北京
2026北京國際汽車展覽會已圓滿收官。作為全球汽車產業(yè)極具影響力的年度盛會，本屆車展不僅是各大車企技術儲備、產品矩陣的集中展示平臺，更是觀察品牌市場關注度、用戶心智滲透情況的重要窗口。
整體聲量格局：自主品牌領跑全場，比亞迪熱度穩(wěn)居行業(yè)首位
本次針對北京車展的AI監(jiān)測中，比亞迪以83.1%的整體AI熱度指數(shù)位居首位，領先優(yōu)勢顯著。理想、蔚來、小鵬三大自主新能源品牌，分別以48.4%、45.5%、43.9%的整體AI熱度指數(shù)，位列第2-4名，構成穩(wěn)定的頭部聲量陣營。
從整體結構來看，自主品牌優(yōu)勢明顯。除比亞迪與上述頭部新能源品牌外，吉利、長安、廣汽、長城等傳統(tǒng)自主車企均躋身TOP榜單。而傳統(tǒng)合資與豪華品牌榜單中，排名最高為寶馬（第5位，27.6%），其余上榜合資或豪華品牌的整體AI熱度指數(shù)集中在15%-28%，品牌熱度相對較弱。
行業(yè)新變量：跨界品牌進入榜單，為市場注入全新活力
華為、小米兩大跨界入局品牌在本次評測中躋身TOP榜單，在眾多成熟車企中積累一定的AI認知份額，成為汽車行業(yè)值得關注的重要新變量。
AI平臺差異：四大平臺覆蓋差異顯著
在此次北京車展的汽車品牌AI監(jiān)測中，元寶在多品類品牌覆蓋上較為均衡；千問的品牌覆蓋兩極分化嚴重，除比亞迪外其余品牌熱度普遍偏低；豆包對傳統(tǒng)自主品牌的覆蓋表現(xiàn)突出；deepseek在頭部自主新能源品牌的覆蓋優(yōu)勢明顯。
行業(yè)洞察啟示：AI渠道成為品牌心智建設新陣地
當前，生成式AI對話平臺已成為用戶獲取汽車相關信息、形成品牌認知的重要渠道。對于車企而言，AI場景正逐步成為品牌傳播與心智建設的核心陣地。針對不同平臺的用戶特征與需求，開展精細化的內容布局與傳播運營，將成為品牌實現(xiàn)差異化聲量的關鍵策略。
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