世界杯倒計時1個月：義烏工廠日造4000個足球，“梅西GOAT”掛件成爆款，但商家更懷念上屆

極目新聞記者 肖名遠

“中國各行各業都去了世界杯，除了國足。”當四年一度的冷笑話再次來襲，你就知道，又到中國球迷圍觀各國豪強吃足球大餐的時候了。

美國東部時間6月11日15時（北京時間6月12日凌晨3時），2026美加墨世界杯將正式開幕，并首次擴軍到48支球隊參賽。雖然國足連續第6屆無緣世界杯，但中國從不會缺席這個超級盛會。和往屆一樣，來自浙江義烏的商家們提前一年就進入了“世界杯時間”，足球、球迷服、充氣棒、抱枕、掛件等各種相關商品遠銷全球。

近日，極目新聞記者來到“世界超市”義烏，看到商家們的世界杯外貿訂單已接近尾聲。一些商家表示，因為世界局勢、比賽時差等原因，今年世界杯產品的熱度和銷量不如上屆。但義烏的生產熱潮并未結束，商家們開始將視線轉向本土市場，期待接下來兩個月能迎來內銷的熱潮。

眼鏡帽廠的“世界杯專場”

在義烏國際商貿城一區，義烏創新眼鏡帽廠將門店布置成了“世界杯專場”，專門出售世界杯相關產品：有世界杯和足球元素的眼鏡和帽子，還有喇叭、假發、參賽球隊小國旗等。

義烏創新眼鏡帽廠改售世界杯相關產品

老板劉先生向極目新聞記者介紹，他們公司原本是生產眼鏡和帽子的，在世界杯年調整了經營戰略，加大力量生產世界杯相關產品，面向全球出售。去年他們就開始接世界杯產品的外貿訂單，而國內的銷售目前還沒到高峰期，“預計5月下旬到7月，世界杯熱起來了，生意會比較好。”他說，待世界杯結束后公司會回歸正常，繼續做原來的眼鏡和帽子生意。

在義烏國際商貿城附近的主干道上，豎起了多個醒目的廣告牌，即將出戰世界杯的梅西及其阿根廷隊友在宣傳寧波沃吉電器旗下的VGR品牌。據了解，VGR主要經營理發器、剃須刀、吹風機、直發器等個人護理小家電，在2024年簽約成為阿根廷國家隊全球官方授權商。

極目新聞記者在義烏國際商貿城二區的VGR門店看到，多名外國客商正和店員用英語交流，選購剃須刀。據店員介紹，他們在幾十個國家建立了代理商，平時在全球的銷量就不錯，這次世界杯借助阿根廷隊的人氣，品牌的影響和知名度有望再次提升。

梅西出現在義烏街頭的廣告牌上

這些外部行業都在借世界杯的東風，體育行業自然更是早早進入了“世界杯時間”。義烏國際商貿城三區聚集了數以百計的體育用品店，不少商家都表示，世界杯年的生意比平時更好。

德尚體育主要是賣球衣的，門店最顯眼的地方掛著巴西隊和阿根廷隊的球迷服。工作人員介紹，從去年下半年開始，球迷服的銷售量就在上漲，每逢世界杯年都這樣，賣得較好的是南美洲國家的球迷服�！拔覀兘拥酵鈬唵魏螅蛎苑闹谱�、運輸差不多要兩個月，而今年世界杯開幕只剩一個多月。所以，我們這屆世界杯的外貿訂單基本上已經結束了，接下來主要是做國內的訂單。”

工廠每天生產4000個足球

在義烏國際商貿城三區2層，吳曉明正守著他的奧凱體育門店，里面清一色全是各種式樣的足球。他告訴極目新聞記者，憑借世界杯的熱潮，他的工廠目前每天能生產4000個足球，發往全球各地。

吳曉明進入體育用品行業已有三十余年歷史。2002年，中國隊歷史性地闖入世界杯決賽圈，他見識了義烏足球生意的火爆，倉庫總是售空，于是他有意識地將生意的重心轉向世界杯期間，每屆世界杯都大量出口足球。

