4月29日，湖南永州，一座以瀟湘文脈和生態農業聞名的歷史名城，迎來了一場特殊的“播種”。

在青蒿特有的清冽香氣中，上海家化聯合股份有限公司（以下簡稱“上海家化”）旗下專注于皮膚屏障修護的醫學護膚品牌玉澤，正式揭牌其首個“青蒿日化用原料示范試點基地”。

活動現場，永州市相關領導、上海家化相關領導、中國中醫科學院中藥研究所專家以及玉澤品牌修護代言人賈乃亮共同見證儀式。

在功效護膚賽道競爭日趨激烈的當下，上海家化的選擇頗具戰略意義：依托多年研發積淀和“醫研共創”模式，打造一個屬于上海家化、根植于中國本土的 “超級成分”——青蒿。

01

補全“超級成分”的最后一塊拼圖

作為擁有128年歷史的企業，上海家化并不缺研發底蘊。

上海家化首席研發官賈海東透露，公司在國內美妝行業中較早設立了研發中心，在特色植物研究上已有三十多年的歷史。長期以來，上海家化一直在探索屬于自己的、能夠代表國民級水平的“超級成分”。

青蒿，成為了這個突破口。

玉澤與瑞金醫院長達23年的醫研共創模式，為其奠定了皮膚科學的專業基石。三年前，團隊又與中國中醫科學院中藥研究所合作，將青蒿提取物應用于化妝品。2025年2月，搭載“專利PBS屏障自生技術+青蒿提取物”的玉澤第二代屏障修護霜（干敏霜）上市，迅速成為上海家化“三大億元單品”之一。

市場的成功驗證了成分的潛力。而永州青蒿日化用原料示范試點基地的建立，則將這股潛力進一步向上游鎖定。

“從基礎研究、科學背書，到臨床驗證、營銷傳播，整個金字塔我們都要做足。”上海家化董事長兼CEO林小海表示，永州基地的使命，是完成金字塔最底層、也是最基礎的環節——定義最道地的原料標準。未來，從青蒿種子培育、種植規范、活性成分提取到功效驗證，全鏈條的標準都將在此建立。

上海家化美妝事業部總經理陳旻將此舉的意義上升到產業高度：“中國貢獻了全球化妝品所用植物提取物的70%，但我們卻一直缺乏一個響當當的、屬于自己的中國本土成分品牌。”他認為，玉澤對青蒿的深度開發，正是要改變這種局面，讓這株誕生過諾貝爾獎的“東方神草”，在皮膚健康領域煥發新的生命力。

青蒿日化用原料示范試點基地揭牌儀式現場

02

為什么是永州？

科學篩選與文化契合的雙重邏輯

永州為何能成為上海家化首個日化用青蒿示范試點基地的落腳點？這背后既有嚴謹的科學數據支撐，也有品牌精神與文化基因的深度契合。

據悉，永州是全國青蒿原料的核心產區之一，擁有超過14萬畝的青蒿種植規模，產業基礎扎實，這為后續的深度合作提供了成熟的供應鏈條件。

“我們選了十個省、三十個左右的產地，通過組學方法和藥效實驗，最終確定永州的青蒿在舒緩功效上效果尤為突出。”中國中醫科學院中藥研究所副研究員張東解釋，植物的次生代謝產物受氣候、海拔、土壤等環境影響巨大，不同產地的青蒿，其活性成分譜差異顯著。

針對玉澤核心的“舒緩修護”功效，永州產青蒿中起關鍵作用的萜類、酚酸類、黃酮類成分含量最優。

“一方水土養一方人，也養一方植物。”林小海這樣總結永州之于玉澤青蒿的獨特價值。

除此之外，永州也是承載著柳宗元“官為民役”、舜帝“勤民事”等民本精神的土地。而玉澤品牌的核心使命，正是為普通人的皮膚健康尋找科學解決方案。

從2003年與瑞金醫院合作開展臨床研究，到如今深入永州建立青蒿原料基地，玉澤始終致力于將前沿皮膚科學轉化為老百姓用得上的功效護膚品。這種“以專業守護大眾健康”的初心，與永州所承載的“心懷蒼生”精神內核形成了跨越時空的共鳴。

因此，該基地的落成不僅是原料品質的溯源，更是品牌精神的一次文化尋根。玉澤試圖將中國士大夫“為民”的精神氣質，注入品牌敘事之中——讓一株東方本草，既承載科學的嚴謹，也傳遞人文的溫度。

03

功效護膚賽道內卷加劇

差異化競爭是關鍵突破口

當前，中國美妝行業功效賽道競爭已進入白熱化階段。隨著消費者對護膚品的認知逐步深化，“成分黨”已成為市場主流群體，單純靠“濃度戰爭”和流量爭奪的營銷模式日益陷入同質化陷阱。

如何在紅海中構建品牌的核心護城河，是所有功效品牌必須直面的課題。

面對挑戰，林小海給出的解題思路清晰而直接：差異化、競爭力、品牌力。

差異化方面，青蒿成分在護膚賽道尚屬藍海。“當下在護膚品中講青蒿的品牌還很少。如果我們能把它講透，就是顯著差異。”林小海說道。

競爭力的構建則體現在全產業鏈的整合能力上。向上游，通過鎖定永州道地產區，掌控優質原料源頭；向下游，則背靠23年醫學臨床合作積累，聯合全國40多家三甲醫院、完成數千例臨床驗證構筑專業壁壘。

品牌力是金字塔頂端的最終表達。2025年，玉澤官宣乒乓球世界冠軍樊振東為代言人，以強化“專業修護”的品牌心智；近期，官宣賈乃亮作為玉澤品牌修護代言人，開展青蒿深度溯源活動，將品牌的專業實力轉化為消費者可感知的品牌故事。

玉澤品牌修護代言人 賈乃亮

如今，玉澤在產品上對青蒿的應用已經收到了非常積極的市場反饋，根據權威統計，2025年玉澤榮獲青蒿修護護膚品牌銷量第一。

值得關注的是，青蒿在玉澤產品中的應用，遠不止于單一形態。上海家化與中國中醫科學院中藥研究所的合作已持續多年，雙方對青蒿活性成分進行了系統而深入的研究。

目前，玉澤已將青蒿水提取物、發酵青蒿油、超臨界萃取青蒿油等多種形態的青蒿活性物應用于不同產品線中，針對舒緩、修護等不同功效進行精準配比，充分發揮這一“東方神草”的多重護膚潛能。

例如，玉澤第二代屏障修護干/油敏霜及500光電防曬中應用的是青蒿水提取物，今年1月上市的特潤霜創新性采用了發酵青蒿油，后者更適合特干皮/沙漠皮在極限環境中使用。

在剛剛上新的青蒿修紅次拋產品中，玉澤實現了重大技術突破。該產品采用青蒿微囊滲透技術，實現2倍促滲肌底的效果，讓有效成分更快、更深抵達皮膚靶點，從而更高效地緩解肌膚泛紅、敏感等問題。

當越來越多國貨品牌在成分跟風、同質價格戰的泥潭中掙扎時，上海家化玉澤在永州開辟了一條更長遠的路。它不是簡單將青蒿作為一個營銷概念，而是從道地藥材的種植源頭出發，構筑從科研到市場、從土壤到皮膚的全鏈路壁壘。

永州，這座承載瀟湘文脈的城市，如今也承載了一株東方本草邁向世界舞臺的中國故事。正如林小海在揭牌儀式上所說：“我們在永州種下的不僅是一片青蒿田，更是上海家化與永州人民共同邁向高質量發展、鄉村振興的希望之種。”