馮雯璐

編者按：

新時代，國家形象對外傳播肩負著創新文明交流范式、傳遞和平發展理念、凝聚人類共同價值的時代使命。重大活動報道是展示中國形象、講好中國故事的重要窗口。本文從內容創新、技術賦能、渠道覆蓋等視角，系統梳理了紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年閱兵活動的國際傳播實踐成果與經驗，在此基礎上，提出我國主流媒體在傳播理念、話語體系、技術應用、生態構建、評價機制等方面的對外傳播創新啟示，以期更好地實現國際社會對可信、可愛、可敬的中國形象的深度認知與價值認同。

在百年變局加速演進、全球治理體系深度調整的時代背景下，國家形象已成為影響國際合作與發展空間的核心軟實力，我國國家形象的塑造需要構建具有中國特色的話語體系和敘事體系。“十五五”規劃綱要提出，完善國際傳播體制機制，創新傳播載體和方式，拓展海外傳播網絡，構建多渠道、立體式對外傳播格局，全面提升國際話語權。

重大紀念活動作為國家形象對外傳播的關鍵載體，其傳播效能直接關系中國敘事、中國聲音的國際話語權。作為紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年的國之盛典，九三閱兵不僅是銘記歷史、緬懷先烈的莊嚴儀式，更是展現中國和平發展理念、傳遞人類共同價值的國際傳播窗口。這一重大活動為我國主流媒體創新對外敘事體系、拓展跨文化傳播路徑，向世界精準傳遞中國捍衛和平、推動發展的堅定立場，提供了極具價值的實踐載體與傳播契機。

一、歷史新坐標下的國家形象傳播新使命

九三閱兵是中國傳遞國家意志、彰顯發展成就的重要窗口。以此為基點，明確國家形象對外傳播的新使命、新路徑，對提升中華文明傳播力影響力具有重要意義。

1. 九三閱兵的特殊歷史方位與世界意義。2025年9月3日，紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年大會在北京隆重舉行，此次閱兵以70分鐘時長、45個方(梯)隊的規模，全景式展現人民軍隊現代化建設成就以及中國人民對于和平的珍視。

從其歷史方位來看，此次閱兵既是對14年抗戰中3500多萬軍民傷亡的東方主戰場歷史的莊重回望，也是對2014年國家立法確立勝利紀念日以來，歷史記憶傳承的重要體現；從國家發展來看，九三閱兵凸顯了從“站起來”“富起來”到“強起來”的偉大歷史跨越，印證了強軍事業與民族復興的內在統一；從歷史認知來看，在部分勢力扭曲二戰敘事、日本右翼否認侵略歷史的當下，閱兵成為捍衛歷史真相的具象表達。

就世界意義而言，九三閱兵不僅通過紀念共同勝利，積極展現了中國捍衛國家主權、安全、發展利益的意志與能力，傳遞了“以實力護和平”的信號，更作為人類命運共同體的實踐例證，以“強而不霸”的形象為全球性挑戰下的多邊主義與國際合作提供了價值范式。

2. 國家形象對外傳播的新使命與新要求。九三閱兵是展現國家形象、凝聚民族精神的重要時刻。一是歷史敘事的矯正與重構，打破“西方中心論”對二戰敘事的壟斷，夯實東方主戰場的歷史地位。二是和平發展的理念傳遞，說明強大國防是維護國家主權、保障地區乃至世界和平的穩定器，闡明中國智慧對全球治理的啟示。三是體現“人類命運共同體”的普遍訴求和中國維護戰后國際秩序的決心。四是促進文明交流互鑒，積極弘揚全人類共同價值。

二、內容創新：九三閱兵主題報道的敘事策略

內容敘事的創新是突破對外傳播壁壘、實現國家形象塑造與有效傳遞的關鍵所在。九三閱兵報道以敘事邏輯創新重構傳播內容，用豐富表現形式拓展傳播邊界。

1. 敘事視角多元。九三閱兵報道通過多元敘事視角，實現了民族敘事與國際認同的融合，讓個體情感與集體記憶產生共振。一是推動了國際社會重新認識“東方主戰場”的歷史地位，中央廣播電視總臺紀錄片《偉大的勝利——蘇聯攝影師鏡頭里的中國抗戰》通過1200余張珍貴影像，還原了中國戰場與世界反法西斯戰爭的緊密聯系；新華社《感謝他們，曾與中國并肩抗戰》以個體故事串聯起世界反法西斯同盟的友誼脈絡。二是注重從個體視角的敘事表達，人民日報社《這面國旗，承載了太多太多》通過紀實特寫鏡頭展現了儀仗司禮大隊閱兵訓練中不為人知的細節；中國日報社“抗日英雄譜”系列報道，以細膩的情感表達和動人的抗戰見證者故事，讓觀眾感同身受。三是關注抗戰中的“僑力量”，中國新聞網《華僑華人與抗戰》專欄，呈現海外華文媒體作為信息傳遞者和抗戰力量組織者的角色，介紹愛國僑領事跡，講述南僑機工的故事等，凸顯了全民族抗戰的力量以及國際合作價值。