義烏奧凱體育門店

義烏國際商貿城分為五大區域，總建筑面積超300萬平方米，共有7.5萬家商戶、210余萬種商品。商家們在網上宣傳和接單，在商貿城展示樣品并接洽線下顧客，在工廠生產和發貨。這個被稱為“世界超市”的地方，有著發達而便捷的供應鏈網絡，用吳曉明的話說：“外國客商到別處也能買到一整柜足球，但在義烏，你能一站式搞定足球、球衣、訓練器材甚至獎杯，還能拼箱運輸。 ”

2022年卡塔爾世界杯前夕，一位得到官方授權的客戶找到吳曉明，請他生產10萬個印有32強國旗的紀念足球。吳曉明迅速組織員工開始加班加點趕制足球，每天能生產3000個，最終不到50天就將貨發出，當時“50天趕制10萬個足球”的話題還上過熱搜。

2026年世界杯，吳曉明提前近一年就感受到了熱潮�！叭ツ�9月我就接到了較多的足球訂單，全球各地足球都熱銷。最近半年多時間，我們的足球出口了約50萬個�！彼嬖V極目新聞記者。和其他商家一樣，因為生產和國際運輸需要周期，所以離世界杯開幕一個多月時，吳曉明的足球外貿生意已基本結束了。接下來，他的訂單主要會來自國內市場。

梅西和羊都是“GOAT”

在義烏，多數商家只能在外圍蹭一下世界杯的概念，而少數商家因為獲得了世界杯參賽隊的相關授權，可以更快捷地搭乘上世界杯的快車。

聚星動力義烏門店

在義烏國際商貿城一區，聚星動力的“世界杯豪門官方授權店”十分顯眼，門口的梅西、C羅卡通雕像成為街區一景，吸引大量顧客打卡拍照。走進店內可以看到，貨架上陳列著頸枕、抱枕、小馬、小熊、水杯、筆記本、圍巾、充電器等各種精巧的小物件，其中大部分是衛冕冠軍阿根廷隊的周邊產品，也有葡萄牙、英格蘭等隊的。

在這家店里，巨星梅西的周邊是最多的，連捶背棒都做成了阿根廷的藍白配色，上面印著“MESSI 10”字樣。賣得最火的是一款名為“小羊咩西”的毛絨掛件，這是一只可愛的小羊，穿著梅西的10號球衣。店方人士介紹，羊的英文是GOAT，也呼應了梅西被球迷尊稱為GOAT（Greatest of all time，史上最佳）的梗，能引起球迷的情感共鳴，“這是我們自己設計的，賣得非常好，馬上要補貨�！�

聚星動力的爆款產品“小羊咩西”

在門店桌面的顯眼處，擺放著裝訂成冊的授權書。店員介紹，聚星動力獲得了阿根廷、英格蘭、德國、西班牙、葡萄牙等8支傳統國家隊，以及巴塞羅那、拜仁慕尼黑、曼城、熱刺等多家俱樂部的官方授權，開發運營上述體育IP周邊商品，涵蓋毛絨潮玩、生活日用、紀念周邊、服裝鞋帽等多個品類。公司每年投入的授權費用，超過1億元。

極目新聞記者在聚星動力門店看到，一位來自北京的顧客購買了多件紀念品，說世界杯期間會作為禮品送給客戶。聚星動力義烏負責人駱添樂向記者介紹，他們共開發了9000多個商品，球衣是占比最重的，但受LABUBU影響，今年毛絨產品的銷量上升也很快。這些商品主要面向國內銷售，出口主要面向日韓、東南亞和中東地區。

“官方授權是我們的核心競爭力�！瘪樚順繁硎�，大IP具有穩定的粉絲群體，產品開發也有明確方向，更容易收獲長期客戶。目前他們正在義烏招商，開放授權共同運營球隊IP商品，“對方公司可以從我們這里拿貨，也可以是授權店或加盟店，目前已有達成合作的。”隨著世界杯臨近，他預計5月至7月銷量會迎來爆發式增長，“我們店今年預期的銷售額是5億元�！�

