第十個(gè)中國品牌日來臨之際，5月8日，2026品牌日商標(biāo)品牌發(fā)展會議在京召開。會議主題為“商標(biāo)品牌與競爭力”，由中華商標(biāo)協(xié)會主辦，中華商標(biāo)協(xié)會知名商標(biāo)品牌工作委員會、《中華商標(biāo)》雜志社承辦，環(huán)球商域科技有限公司協(xié)辦，知產(chǎn)力作為媒體支持參與會議。原國家工商行政管理總局副局長、黨組副書記，中國市場監(jiān)督管理學(xué)會會長劉玉亭，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司副司長周春濤，世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處顧問文學(xué)出席會議并致辭。中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫作主旨發(fā)言。全聯(lián)美容化妝品業(yè)商會秘書長許景權(quán)，中國人民大學(xué)人文社會科學(xué)部部長、中國人民大學(xué)吳玉章特聘教授錢明輝，泰康保險(xiǎn)集團(tuán)管委會成員、泰康人壽黨委書記、負(fù)責(zé)人兼首席運(yùn)營官薛繼豪等來自政府部門、行業(yè)協(xié)會、高校、知名企業(yè)的嘉賓齊聚一堂，立足新技術(shù)、新業(yè)態(tài)發(fā)展大勢，共同探討中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變、競爭力提升的發(fā)展路徑與實(shí)踐方案。會議由中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長、《中華商標(biāo)》雜志社社長張?jiān)幹鞒帧?/p>

原國家工商行政管理總局副局長、黨組副書記，中國市場監(jiān)督管理學(xué)會會長 劉玉亭

劉玉亭在致辭中表示，國家高度重視品牌建設(shè)，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，已取得歷史性、突破性成效。“十五五”規(guī)劃對品牌建設(shè)作出新部署，推動品牌發(fā)展邁入系統(tǒng)化、規(guī)范化新階段。各領(lǐng)域配套政策落地見效，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略縱深推進(jìn)，全社會重視、呵護(hù)品牌的氛圍日益濃厚。目前，已形成以《商標(biāo)法》為核心的品牌保護(hù)制度體系，行政與司法協(xié)同發(fā)力，品牌法治保障水平不斷提升。他強(qiáng)調(diào)，我國仍存在全球頂尖品牌數(shù)量偏少、品牌溢價(jià)能力不足、品牌附加值有待進(jìn)一步提升等短板，要以質(zhì)量固本、以創(chuàng)新賦能，完善知識產(chǎn)權(quán)法治保護(hù)，加快品牌國際化布局，穩(wěn)步推進(jìn)品牌強(qiáng)國建設(shè)，助力更多中國品牌做大做強(qiáng)、享譽(yù)全球。

國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司副司長 周春濤

周春濤在致辭中表示，近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，會同各部門和地方，持續(xù)加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)和運(yùn)用，取得了一系列積極成效：制度保障持續(xù)完善、運(yùn)用效益加速釋放、服務(wù)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、國際影響力日益提升。對于匯聚社會各方力量協(xié)同推進(jìn)新時(shí)代商標(biāo)品牌工作，他希望相關(guān)協(xié)會和服務(wù)機(jī)構(gòu)緊貼產(chǎn)業(yè)、心系企業(yè)，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)供給，加快形成商標(biāo)品牌支撐企業(yè)壯大、區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級的品牌經(jīng)濟(jì)新模式，為建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國、助推經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，作出新的更大的貢獻(xiàn)。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處顧問 文學(xué)

