日前，來自北海道的護膚品牌SHIRO正式進軍香港市場，于尖沙咀K11 MUSEA開設香港首家線下實體店。

而SHIRO的版圖遠不只是護膚品牌，實際上已經朝著生活方式品牌的方向發展，近年來跨界多個領域，除了布局線下零售店之外，還在北海道打造了咖啡店、民宿、酒店、餐廳、工廠...

香港首店登陸K11 MUSEA

據悉，SHIRO香港店開業前兩天銷售額為2000萬日元（約合人民幣86萬元），到店顧客約3200名。

SHIRO致力實踐「零廢棄」的生產模式，在門店設計上同樣秉持「善用現有資源」的理念。

香港店特別融入了香港街景的「竹棚架」，以及老舊住宅唐樓常見的「鍍鋅鐵信箱」，將這座城市獨有的傳統元素注入空間，致敬這座城市的歷史與文化。

產品方面，SHIRO帶來多款經典產品和明星產品：香水、護手霜、酒粕米糠化妝水、柚子補水精華噴霧、潤唇精華、昆布精華液等。

此外，還有香港城市限定香水，這款名為「HANACHA花茶」的香水是以香港飲食文化中不可或缺的花茶為靈感，打造的清新感淡香精系列，開業兩天售出1100瓶。據悉，這款香水是SHIRO團隊在想象香港市民的日常生活、懷抱著「SHIRO能否貼近他們的生活」的想法而創造出來的。

*全球唯一一家帶香水實驗室的門店

同時，SHIRO香港店還推出「Zero Blender Lab零廢棄調香實驗室」香氛體驗，這也是品牌除了北海道工廠基地之外全球唯一一家設有香氛制作體驗的直營店。

顧客化身調香師，自由挑選喜愛的香料，以「未能實現商品化的香料」為素材，并從柚子、艾草和花香三種天然素材的酒精基底中挑選其一，依個人喜好調配香氣濃度，制作出獨一無二的香氛噴霧。

積極拓展海外市場

SHIRO于2009年創立，誕生于日本北海道砂川市，其前身是一家成立于1989年的生產涼茶和果醬的食品加工廠，名為Laurel； 后來轉型為化妝品代工廠，直到2009年才正式成立自有品牌SHIRO，并在札幌開設了第一家門店。

品牌自成立之初的理念便是「Simply Simple」，希望以最簡單、誠實的材料及方式創造每一款產品，也希望可以最大限度的方式，使用在地天然材料，例如將營養豐富的米酒糟加入化妝水和乳液，將北海道昆布加入睫毛膏，將亞麻籽加入指甲護理，將生姜加入潤唇膏，將花卉加入香水等等。

目前，SHIRO旗下有護膚、彩妝、香氛、身體護理、美發、居家、有機食品等豐富產品線，其產品成分天然，加上極簡日系包裝配上天然清新香氣，成為敏感肌一族的愛用護膚品。

截至發稿日，SHIRO在全球已擁有34家門店，除了日本本土28家直營店之外，還在英國倫敦、中國香港、中國臺灣、韓國首爾設有6間海外分店。

2016年，SHIRO在英國倫敦的國王大道開了第一家海外直營店，盡管這家店沒有收獲很高的銷售額，但其傳達著“將精致的簡約與經典融合到城市景觀中”的品牌世界觀。

2026年以來，除了新開的香港店之外，SHIRO在大阪也開了新店[ SHIRO大丸新埼橋 ]，這是一家充分利用現有資源，只生產最低限度必要物資的店鋪，目標是實現零廢棄。

除了在全球布局線下精品店，SHIRO 早已突破美妝領域，將業務版圖延伸至多元生活方式：從有機食品、咖啡店、餐廳、民宿、酒店，到工廠、基金會，乃至發行雜志，構筑起完整的品牌生態，展現出從產品到文化、從商業到社會的多維影響力。

構筑完整的品牌生態

值得關注的是，SHIRO正以北海道砂川這片土地為起點，構建一個前所未有的生活方式生態，包括一座對外開放的SHIRO工廠（包含咖啡店、商店等多元體驗）、一家復合式民宿MAISON SHIRO、一家去年底剛開業的創新型餐廳MORI SHIRO，以及一家即將開業的酒店PARK SHIRO。