聚星動力門店

寵物觀賽服售出6萬多件

除了官方授權，義烏商家們提升自家商品競爭力的其他方式，是在專利、創意、標準化等方面下功夫。

溫從見在義烏從事球迷服外貿近20年，所有球衣都是原創設計，2022年卡塔爾世界杯，他的丹娜絲品牌球迷服全球銷售200多萬件。近年來，他了解到國外不少球迷都會為寵物配齊觀賽裝備，一起感受球賽的歡樂氛圍。于是今年世界杯，溫從見推出了寵物專屬的迷你觀賽服，意外受到歡迎，已經賣出了6萬多件。此外，他還創新推出女子收腰款球迷服、兒童球迷服等，市場反響也不錯。

丹娜絲的寵物觀賽服

為了避免抄襲，溫從見給自家公司設計的球迷服都同步申請了專利。僅本屆世界杯的球迷服，他就在海外申請獲得了40多個款式的專利。

而生產足球的吳曉明，為了避免走入低價、劣質的泥濘賽道，力主推進足球生產標準化�！皠e看一個小小的足球，它的材質、圓度、氣密性、反彈高度、耐沖擊性能、防水性、印刷等等，每一項都有‘標準’這把尺來衡量�！彼f。

吳曉明的奧凱體育用品有限公司主導起草了“品字標”團體標準《競賽用成年足球》，2022年該公司通過浙江制造認證，獲得代表浙江制造先進技術指標的“品字標”授權。有了這份認證，公司生產的足球在國內外更受認可，價格也能穩定在20元左右，還成為2026年浙江省運會的官方指定用球。

據義烏海關統計，2025年，義烏市體育用品及設備出口額達116.5億元，同比增長20.3%；僅今年前2個月，出口額就已突破23.4億元，同比增長38.5%。其中對世界杯三個東道主美國、加拿大、墨西哥，前2個月體育用品出口額達5.5億元，同比增長21.3%。

熱度和銷量暫不如上屆世界杯

不過，一些義烏商家的共同感受是，無論是外貿還是內銷，本屆世界杯相關產品的熱度和銷量都沒達到預期，也不如四年前的卡塔爾世界杯。

吳曉明告訴極目新聞記者，卡塔爾世界杯期間，他一共賣出了約100萬個奧凱品牌足球，本屆世界杯則大約只有50萬個。外貿訂單已基本結束，接下來他主要面向國內市場，但也很難達到四年前的數字。

吳曉明分析，這主要是受全球局勢和經濟環境影響�！爸袞|一直是我們很重要的客戶源，上屆世界杯又在卡塔爾舉行，所以中東的足球訂單比較多。而這兩年中東好幾個國家在打仗，訂單就很難有了。俄烏沖突也持續了好幾年，還有一些國家雖然沒有打仗，但在全球經濟下行的背景下，足球的需求量也明顯下降�！眳菚悦髡f，現在他最大的客戶群來自南美。

2026年世界杯本來有多項創新，首次由三個國家共同承辦，首次擴軍至48支球隊，總場次也由64場增加到104場，賽程更是橫跨40天。但反映到義烏的市場上，這些并不一定是好消息，擴軍可能導致比賽場次增多、質量下降，進而影響球迷的觀賽熱情。事實上，連央視都遲遲未向國際足聯購買本屆世界杯轉播權。

溫從見的丹娜絲門店

溫從見也告訴極目新聞記者，2022年卡塔爾世界杯，他的丹娜絲品牌球迷服賣出200多萬件，而本屆的銷量達不到這個數字。其中一個重要原因是，“本屆世界杯多數場次在美國，但美國一直不是我們的主要客戶。”

目前，溫從見的世界杯海外訂單已基本走完，接下來兩個月主要是面向國內市場。他預計，球迷服在國內的銷量也會不如上屆世界杯，“主要是時間不友好，這屆世界杯所有場次都在北京時間的后半夜和上午進行，不利于中國球迷在酒吧等地集中觀看�！�

（來源：極目新聞）