2026年5月10日，第十個中國品牌日如約而至。從2017年到2026年，十個中國品牌日的時空坐標連點成線，可以清晰看出中國品牌從“跟跑”到“并跑”、從國內深耕邁向全球競爭的成長足跡。

如果說往年品牌日是全景式的成果展示，那么今年則是回顧十年品牌建設成就，展望品牌全球化發展前景。

Part 01

從“三個轉變”到“品牌強國”的十年答卷

2014年，習近平總書記在河南考察時首次提出“三個轉變”——推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，這成為中國品牌日的精神源頭。

2017年，國務院正式批復將每年5月10日設立為“中國品牌日”。十年間，這一政策坐標已成為中國品牌建設最權威的年度節點。

2026年，第十屆中國品牌日活動中，“三個轉變”的核心表述與“因地制宜發展新質生產力，打造更多叫得響的品牌”，“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業”等總書記最新指示形成呼應鏈條。

十年間，中國品牌政策的演進呈現出清晰的戰略升維與戰術落地雙軌脈絡。

品牌日的設立，將共識轉化為可操作的制度節點。隨后“購在中國”“出口中國”“投資中國”三大矩陣及“中國服務”寫入政府報告，標志著政策重心從“宣示”轉向“出海實戰”與“服務賦能”。

至2026年，面對全球商業邏輯的重構，“因地制宜發展新質生產力”與“世界一流企業”等新要求被納入話語體系，引導品牌擁抱AI時代、以新質生產力為內核，完成從“產品走出去”到“品牌輸出”的跨越。

十年迭代，標志著中國品牌建設正從“宣示態度”的戰略起步階段，跨越“品牌強基”的中期構建，邁向“體系作戰”的協同新格局。

Part 02

數智共生——AI重構品牌價值的底層邏輯

第十個中國品牌日以“數智共生·品牌無界”為主要討論范圍，將AI時代品牌價值的定義權爭議放至行業討論中。

不難看出，品牌建設的底層邏輯已從“搶占用戶心智”轉變為“融入AI認知網絡”。

從品牌營銷的具體操作層面看，可將其總結為三大方法論信號：

1

品牌傳播的內容策略需要系統性轉變

Content strategy

隨著AI大模型深度嵌入用戶日常的信息獲取鏈路，其作為消費決策前置入口的地位日益凸顯。用戶在購買前越來越習慣于向AI助手發起查詢，而AI生成的排序結果正左右著用戶的最終判斷。

這意味著，品牌若不在AI的“認知黑箱”中占據一席之地，就將在消費者的預決策階段被悄然過濾。

為此，品牌需要建立“端×場景”雙維矩陣來重新規劃傳播預算。“端”指用戶使用AI的終端形態，“場景”則覆蓋從靈感激發、信息搜集到比價決策的不同階段。

品牌要系統識別哪些端、在哪些場景下對目標人群的購買影響最大，并針對性投入AI友好型內容資產。與之相應，內容策略必須從“為搜索引擎寫”轉向“為被AI消化而寫”。

2

品牌資產的AI表達亟需結構化建設

Brand Equity

如何將企業的品牌成果轉化為AI可理解、可采信的數據資產，已成為品牌方面臨的核心挑戰之一。

AI時代的品牌，已演變為一個實時感知、動態演化、可計算、可交互的智能系統，深植于算法模型，流動于全球資本的定價網絡之間。

品牌不僅是企業形象的外在呈現，更需在算法世界中被讀取與采信。

品牌建設要盡快從“心智認知的定位時代”邁入“AI算法的種智時代”。應將結構化、證據化的信息精準“種智”至AI認知體系深處，以成為AI的錨定推薦。

3

品牌信任重心已從SEO遷移至GEO

Brand Trust

GEO（生成引擎優化）技術的興起，正在重新定義品牌信任的構建方式。

過去，品牌的線上權威依賴于SEO搜索排名中的可見度；而今，信任的錨點正轉向“是否被AI優先引用”。

AI大模型在輸出結果時，更傾向于采信那些經過公示、具備可驗證性的品牌信息。這向品牌傳遞了一個信號，在算法日趨復雜、信息過載加劇的環境中，擁有可被AI識別、驗證與引用的硬核內容，將成為品牌獲取用戶信任的新基石。

這一信號對于品牌的內容分發策略具有明確指導意義：在算法越復雜、信息越過載的環境中，可信來源的品牌內容恰恰獲得更高的傳輸權重。

Part 03

品牌建設從“單點價值”到“系統生態”

廣東率先提出擦亮“廣東制造”“廣東服務”雙品牌，在中國品牌日當天啟動2026年“廣東服務”提升推廣行動，搶跑培育“中國服務”品牌新賽道。

四川以“魅力天府·優品服務”為主題，聚焦生產性服務業組織系列活動，從科技服務、數據信息服務、人力資源服務等8個領域創新突破，并在東郊記憶廣場延續設置“39市集”，為欠發達縣域搭建產銷對接平臺。

河南則以“三個轉變”十周年為縱貫線，系統展示農業品牌從“國人糧倉”邁向“世界廚房”、制造品牌從“跟跑并跑”轉向“自主領跑”、服務品牌升級為“品質標桿”的全域進階。

廣東、四川、河南三地的品牌行動說明，品牌建設可以超越“單點展示”，開始系統化輸出品牌建設經驗與產業整體形象。

品牌建設不僅是企業行為，更是暢通國內大循環、促進區域協同、提升內需質量的關鍵抓手。地方品牌越強，內循環的節點就越密，全國統一大市場的根基就越穩。

品牌價值與城市群之間的共生關系已正式進入行業討論議程，區域品牌協同效應正在成為中國商業地理的全新坐標。

當一個城市地區的品牌矩陣與其他城市群深度耦合，品牌便從單一企業的資產升維為區域經濟的競爭力單元。

內循環的本質不是封閉的自我循環，而是要素在品牌牽引下實現高效流動與價值增值。

一個強大的區域品牌，能夠吸引供應鏈集聚、優化資源配置、提升本地產品與服務的溢價能力，從而反哺城市群的輻射帶動力。由此品牌成為連接地方經濟與全國統一大市場的“活態節點”。

未來的品牌戰略必須跳出企業單點競爭的思維框架，主動嵌入區域產業鏈與城市群生態位，以品牌協同推動區域一體化，進而夯實全國統一大市場的制度基礎與信任基礎。

Conclusion

結語

從五年到十年，從國內到全球，品牌營銷的戰場邊界正在無限延展。

而對于身處營銷一線的從業者而言，下一階段將主要圍繞：構建AI心智，優化智能交互，打造被AI世界和人類用戶共同記住、共同信賴的卓越品牌。

從“講給人聽的故事”，蛻變為與AI協同進化的生命體。這既是挑戰，也是這個時代賦予品牌營銷人的全新命題。

◎ 撰寫：馮晏鳴、責編：劉照龍、主編：楊猛。

◎ 聲明：內容僅供參考，不構成投資建議，請謹慎對待。

◎ 版權：文中配圖由AI生成。