上海
近日，全球乳制品與蔬果零食巨頭Bel Group貝勒集團發布的一紙公告引發行業熱烈關注。其內容顯示，公司已將Ingenuity Foods旗下的Brainiac和Little Brainiac兩大品牌業務收入囊中，在近年間頗受消費市場追捧的兒童健康零食細分賽道做出新的加碼。
對于手握Babybel小貝勒、The Laughing Cow樂芝牛、Kiri凱芮、GoGo squeeZ、Pom’Potes法優樂等知名品牌的貝勒集團而言，這筆交易也已不止于單純的產品矩陣擴容那么簡單，更是圍繞“兒童健康零食功能化”的一次精準卡位。
Peter McGuinness
貝勒北美首席執行官Peter McGuinness對此評價道，這筆交易將為旗下GoGo squeeZ業務提供“有力補充”，二者結合可帶來“1＋1=3”的可觀收益。貝勒集團所擁有強大的創新產品線、快速增長勢頭和消費者對真材實料零食的偏好等共同構成公司把握新興機遇的基礎，而Ingenuity Foods旗下業務的加入，正是貝勒集團出于該戰略方針下的重要落子。
品類黑馬Brainiac
不過我們也知道，Brainiac所處的兒童健康零食賽道近年來的競爭尤為激烈，能獲貝勒集團如此高評價的品牌，究竟有何過人之處？
翻看Brainiac官網信息可以了解到，品牌背后站著一支由兒科醫生、神經科醫生和營養學家所組成的專業團隊，為其產品研發與市場營銷提供堅實背書，且其核心定位明確聚焦：為兒童和家庭提供支持大腦健康發育的功能性零食。
創始人Jonathan曾分享說，為人父母，大家都盡力通過讓孩子多吃深海魚、雞蛋、堅果等食物來獲取大腦發育所需的各類營養元素，但受到膳食平衡、挑食或過敏等孩子個人情況影響，單純通過一日三餐飲食攝取營養的做法執行起來總不是那么容易，這也正是我們創立Brainiac的初衷。
自2017年成立以來，Brainiac圍繞“腦健康”這一強功能屬性，構建起包括蔬果昔、水果燕麥乳、水果零食、維生素軟糖等在內的產品矩陣。在產品設計層面，Brainiac盡可能使用吸吸袋、小包裝、小顆粒等形式呈現，讓孩子在享受美味零食的時候也能有效補充生長發育所需的各類營養元素，而非僅僅攝入了“熱量”。
也正是這種“科學背書＋便捷補充”的組合拳，幫助Brainiac在競爭白熱化的兒童健康零食賽道快速撕開一道口子，在近年間實現高速增長，甚至收獲來自貝勒集團的賞識。
“1＋1=3”的協同策略
而要想理解這次收購對于貝勒集團的戰略意義，或許還得將目光投向集團自身的業務版圖，尤其是旗下GoGo squeeZ品牌的發展軌跡。
目前，GoGo squeeZ雖然并未正式入駐中國市場，但相信熱衷海淘的寶媽寶爸對其并不陌生。GoGo squeeZ是貝勒集團旗下主營蔬果昔、果蔬酸奶等產品的品牌，以其標志性的袋裝果昔產品風靡北美，牢牢占據著兒童便攜水果零食賽道的頭部位置。但客觀來說，任何大單品都會面臨增長天花板與品類老化的潛在難題，而Brainiac的加入，恰好能為GoGo squeeZ所擁有的龐大渠道和品牌底盤注入名為“功能化升級”的新動能。
二者的協同邏輯也十分清晰。站在GoGo squeeZ立場來看，其“便攜好吃”的品牌認知已牢牢烙印于當地消費者心中，且深耕多年的學校、商超等北美零售網絡已頗為成熟；而站在Brainiac立場來看，其健康定位能與GoGo squeeZ形成“1＋1＞2”的效果，覆蓋更多人群，且品牌背后的專業團隊與科學背書能在帶來更多功能溢價的同時，還能為貝勒集團旗下更多品牌提供健康化建議，從而整體提升集團形象和議價能力。
立足貝勒集團的產品結構而言，收購Brainiac更是其北美戰略的自然延伸，也是其從以奶酪和果蔬零食代表企業向著綜合性健康零食龍頭轉身的關鍵一步。
圖片來源品牌
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