“孝心訂單”漲60%！“五一”過后母親節接棒，錯峰游迎來“媽媽主場”

“五一”假期熱潮剛剛退去，旅游市場便迎來一波由媽媽們主導的錯峰出游高峰。多家旅行平臺數據顯示，5月10日母親節前后，銀發族女性組團出發的熱情高漲，國內跟團游、機票酒店預訂全面升溫。

年輕媽媽則把目光投向周邊親子休閑，追求“遛娃”與“悅己”兩不誤。一個溫馨而多元的“媽媽旅行季”，正為初夏旅游市場注入新活力。

游客在位于深圳的鹿嘴碧道徒步。

同程旅行數據顯示，母親節前夕，面向銀發族的國內跟團游產品預訂熱度明顯攀升。以上海、貴陽、昆明、大理、廈門等為目的地的線路，預訂熱度較上月同期增幅均超過100%。

除了跟團，不少子女也貼心出手，提前為媽媽做攻略并訂好一站式行程。同程旅行平臺上，5月10日前后，全國多個小機場飛往北京、廣州、成都、南京、西安、武漢、重慶等城市的機票和酒店預訂熱度，較上月同期漲超60%，子女的“孝心訂單”正悄悄撐起一片市場。

據了解，銀發族媽媽們尤其偏愛和姐妹們“組團出游”，一起旅拍、賞景、話家常。近期銀發族女性機票訂單中，三人及以上同行訂單占比明顯上升，兩人結伴出游訂單環比上月亦有超20%的增長。

住宿方面，充滿東方韻味的民族酒店、園林式度假酒店、溫泉康養酒店等成為“媽媽團”的熱門首選。她們大多選擇連住2至3天，換酒店頻次較低，更愿意在一個地方慢下來深度游。

從景區熱度看，自然山水與人文古跡是銀發“媽媽團”的心頭好。九寨溝、故宮博物院、雞鳴寺、大唐不夜城、鼓浪嶼等景區門票預訂熱度，環比上月增幅均超過70%。與此同時，節奏舒緩的長江三峽游輪等產品也頗受青睞，相關預訂熱度環比顯著攀升。

而“80后”“90后”年輕媽媽則更傾向于行程輕松、節奏舒緩的親子休閑游，注重“遛娃”與“悅己”的一站式體驗。

途牛數據顯示，母親節出游的年輕媽媽中，超五成選擇了本地游或周邊游，上海、北京、廣州、南京、深圳、成都等地是她們更為中意的目的地。博物館、主題樂園和親子度假酒店，則成了年輕媽媽們“遛娃”的標配。

業內人士分析認為，今年母親節旅游市場呈現出明顯的“雙線并舉”特征，銀發族與年輕媽媽兩大群體，讓“五一”后原本的平淡期變成了“錯峰黃金期”。

隨著“她經濟”與孝心消費持續疊加，母親節有望成為“五一”之后又一穩定的旅游營銷節點。預計未來市場或將針對“媽媽團”的定制化、適老化和親子友好型產品進一步細分，慢游線路、康養旅居、親子托管套餐等供給也將更為豐富。

編輯 沈靜愉 審讀 毛小妹 二審 楊默佐 三審 張穎

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