文學(xué)表示，品牌是企業(yè)、區(qū)域乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競爭的核心資源。一個(gè)國家的品牌越強(qiáng)，其經(jīng)濟(jì)韌性越足，全球影響力越大。如今，“中國品牌”正憑借創(chuàng)新與品質(zhì)重塑全球認(rèn)知。隨著中國經(jīng)濟(jì)深度融入全球，我國企業(yè)品牌出海步伐加快，也面臨海外布局、跨文化融合、國際維權(quán)等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。商標(biāo)國際注冊馬德里體系程序簡便、成本集約、覆蓋廣泛，是中國企業(yè)開展全球商標(biāo)布局的重要途徑。近年來，中國的馬德里申請量持續(xù)位居全球前三。世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處將持續(xù)宣傳推廣馬德里體系及其他全球知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，通過培訓(xùn)、研討、個(gè)案輔導(dǎo)等多種形式，助力中國企業(yè)更好地運(yùn)用國際規(guī)則，提升海外商標(biāo)布局與保護(hù)能力。

中華商標(biāo)協(xié)會會長 馬夫

馬夫介紹了中華商標(biāo)協(xié)會作為我國商標(biāo)領(lǐng)域全國性專業(yè)社團(tuán)、商標(biāo)代理行業(yè)組織，深耕商標(biāo)品牌領(lǐng)域開展的諸多工作：連續(xù)發(fā)布“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”及多項(xiàng)行業(yè)報(bào)告，為我國商標(biāo)品牌事業(yè)提供理論支撐和智力支持；發(fā)起設(shè)立商標(biāo)法律前沿問題研究專題組，開展前沿法律問題研究；聯(lián)合多家單位共同起草發(fā)布《知名商標(biāo)品牌評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以評促建，積極開展知名商標(biāo)品牌評價(jià)工作；就商標(biāo)申請、管理、運(yùn)用、海外布局、維權(quán)實(shí)務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域開展多層次培訓(xùn)，建立商標(biāo)品牌人才評價(jià)體系，連續(xù)舉辦“中華商標(biāo)協(xié)會全國高校知識產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)）熱點(diǎn)問題辯論賽”“中華商標(biāo)協(xié)會全國高校商標(biāo)熱點(diǎn)問題征文比賽”，推動我國知識產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)；利用中國國際商標(biāo)品牌節(jié)等重大活動，搭建商標(biāo)品牌展示、交流、合作平臺；充分發(fā)揮《中華商標(biāo)》雜志等協(xié)會自有媒體的作用，傳播商標(biāo)品牌知識和信息，提升社會商標(biāo)品牌意識；積極深化國際交流，發(fā)布海外商標(biāo)監(jiān)測預(yù)警報(bào)告、編制商標(biāo)維權(quán)指南，助力品牌國際化發(fā)展；與各行業(yè)協(xié)會合作，深入垂直領(lǐng)域推動商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施。馬夫表示，下一步，協(xié)會將持續(xù)強(qiáng)化服務(wù)職能，不斷整合提升專業(yè)能力，全力助推市場主體創(chuàng)品牌、強(qiáng)品牌、塑名牌，為中國品牌“走出去”搭建更多平臺，提升中國商標(biāo)品牌國際競爭力和影響力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

