賈云峰：“紙短情長”是城市文旅的時代溫度

“五一”假期，一場“溫情回信”在廣東順德悄然發生。故事的起點微不足道，卻直擊人心。5月2日，帶著兩個幼童出游的重慶游客“兜兜里有糖”，剛抵達順德清暉園附近，行李箱的拉桿便意外斷裂卡死。面對沉重的行李和無助的孩子，她抱著試一試的心態走進了旁邊的梁銶琚圖書館求助。令她沒想到的是，工作人員不僅毫不猶豫地答應了免費寄存，現場的保安師傅更是二話不說找來工具，蹲在地上幫她把斷裂的拉桿維修復原。

五一假期期間，順德全城“寵客”。梁銶琚圖書館供圖。

這份在節假日期間毫無敷衍、充滿人情味的幫助，讓這位重慶母親在異鄉感受到了極大的溫暖。她隨即在小紅書上發布了一封情真意切的公開感謝信，隨后梁銶琚圖書館回了一封文采飛揚、引經據典的公開信。這場互動像投入湖面的石子，激起了層層漣漪。順德的溫情引發了重慶的共鳴，兩地文旅部門順勢登場，展開了一場以“雙皮奶與紅糖糍粑”“清暉園與洪崖洞”相映成趣的書信酬唱。而最令人拍案叫絕的，是佛山市委常委、順德區委書記陳新文也在相關報道的評論區親自下場互動，一句“我們用美食美景和美行，服務大家順心順意游順德”，直接將這座城市的“寵客”誠意拉滿。

順德和重慶的雙向互動，絕非偶然的暖心新聞，而是一次關于城市如何通過“書信”這一古老媒介，重構人際關系、產業邏輯與治理溫度的絕佳范例。

截圖源自：小紅書截圖

一、“書信文旅”帶動多方交流

在此次事件中，最核心的變量是“書信”。在這個被15秒短視頻統治的“倍速時代”，書信似乎早已淪為博物館里的陳列品。然而，順德與重慶的互動證明，正是這種“慢騰騰”的溝通方式，才具備穿透屏幕、直抵人心的力量。它不僅修復了游客的行李箱，更打通了城市之間、行業之間、政府與市民之間的多重壁壘。

一是民間與官方同頻共振。事件的起點是民間自發的善意，經過社交媒體的發酵，迅速上升為官方層面的文化互動。這種自下而上與自上而下的無縫銜接，構建了一個健康的“情感共同體”。梁銶琚圖書館的回信，沒有使用冷冰冰的公文辭令，而是飽含古典韻味，將一位普通母親的感激，升華為一座城市的文化自信。這種回應，讓民間的小小善舉獲得了官方的極大尊重，從而激發了全社會的正向情緒。

二是異地城市的文化互文。書信的最大魔力，在于它能打破地理疆域，構建起城市間的精神紐帶。順德文旅致信重慶，重慶文旅回信《山海有遙，真情無界》，這是一次深度的文化對位。重慶在回信中提到了2022年重慶長江索道曾有順德市民默默助人，這種跨越時空的“善意互文”，讓兩座相隔千里的城市產生了奇妙的連接。信中“雙皮奶的甜和紅糖糍粑的糯”“清暉園的蓮影和洪崖洞的燈火”的意象并置，消解了嶺南水鄉與巴渝山城的地理差異。這種基于“善意”而非“資源”的城市聯動，為全國的文旅合作提供了全新的范式，即與其爭奪客源，不如共享溫情。

三是跨越代際的審美共鳴。書信所承載的鄭重感與儀式感，喚起了不同年齡層群體的共同記憶。對于經歷過“車馬慢”歲月的老一輩，這是鄉愁的回歸；對于習慣了“即時通訊”的年輕人，這是新奇的深度體驗。通過書信，順德成功地讓全網讀者在文字中慢了下來，去品味“風過有聲留竹韻，月明無處不花香”的古典意境。這種慢傳播帶來的情感濃度，是任何快節奏的短視頻都無法比擬的。

源自：順德文旅截圖

二、“城市態度”帶動多產融合

長久以來，文旅行業陷入了“物本位”思維陷阱。問及一個地方的文旅賣點，管理者往往會遞上一份厚厚的宣傳冊，里面堆滿了5A級景區、豪華酒店、非遺美食和精心編排的實景演出。我們理所當然地認為，只要硬件夠硬、菜品夠香、景色夠美，游客就會如潮水般涌來。

