目前，關于Apple Vision Pro（以下簡稱Vision Pro）的市場傳聞紛繁復雜，亂象叢生。

這一切的起因，源于彭博社記者馬克·古爾曼的一篇報道。該報道暗示，改進版Vision Pro的開發工作已陷入停滯，蘋果的研發重心已轉向人工智能眼鏡領域。

然而，實際情況與報道及其他渠道傳播的說法存在巨大偏差——那些聲稱“蘋果已完全喪失對Vision Pro的興趣，且相關開發團隊已徹底解散”的言論，并不符合事實。

一、《從Vision Pro到AI眼鏡》的背景

首先需要明確的是，蘋果對Vision Pro的銷量確實并不滿意，但這一結果背后的原因，可從多個維度進行解讀。

若追問蘋果最初是否期望Vision Pro能像其旗下其他產品那樣一經推出便迅速大獲成功，答案大概率是否定的。當時，蘋果并未制定每年量產數百萬臺的計劃，事實上，以當時的供應鏈條件，這一目標也根本無法實現。

核心制約因素在于，Vision Pro所采用的高分辨率微型OLED顯示屏（由索尼半導體解決方案公司生產）量產能力有限。該公司每年最多只能生產幾十萬到一百萬片此類顯示屏，且這一產能瓶頸至今仍未得到明顯改善——這也是Vision Pro定價高昂的關鍵原因之一。

由于Vision Pro的核心定位是提供極致的圖像質量與用戶體驗，因此其在2024年推出時，不可避免地成為了一款高端昂貴的產品。

基于此，蘋果制定了明確的策略：“不追求產量規模，而是以高價發售，以此向市場展示，當這類級別的設備實現價格親民后，將能帶來怎樣的行業變革”。盡管Vision Pro本質上帶有研發驗證的屬性，但蘋果或許希望通過將其直接推向市場，提前定義并重塑整個面部佩戴式顯示設備的市場格局。

誠然，我們最初對Vision Pro的銷量就未抱過高期望，但實際銷量仍低于預期水平。

盡管面臨著銷售模式、產品定價、使用場景定位等諸多挑戰，但這些問題大多可以通過優化成本控制、創新用戶群體拓展模式等方式逐步解決。毫無疑問，蘋果早已啟動了下一代Vision Pro產品的籌備工作。

另一方面，市場的關注焦點正從大型頭戴式顯示器，逐步轉向“AI眼鏡”——即集成了人工智能技術的智能眼鏡。Meta與Ray-Ban合作推出的Ray-Ban Meta眼鏡取得的成功，對全球多家科技公司的戰略布局產生了深遠影響。目前，行業競爭的核心已不再是空間計算技術的比拼，而是轉向“可借助人工智能為用戶提供輔助功能的穿戴設備”。

因此，外界普遍認為蘋果已調整研發優先級，決定優先推進人工智能眼鏡的開發。

這一戰略調整早在一年多前，即2025年初就已確定，并非近期才發生的變化；在此之前，行業內就已流傳著諸多相關傳言。

但需要強調的是，這并不意味著蘋果已完全停止Vision Pro相關的所有開發工作。目前，蘋果仍在持續招募visionOS系統的開發人員，且Vision Pro在市場上依然存在穩定的需求。

二、Vision Pro在企業市場需求旺盛

Vision Pro的核心目標市場，實則是“企業市場”。

作為一款極具價值的XR平臺，Vision Pro不僅具備高分辨率圖像顯示能力，還能為企業用戶提供便捷的應用開發支持，尤其在制造業、物理人工智能等領域表現突出。例如，NVIDIA在展示其物理人工智能解決方案時，就經常采用Vision Pro作為演示設備。

在海外市場，企業對Vision Pro的需求都十分旺盛。目前Vision Pro參與的幾乎所有開發項目，均面向企業市場。

此外，就顯示分辨率而言，Vision Pro仍是當前行業內的標桿性設備；在沉浸式視頻產業的發展過程中，市場對Vision Pro的需求也始終保持高位。

盡管在消費市場領域，蘋果推出Vision Pro新機型的優先級有所降低，但鑒于企業市場的持續需求，蘋果仍需繼續發布相關產品，并不斷更新其操作系統。

不過，受戰略調整影響，蘋果可能已沒有足夠的預算來打造一款性能大幅提升的Vision Pro新一代產品。

去年蘋果推出搭載M5處理器的Vision Pro新版本，其背后原因也與上述情況密切相關。原版Vision Pro所使用的M2處理器生產于2022年，目前已不再應用于蘋果其他任何產品。由于重新生產M2處理器的效率極低、成本過高，蘋果便采用了與原版幾乎一致的硬件設備，僅升級搭載最新的M5處理器，打造出了新版本機型。這一舉措，至少能確保未來兩年內Vision Pro不會出現核心芯片供應短缺的問題。