中國人民大學(xué)人文社會科學(xué)部部長、中國人民大學(xué)吳玉章特聘教授 錢明輝

錢明輝以《面向智能經(jīng)濟(jì)新形態(tài)的文化品牌資產(chǎn)建設(shè)》為題作專題分享。他認(rèn)為，當(dāng)前生成式人工智能應(yīng)用呈現(xiàn)技術(shù)趨同、應(yīng)用分化格局，文化領(lǐng)域的數(shù)智化應(yīng)用正加速從概念驗(yàn)證走向規(guī)模落地，但文化品牌發(fā)展面臨規(guī)模擴(kuò)張與質(zhì)量短板并存的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。他提出以“五化鏈條”推進(jìn)高質(zhì)量文化品牌資產(chǎn)建設(shè)，通過文化資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化、場景體驗(yàn)化、用戶數(shù)據(jù)化、品牌資產(chǎn)化，把文化資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)品牌資產(chǎn)，助力文化企業(yè)提升核心競爭力，服務(wù)文化強(qiáng)國建設(shè)。他著重分析了品牌資產(chǎn)化，認(rèn)為，從“文化資源持有者”轉(zhuǎn)型為“品牌資產(chǎn)運(yùn)營商”，是智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代掌握市場、連接產(chǎn)業(yè)、延續(xù)文化的必由之路。“十五五”時(shí)期，優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌的競爭，不只是文化資源多少的競爭，而是文化資源數(shù)智化轉(zhuǎn)化能力的競爭，誰能率先把文化資源變成高質(zhì)量品牌資產(chǎn)，誰就更可能在智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代獲得市場主動權(quán)、產(chǎn)業(yè)連接力和長期文化影響力。針對如何完成從“單次爆款”到“長期品牌資產(chǎn)”的跨越，他建議品牌資產(chǎn)沉淀以持續(xù)內(nèi)容為引擎、以數(shù)據(jù)洞察為導(dǎo)航、以多元業(yè)態(tài)為轉(zhuǎn)化路徑。

天津市知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)管理處處長 李學(xué)誠

天津市知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)管理處處長李學(xué)誠代表地方政府部門介紹了天津商標(biāo)品牌建設(shè)工作的做法與成效。天津深入貫徹落實(shí)相關(guān)部署，通過統(tǒng)籌部署商標(biāo)管理工作、精準(zhǔn)服務(wù)重點(diǎn)企業(yè)、強(qiáng)化商標(biāo)行政保護(hù)、加大AAA知名商標(biāo)品牌扶持力度、推動老字號創(chuàng)新發(fā)展等舉措，夯實(shí)品牌發(fā)展根基，穩(wěn)步推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)。截至2025年末，全市有效注冊商標(biāo)48.4萬件。通過中華商標(biāo)協(xié)會AAA知名商標(biāo)評價(jià)的企業(yè)11家。他表示，下一步，天津?qū)⑸罨R產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，以商標(biāo)品牌培育支撐全市經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。

全聯(lián)美容化妝品業(yè)商會秘書長 許景權(quán)

許景權(quán)代表與會行業(yè)協(xié)會發(fā)言。他表示，我國美妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，2025年中國化妝品全渠道交易額達(dá)11042.45億元，穩(wěn)居全球第一大消費(fèi)市場，國貨品牌市場占比達(dá)58%，消費(fèi)者認(rèn)可度與復(fù)購水平穩(wěn)步提升，但仍存在“品牌戰(zhàn)略缺失，缺乏長期主義”“價(jià)值支撐不足，科技與文化雙輪驅(qū)動尚未形成”“產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同不足，品牌建設(shè)缺乏系統(tǒng)支撐”“國際競爭力不高，品牌價(jià)值差距顯著”等短板。他表示，“十五五”規(guī)劃為行業(yè)品牌建設(shè)帶來重大機(jī)遇，行業(yè)應(yīng)堅(jiān)持科技與文化雙輪驅(qū)動，推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略，真正打造一批具有全球競爭力的中國品牌；商會將深化與中華商標(biāo)協(xié)會的合作，助力企業(yè)通過知名商標(biāo)品牌評價(jià)，賦能美妝行業(yè)商標(biāo)品牌培育。