這種“轟轟烈烈搞建設，冷冷清清接客人”的案例在全國不勝枚舉。癥結何在？在于我們忘記了旅游的本質是人與人的連接。

那位重慶游客在街頭面臨窘境時，她面前的順德不是擁有龐大GDP的“世界美食之都”，也不是擁有四通八達交通網絡的珠三角重鎮，而是一個充滿未知和排斥感的異鄉。這個時候，再好的雙皮奶也無法撫平她的焦慮。旅游目的地真正的護城河，不在于你有什么，而在于你在關鍵時刻能給予外來者怎樣的包容與善意。梁銶琚圖書館的保安師傅，沒有因為這不是他的職責而推諉，也沒有因為假期疲憊而敷衍，用一把扳手和蹲下的背影，完成了一次最完美的“目的地服務補救”。

在體驗經濟時代，“情緒價值”遠比物理基建更能打動人心。情緒價值就是讓游客在這座城市擁有安全感、歸屬感和被尊重感。淄博燒烤的爆火、爾濱的寵客，歸根結底都是情緒價值的勝利，而順德的高明之處在于，它把情緒價值內化為普通市民和下層執行者的本能反應。

“最美的風景是人”，這句話不能只停留在宣傳片的解說詞里，它必須落實到每一個出租車司機不繞路、每一個小吃攤主不缺斤少兩、每一個遇到困難的游客都能得到路人援手的具體行動中。順德圖書館的保安，就是這個“最美風景”里最生動、最真實的具象化體現。他修好的不僅是一個行李箱，更是現代都市人由于長期身處陌生社會而變得小心翼翼的防備之心。

源自：重慶市文化和旅游發展委員會

三、“書記寵客”釋放強大善意

在傳統認知中，地方主政者往往是宏觀戰略的制定者，與普通游客隔著千山萬水。然而，陳新文在“廣東發布”推文下的那句回復，徹底打破了這種隔閡。這是一種極具勇氣的“治理下沉”。它向外界釋放了一個明確無誤的信號：在順德，“寵客”不是一句掛在嘴邊的口號，也不是基層部門的自選動作，而是主政者親自背書、全力推動的城市意志。這種自上而下的示范效應，確保了溫情服務不會因節假日結束而褪色，也不會因人員更替而走樣。

對于游客而言，最大的恐懼往往來自“投訴無門”。書記的回復，相當于為所有游客注入了一劑強心針。它構建了從基層保安、到圖書館員、再到主政者的“全鏈條溫情閉環”，讓游客意識到順德是一座“有人情味、講道理、有擔當”的城市。這種由高層釋放的強大善意，極大地降低了游客的決策成本，增強了目的地的心理安全感。

縱觀國際文旅競爭中，目的地的親和力（Affinity）往往比知名度（Awareness）更能決定游客的重游率和推薦率。順德通過這一事件證明，最高級的城市營銷，是讓主政者成為城市溫度的人格化象征。這種親和力，也將轉化為順德最堅實的文旅軟實力和核心競爭力。

“紙短情長，伏惟珍重�！边@不僅是順德在那封回信結尾的依依惜別，更應該成為所有文旅從業者懸在頭頂的警世恒言。在這個算法主導、流量至上的急切年代，我們造了太多曇花一現的網紅景點，卻忽略了人與人之間最質樸的情感交流；我們依賴太多聲光電的感官刺激，卻遺忘了文字與書香最能撫慰人心。

順德的保安用一把扳手修好了行李箱，順德的文人用一支毛筆修好了現代都市的冷漠，而順德的主政者則用一句回復建強了政府與人民之間的溝通橋梁。

這短短的幾頁信紙，以其千斤之力向我們證明：書信，不僅是溝通的工具，更是撬動文旅融合的支點。它讓我們看到了城市的情感，觸摸到了城市的親和力。希望在未來，我們能收到更多這樣充滿墨香的“城市家書”。因為在那橫平豎直的漢字背后，有一群可愛的人在熱烈地生活，有一座溫暖的城市在真誠地等待。

來源：南方+