這也是為何即便Vision Pro的開發團隊規模有所縮減、研發方向有所調整，蘋果在去年依然推出了該產品新版本的核心原因。

三、全行業轉向：所有制造商均在向“AI眼鏡”轉型

即便人工智能眼鏡被提升至優先開發的地位，也并不意味著Vision Pro及visionOS系統就變得無關緊要。

正如所了解的，“智能眼鏡”（包括AI眼鏡）與處理虛擬空間的“XR設備”，本質上是兩類核心概念高度關聯的產品。

就AI眼鏡而言，部分產品可能不配備顯示屏，空間感知功能也并非其核心訴求。但這類設備通過攝像頭和語音識別技術“理解眼前場景并做出響應”的核心能力，本質上仍是將信息疊加到現實空間中的一種形式。若配備顯示屏，地圖、文本等各類信息則可直接疊加在用戶的視野空間中。

要實現這一目標，首先需要解決與智能手機的集成問題?？紤]到應用與服務生態系統的核心價值，人工智能技術固然不可或缺，但我們更需要一種“可通過面部佩戴設備處理信息”的技術解決方案——從技術層面來看，“空間操作系統”無疑是最理想的選擇。尤其是蘋果在visionOS（即Vision Pro的操作系統）中研發的各類核心技術，例如通過攝像頭實現的手部識別、空間感知等功能，無論在硬件適配還是軟件應用層面，都可直接遷移應用到AI眼鏡及其他面部佩戴式設備上。

具體到蘋果而言，盡管其研發團隊的層級結構有所調整，但visionOS的開發團隊無疑被完整保留了下來。目前尚不確定蘋果的AI眼鏡是否會搭載visionOS系統，且早期版本的AI眼鏡大概率不會采用該系統，但兩者在技術研發和人員配置上的聯系依然十分緊密。

這種戰略調整并非蘋果個例，而是全行業的普遍趨勢。

Meta公司正在進行多項戰略調整，以確保其“Meta Quest”系列XR設備業務的可持續發展，但目前尚無任何關于其停止生產XR設備的消息傳出。

在AR眼鏡領域，Meta已有一款名為“Orion”的產品原型，并于2024年秋季亮相，目前其量產型號的研發工作正在穩步推進。去年在美國推出的“Meta Ray-Ban Display”，其產品形態很可能與Orion的量產版本高度接近。

谷歌則在等待Android XR系統的正式發布。

去年秋季，首款搭載Android XR系統的設備Galaxy XR已在美國和韓國上市。盡管該設備可被視為Vision Pro的競爭對手，但其1800美元（約合28萬日元）的高昂定價導致銷量受限，市場定位也相對狹窄，目前尚無在日本上市的計劃。

與此同時，谷歌正在研發一款AI眼鏡形態的Android XR設備原型，并已在去年的Google I/O開發者大會、今年的MWC世界移動通信大會等重要活動上進行了演示。此外，XREAL公司的“Project Aura”項目，定位介于XR設備之間，由于其計劃于2026年發布，因此大概率將在不久后面世。

毋庸置疑，眾多中國制造商也已紛紛入局，未來很可能會有大量AI眼鏡產品陸續推向市場。

四、新設備上市的時間周期考量

另一方面，各企業優先推進AI眼鏡開發的一個重要原因，是“合適的顯示設備研發仍需時日”。

如前所述，Vision Pro定價高昂的核心原因之一，就是其搭載的microOLED顯示設備成本居高不下。

要降低這類設備的成本，不僅需要優化產品規格，還需要提升產能規模、推動技術迭代升級。此外，除了索尼半導體解決方案公司外，京東方、三星等主流顯示設備制造商也需要推出更多種類的相關產品，才能進一步拓寬消費者的選擇范圍，推動行業整體成本下降。

與此同時，市場也需要更具創新性的顯示技術和設備。

Even Realities公司的“Even G”系列、Rokid公司的“Rokid AI Glasses”，均采用了MicroLED顯示技術——就功耗表現而言，MicroLED技術具有極強的競爭力。目前，MicroLED僅實現了綠色版本的量產，但Even Realities公司的CEO威爾·王（Will Wang）表示，“彩色MicroLED顯示設備將在兩三年內實現面世”。

Meta與Orion合作研發了一種全彩透射式顯示屏，可實現70度視場角。盡管這項技術在2024年時成本極高，但目前其成本很可能已出現明顯下降。

這些新技術的出現，有望大幅縮小頭戴式顯示器的設備尺寸。然而，距離這些技術真正實現普及應用，仍需要數年時間。

盡管AI眼鏡的早期產品預計將于2028年推出，全面普及部署則預計要到2030年之后，但在此期間，AI眼鏡仍將是行業優先發展的方向。

鑒于上述情況，在未來一段時間內，XR設備很可能會被“AI眼鏡”所主導，進入相對低調的發展階段。各制造商已經意識到了這一行業趨勢，并正在相應調整自身的研發優先級；而這種優先級的轉變，也正推動著零部件制造商同步調整其研發方向。

未來數年，需要我們持續關注的不僅僅是Vision Pro，而是整個面部佩戴式顯示設備領域。在這一背景下，我們更需要思考的是，AI眼鏡與XR設備將如何實現技術融合、協同發展，共同推動行業走向新的高度。

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