泰康保險(xiǎn)集團(tuán)管委會成員、泰康人壽黨委書記、負(fù)責(zé)人兼首席運(yùn)營官 薛繼豪

薛繼豪在發(fā)言中介紹了泰康新壽險(xiǎn)的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新實(shí)踐。泰康保險(xiǎn)集團(tuán)是一家涵蓋保險(xiǎn)、資管、醫(yī)養(yǎng)三大核心業(yè)務(wù)的大健康產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)，現(xiàn)已打造“幸福有約、泰康之家、HWP（健康財(cái)富規(guī)劃師）”三張名片，共同支撐“支付+服務(wù)+投資”的新壽險(xiǎn)生態(tài)閉環(huán)。泰康高度重視知識產(chǎn)權(quán)與商標(biāo)品牌建設(shè)，建立了覆蓋保險(xiǎn)、養(yǎng)老、醫(yī)療等全領(lǐng)域的商標(biāo)注冊、使用、監(jiān)測、維權(quán)體系。他表示，今年是泰康成立三十周年，站在三十周年新起點(diǎn)，泰康將持續(xù)強(qiáng)化商標(biāo)品牌戰(zhàn)略布局，深化新壽險(xiǎn)模式創(chuàng)新。始終堅(jiān)持長期主義、商業(yè)向善，將商業(yè)成功與社會價(jià)值深度融合，致力于成為服務(wù)國家戰(zhàn)略的重要金融力量。

內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān) 路東生

內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)路東生分享了鄂爾多斯集團(tuán)的商標(biāo)品牌建設(shè)實(shí)踐。在商標(biāo)品牌管理方面，一方面，通過確立多品牌戰(zhàn)略，鄂爾多斯集團(tuán)構(gòu)建了多層次品牌矩陣；另一方面，通過建立全生命周期管理體系，實(shí)施分級保護(hù)等舉措推進(jìn)商標(biāo)、專利、著作權(quán)、域名多重保護(hù)，構(gòu)建了知識產(chǎn)權(quán)數(shù)字化管理平臺。他表示，鄂爾多斯集團(tuán)將堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動與綠色發(fā)展，打造低碳循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系，以品牌戰(zhàn)略與知識產(chǎn)權(quán)管理賦能產(chǎn)業(yè)升級，推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司品牌總監(jiān) 陸沖

揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司品牌總監(jiān)陸沖表示，揚(yáng)子江藥業(yè)緊扣健康中國戰(zhàn)略，深入打造“大質(zhì)量”管理理念，以法律為本、合規(guī)為旗，從質(zhì)控到無形資產(chǎn)，全方位構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河。揚(yáng)子江藥業(yè)打造“揚(yáng)子江”“龍鳳堂”“護(hù)佑”三大品牌矩陣，實(shí)施“健康營銷 營銷健康”的品牌方針，通過差異化的傳播策略、內(nèi)容創(chuàng)新以及數(shù)字化手段，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場銷量的雙重增長。她表示，揚(yáng)子江藥業(yè)將持續(xù)努力，構(gòu)建大健康生態(tài)系統(tǒng)、推動品牌國際化建設(shè)。

點(diǎn)商標(biāo)域名管理機(jī)構(gòu)（環(huán)球商域科技有限公司）聯(lián)合創(chuàng)始人、行政總裁 吳養(yǎng)怡

點(diǎn)商標(biāo)域名管理機(jī)構(gòu)（環(huán)球商域科技有限公司）聯(lián)合創(chuàng)始人、行政總裁吳養(yǎng)怡表示，AI正重構(gòu)消費(fèi)決策路徑，用戶從關(guān)鍵詞檢索轉(zhuǎn)向自然語言交互與AI決策委托，生成式引擎優(yōu)化（Generative Engine Optimization，即GEO）成為品牌數(shù)字戰(zhàn)略核心。“.商標(biāo)”域名作為有完善防御體系的品牌域名，可有效防范惡意搶注，成為AI識別品牌的權(quán)威信源與GEO落地基石。他建議，企業(yè)應(yīng)將域名管理納入知識產(chǎn)權(quán)體系，完善域名布局與維權(quán)機(jī)制，推進(jìn)中英文域名協(xié)同保護(hù)，提前做好出海域名規(guī)劃，構(gòu)建AI時(shí)代品牌信任壁壘與全球競爭優(yōu)勢。

會上還進(jìn)行了知名商標(biāo)品牌評價(jià)成果和《中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（TBDI-2025）》發(fā)布。

