標，構建起極具辨識度的沉浸式賽事場景；2028年，賽事將移師上海西岸，作為上?！耙唤缓印笔澜缂墳I水區核心板塊，這里集聚了各類藝術場館、高端商業綜合體與創意產業集群，境內外觀眾觀賽后，可無縫銜接濱江漫步、藝術觀展、商圈消費、夜間休閑等多元體驗，以一場賽事激活一條文旅廊道、帶動一片區域商業消費，實現“賽場即景點、觀賽即旅游”的深度融合。

賽事帶來的經濟效益更為直觀。來自上海市體育局的統計數據顯示，2024年上海舉辦的奧運會資格系列賽實現直接經濟效益6.43億元，間接經濟效益14.02億元。消費層面，本地觀眾門票、餐飲、賽事紀念品等日均消費達775元，外地觀眾涵蓋交通、住宿、文旅游覽等在內的日均消費高達3174元，賽事對城市消費的拉動效應實實在在。

【流量入口】

這場賽事更深層次的價值，在于推動文商旅體展深度融合、助力城市品牌國際化傳播。

奧運會資格系列賽絕非單一的體育賽事，更是集體育競技、文化體驗、旅游觀光、商業消費于一體的復合型城市展示平臺，是文旅產業吸引游客的“流量入口”。

賽事期間，全球媒體聚焦上海，高清鏡頭下的濱江天際線、潮流運動氛圍、開放包容的城市氣質，通過轉播畫面傳遍全球，低成本、高效率提升上海的國際辨識度與吸引力。這種傳播摒棄了生硬的品牌灌輸，借助年輕人喜愛的潮流運動載體，潤物無聲地向全球展現活力、潮流、開放的上海城市形象，為城市入境游提質升級注入全新內涵。

當下，入境旅游正處于復蘇升級的關鍵窗口期，城市間文旅競爭早已從傳統景點比拼，轉向賽事IP、消費體驗、產業融合的綜合實力角逐。上海以連續承辦奧運會資格系列賽為重要抓手，將國際頂級賽事IP與濱江優質文旅資源、潮流消費場景深度綁定，既豐富了城市文旅供給、升級了消費業態模式，也將為超大城市推進體文商旅一體化發展、做大做強入境旅游市場，探索出一條可復制、可推廣的實踐路徑。

原標題：《奧運會資格系列賽再度“落滬”，將為上海帶來什么？》

本文作者：解放日報 李寶花 陳華

題圖來源：上海發布