SHIRO工廠「大家的工廠」

2023年 , SHIRO在發源地北海道砂川市打造了一家工廠，名為“みんなの工場”，其前身是當地一所小學。這里不僅是SHIRO的生產基地，更是一個完整呈現品牌哲學，可供參觀體驗的復合型場所，包括開放式工廠、調香實驗室、SHIRO CAFE、SHIRO商店、兒童休息區。

SHIRO商店是由SHIRO砂川總店搬遷而來，除了常規產品之外，還能買到限定香水「Fruit Bouquet」和限定包裝，甚至可以預約在調香實驗室自由調配專屬的SHIRO香水；消費者還可以預約60分鐘的深度工廠導覽。

與護膚和彩妝一樣，SHIRO CAFE追求食材本身純粹的美味，讓顧客可以感受北海道天然食材，傳遞“從農場到餐桌”的理念，提供窯烤pizza、北海道特色甜品及各類飲品。

2025年底，SHIRO又在此新開了一家主打創意森林料理的餐廳MORI SHIRO。不僅沒有固定的菜單，也沒有主廚，每一位以廚師為目標的料理人會親自走進森林，根據森林食材來創作并烹飪料理。在開放式廚房中，顧客可以近距離目睹料理的全過程。

作為當地的打卡地標，SHIRO工廠開業兩年半時間便吸引了71萬人次前去參觀，聚集了來自世界各地的人們。

獨棟民宿MAISON SHIRO

2024年春天，SHIRO首次跨界到旅宿行業，打造了一棟純白建筑「MAISON SHIRO」，位于北海道長沼町的一座小山上，距離SHIRO工廠僅1小時車程。

這座SHIRO度假別墅共有兩層，帶有庭院，面積約200平方米，提供包棟住宿服務，最多可容納4個人。住客可以在這里體驗 SHIRO 的全系列產品以及未上市的新品，享受私人桑拿、專業的美容護理中心、天然溫泉 ，感受北海道一年四季不一樣的風景。民宿旁邊還有SHIRO自家的蒸餾工廠。

此外，這里配套的LABO SAVORY餐廳還會提供由客座主廚精心打造的晚餐套餐，使用的食材來自庭院種新鮮采摘的香草、時令蔬菜等進行烹飪。

即將開業的酒店PARK SHIRO

而更令人期待的是，品牌首家酒店PARK SHIRO也將于2027年揭幕，其前身是1986年開業的砂川公園酒店。SHIRO希望在此打造一個未來的“文化基地”，成為游客和居民日常生活的棲息之地。

PARK SHIRO除了5種類型的客房，還設有多功能廳、桑拿房SHIRO SAUNA、餐廳SHIRO RESTAURANT，更推出品牌首家二手主題的全新形態商店[ SECONDHAND HOUSE by SHIRO ] ，品牌希望構建一個讓物品能夠自然地流轉到有需要的人手中這樣的循環機制。此外，與酒店毗鄰還專門設有為老年人服務的住宅，附帶一家傳統點心鋪。

以上這些，都是SHIRO對“人與自然的相處之道”最完整的思考和生活敘事，也能看出品牌的野心所在。

從北海道砂川市最初的一家食品小工廠，到如今橫跨美妝、餐飲、旅宿、出版與公益的多元生活方式品牌，SHIRO幾十年的積淀完成了一場從“制造產品”到“塑造生活”的蛻變，品牌以“簡樸真誠”為內核，滲透進日常飲食、居住與旅行體驗的品牌生態網絡。

SHIRO的野心，回顧其海外擴張路徑：2016年以倫敦為起點，隨后進入韓國、中國市場，每一步都穩重而克制。值得注意的是，SHIRO尚未正式進入中國內地市場。

對于這個日本品牌而言，中國市場無疑既充滿機遇也意味著挑戰，消費潛力巨大，對天然成分與簡約美學的認同日益加深，在龐大且復雜的市場環境中，如何守住初心與擴張節奏是極為關鍵的。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | Aria

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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