中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長、《中華商標(biāo)》雜志社社長張?jiān)幇l(fā)布知名商標(biāo)品牌評價(jià)成果并介紹知名商標(biāo)品牌評價(jià)工作開展情況

在知名商標(biāo)品牌評價(jià)成果發(fā)布環(huán)節(jié)，中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長、《中華商標(biāo)》雜志社社長張?jiān)幗榻B了知名商標(biāo)品牌評價(jià)工作開展情況：截至目前，已有217件3A知名商標(biāo)品牌、12件2A知名商標(biāo)品牌通過評價(jià)，知名商標(biāo)品牌企業(yè)在所屬行業(yè)均處于領(lǐng)先地位、擁有較高知名度，是促進(jìn)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ虡?biāo)品牌評價(jià)工作以評促建成果初步顯現(xiàn)。為強(qiáng)化品牌保護(hù)，協(xié)會聯(lián)合海關(guān)在重點(diǎn)口岸開展保護(hù)交流，提升知名商標(biāo)品牌跨境保護(hù)力度；協(xié)同市場監(jiān)管部門推動“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)白名單系統(tǒng)”建設(shè)，將獲評品牌納入其中，強(qiáng)化線上維權(quán)；相關(guān)評價(jià)結(jié)果已獲多地法院司法采信，有效維護(hù)了權(quán)利人的商標(biāo)專用權(quán)。2025年初，協(xié)會修訂了《知名商標(biāo)品牌評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，新增地理標(biāo)志相關(guān)評價(jià)細(xì)則，持續(xù)完善1A至3A評價(jià)體系。同時(shí)，為順應(yīng)品牌出海趨勢，助力中國品牌邁向全球，協(xié)會知名商標(biāo)品牌工作委員會研究制定了4A、5A知名商標(biāo)品牌評價(jià)條件，張?jiān)幵跁献髁苏桨l(fā)布。

中華商標(biāo)協(xié)會宣傳部部長兼研究室主任、《中華商標(biāo)》雜志主編 臧文如代表協(xié)會發(fā)布并解讀《中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（TBDI-2025）》

在《中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（TBDI-2025）》發(fā)布環(huán)節(jié)，中華商標(biāo)協(xié)會宣傳部部長兼研究室主任、《中華商標(biāo)》雜志主編臧文如代表協(xié)會發(fā)布并解讀《中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（TBDI-2025）》。該指數(shù)由中華商標(biāo)協(xié)會連續(xù)六年編制發(fā)布。作為國內(nèi)首個(gè)量化評價(jià)區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展水平的綜合性工具，指數(shù)基于“Brand-EPSB”模型，形成“3+1”結(jié)構(gòu)，構(gòu)建4個(gè)一級指標(biāo)、8個(gè)二級指標(biāo)、25個(gè)三級指標(biāo)體系，全面評估全國各省（自治區(qū)、直轄市）商標(biāo)品牌發(fā)展水平。本次發(fā)布旨在為各地政府科學(xué)決策、行業(yè)對標(biāo)提升、企業(yè)精準(zhǔn)施策，提供一個(gè)可量化、可比較、可跟蹤的“體檢表”和“導(dǎo)航儀”。

在會議現(xiàn)場，中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫，全聯(lián)美容化妝品業(yè)商會秘書長許景權(quán)，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長張中朋，世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處顧問文學(xué)，中華商標(biāo)協(xié)會宣傳部部長兼研究室主任、《中華商標(biāo)》雜志主編臧文如分別為2025年12月和今年5月公告的兩批AAA、AA知名商標(biāo)品牌的企業(yè)代表授予評價(jià)證書。

中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長、《中華商標(biāo)》雜志社社長張?jiān)幹鞒謺h

來自國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家市場監(jiān)督管理總局、地方市場監(jiān)督管理和知識產(chǎn)權(quán)部門、行業(yè)協(xié)會、高校、企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)及媒體的近400名代表參加了會議。

來源：中華商標(biāo)協(xié)會