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2026北京國際汽車展覽會已圓滿收官。作為全球汽車產業(yè)極具影響力的年度盛會,本屆車展不僅是各大車企技術儲備、產品矩陣的集中展示平臺,更是觀察品牌市場關注度、用戶心智滲透情況的重要窗口。
整體聲量格局:自主品牌領跑全場,比亞迪熱度穩(wěn)居行業(yè)首位
本次針對北京車展的AI監(jiān)測中,比亞迪以83.1%的整體AI熱度指數(shù)位居首位,領先優(yōu)勢顯著。理想、蔚來、小鵬三大自主新能源品牌,分別以48.4%、45.5%、43.9%的整體AI熱度指數(shù),位列第2-4名,構成穩(wěn)定的頭部聲量陣營。
從整體結構來看,自主品牌優(yōu)勢明顯。除比亞迪與上述頭部新能源品牌外,吉利、長安、廣汽、長城等傳統(tǒng)自主車企均躋身TOP榜單。而傳統(tǒng)合資與豪華品牌榜單中,排名最高為寶馬(第5位,27.6%),其余上榜合資或豪華品牌的整體AI熱度指數(shù)集中在15%-28%,品牌熱度相對較弱。
行業(yè)新變量:跨界品牌進入榜單,為市場注入全新活力
華為、小米兩大跨界入局品牌在本次評測中躋身TOP榜單,在眾多成熟車企中積累一定的AI認知份額,成為汽車行業(yè)值得關注的重要新變量。
AI平臺差異:四大平臺覆蓋差異顯著
在此次北京車展的汽車品牌AI監(jiān)測中,元寶在多品類品牌覆蓋上較為均衡;千問的品牌覆蓋兩極分化嚴重,除比亞迪外其余品牌熱度普遍偏低;豆包對傳統(tǒng)自主品牌的覆蓋表現(xiàn)突出;deepseek在頭部自主新能源品牌的覆蓋優(yōu)勢明顯。
行業(yè)洞察啟示:AI渠道成為品牌心智建設新陣地
當前,生成式AI對話平臺已成為用戶獲取汽車相關信息、形成品牌認知的重要渠道。對于車企而言,AI場景正逐步成為品牌傳播與心智建設的核心陣地。針對不同平臺的用戶特征與需求,開展精細化的內容布局與傳播運營,將成為品牌實現(xiàn)差異化聲量的關鍵策略。
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