2. 報道話語創新。九三閱兵報道強化敘事話語創新，提升對外傳播的感染力。一是注重構建敘事語言張力，中國新聞網《東極島：在沉船上尋找人性》通過人性行為的直接對比，影視敘事的批判性對比與英雄定義的認知對比，讓觀點在碰撞中自然凸顯，展現出作品的豐富內涵與感染力。二是注重引導受眾從被動接收轉向主動探尋，新華網“PatTime”系列報道以提問方式激活受眾思考，以“單篇懸念+系列閉環”結構，強化傳播的延續性與趣味性。三是改變“英雄化”人物塑造，注重鏡頭語言的情感傳遞，中國新聞網《98歲抗戰老兵：“我只是抗日大潮中的一滴水，此生無怨無悔”》通過動作與神態細節，傳遞老兵復雜的情緒，以留白式表達讓情感自然抒發。

3. 表現形式豐富。圍繞此次紀念活動，主流媒體策劃推出多語種融媒體專題報道和精品力作。人民網注重移動化、視頻化表達，推出系列外宣短視頻，《勿忘》采訪了美、法、韓、日等多國民眾，表達對中國在反法西斯戰爭中的重大作用及影響的認可以及對世界和平的向往和珍視，《從〈藍蓮花〉到盧溝橋：西班牙小哥走進抗戰紀念館》探訪歐洲國禮背后故事，展現世界各國對中華民族獨立和人民解放的支持。新華社注重聽覺符號的情感動員，《紀念抗戰勝利80周年|聽，勝利之聲》呈現了閱兵式中標兵的口號聲音、飛機振翅長空的呼嘯聲音等，凸顯勝利的意義。新華網紀錄片《歷史的回想》以真實影像、圖片揭露日本侵華真相，講述中美共同抗戰故事。設計方面，《中國日報》推出12個版的紀念活動專刊，打通頭版與背版，展開時氣勢磅礴、非常吸睛。

人民網《勿忘》外宣視頻 來源：人民網

三、技術賦能：前沿技術在報道中的創新應用

從直播信號的精準傳輸到視覺體驗的沉浸呈現，再到內容生產的智能高效，技術深度賦能九三閱兵報道各環節，推動國家形象傳播實現從規模拓展到質量躍升的有效轉型。

1. 直播技術與信號傳輸保障。為了確保紀念活動畫面的豐富視角、飽滿畫質和流暢播出，中央廣播電視總臺構建了強大的直播技術系統，特種設備使用量也創歷史之最。籌備過程中，總臺與北京理工大學仿真團隊建立了轉播機位仿真系統，利用AI技術對最佳機位進行仿真推演和模擬；投入超170個直播機位，通過多次演練、打磨，形成850多個分鏡頭；首次啟用三條“飛貓”索道拍攝系統，借助7臺主臂伸縮可達70米、擁有強穩定性和抗風能力的高空作業設備，實現空地勾連拍攝效果；打造“空中之眼”轉播團隊，承擔核心區周邊高點及空中梯隊飛行沿線高點的機位拍攝[1]。此外，由中星6D、中星9C、中星9B、中星6C等衛星組成的“護播天團”，也為全球直播構筑起了全天候、抗干擾、高可靠的信息傳輸網絡。

2. 視覺美學與沉浸式體驗。為了提升全球觀眾的視覺體驗，總臺首次規模化搭建國產8K超高清轉播系統，根據大會各段落特點，用符合中國審美、動靜結合、多角度的鏡頭語言，呈現受閱部隊的昂揚風貌和威武聲勢。新華社“出圖”刷爆全網，其背后依托AI智能拍攝系統，通過算法預判裝備行進速度，自動調整相機追蹤參數；使用超分辨率重建技術，將遠端鏡頭畫面增強至億級像素；利用VR全景直播矩陣讓用戶通過手機“走”進裝備內部觀看結構演示，用一幀幀震撼人心的宏大圖景、展露神韻的細節捕捉和精準定格的人物特寫，形成了國家形象的視覺外交。

3. 智能生產助力提質增效。此次紀念活動報道中，總臺積極利用AI技術提升內容生產效率，通過AI翻譯大模型進行多語言實時轉譯，利用AI系統準確識別多路信號中正在發生的內容并進行快速有序的智能組合與編輯制作。新華社采用了最新研發的AI智能修圖系統，能夠在極短時間內對大量圖片進行智能篩選、調色和裁剪，既保證了出圖速度，又保持了專業水準。人民日報社借助數字水墨技術對抗戰美術經典作品進行再創作，融合動畫影像、原創歌曲與當代敘事，完成從靜態畫作到立體敘事的跨媒介轉化，以獨特的藝術形式傳播中國抗戰歷史和抗戰精神。

紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年大會 裝備方隊接受檢閱 新華社記者 王鵬 攝 來源：新華網

四、渠道覆蓋：構建全域多場景傳播生態

傳播渠道的優化布局與生態構建決定了國家形象對外傳播的廣度與深度。九三閱兵報道通過多渠道、多場景覆蓋擴大傳播范圍，以合作共享機制提高傳播聲量，用精準投放策略提升傳播效度。

1. 跨區域多渠道覆蓋。九三閱兵以大規模報道和多場景直播，廣泛觸達全球受眾。根據人民眾云數據，2025年8月15日至9月15日，我國主流媒體外文網站、客戶端發布九三閱兵相關多語種報道共2332篇。總臺通過15個電視頻道、18個廣播頻率及央視新聞等新媒體平臺同步直播紀念活動，直播信號和新聞視頻被129個國家和地區的2016家海外媒體采用播出，包括美聯社、路透社等12家全球通訊社，美國600家媒體平臺、歐洲42個國家的512家主流媒體、日本主流電視臺NHK、 TBS、Fuji TV等[2]。總臺的直播信號也首次實現了公海海域傳播，全球主要航線的超470艘近遠洋船只上的觀眾通過總臺中文國際頻道收看了直播。此外，主流媒體也積極拓展海外社交平臺傳播，CGTN直播節目在谷歌位列多項搜索第一，在YouTube平臺實時觀看人數達日常水平的30倍。人民網18個外文語種海外社媒賬號發布帖文240余條，總瀏覽量超5000萬次。其中，阿文、法文報道關注度尤高，阿文報道《陸軍方隊劈槍走過天安門!腳步鏗鏘，氣勢如虹!》等成為流量爆款。

2. 合作共享協同發力。九三閱兵報道中，我國主流媒體通過內容供給側的深度合作與傳播渠道的全球聯動，構建起多層次、立體化的國際傳播網絡。總臺與7703家海外媒體合作傳播近4萬次，與亞洲—太平洋廣播聯盟等五大新聞聯盟建立內容共享機制，將閱兵信號嵌入海外主流媒體黃金時段。迪拜中阿衛視獲得授權全程向阿拉伯地區億萬用戶轉播紀念活動，在海外社交平臺多視角報道閱兵盛況與感人故事，相關視頻在YouTube播放量超7000萬次，互動量破50萬次，多條報道視頻被人民日報社、新華社等媒體編發后，形成現象級傳播作品。香港地區媒體及時呈現紀念活動全貌，深入挖掘歷史內涵，廣泛報道社會回響，為構建香港地區理性、正面、積極的輿論氛圍提供了堅實支撐。

3. 精準傳播效果突出。九三閱兵報道以空前的語種規模，有效提升傳播觸達率，打破了西方媒體對華“濾鏡”加工。總臺以85種語言向全球200余個國家和地區進行轉播，新增愛爾蘭語、皮金語和盧旺達語，強化在歐洲西部、南太平洋及非洲中東部的傳播覆蓋。總臺國際視頻通訊社在多個重點地區和國家的本土落地傳播效果顯著，相關新聞視頻及閱兵式轉播，實現歐洲國家覆蓋率達91%。中國日報社面向臺灣同胞，聯動多家媒體，策劃推出臺灣學者觀禮系列報道，引發跨越海峽的情感共鳴，全網傳播量超十億，相關話題多次登上兩岸社交平臺熱搜。

五、傳播影響：國家形象與國際認同

九三閱兵國際傳播實踐引發全球輿論的廣泛關注與積極回應，在一定程度上扭轉了國際社會對華認知偏差，更推動了“和平、發展、負責任”的大國形象的深度建構。

1. 國際輿論層面：打破認知壁壘，獲得高度評價。九三閱兵成為全球輿論關注重點，根據海南大學國際數據與輿論研究中心數據，此次閱兵式的國際信息量較2015年增幅達1355%，反映出國際社會對中國主導的重要歷史紀念活動的關注度呈指數級增長。九三閱兵直播獲得高度評價，國際媒體認為此次閱兵展現了精準、力量與愛國情懷，是中國人民自信心的生動體現。

2. 國家形象層面：和平、發展、負責任的大國形象。此次活動報道超越了閱兵本身，主流媒體積極展現了中國在發展征程中的開放、自信與擔當，傳遞了攜手構建人類命運共同體的承諾，獲得國際社會的廣泛認同與積極回應，更多國際媒體開始正面承認中國的“和平崛起”。外媒報道將此次閱兵視為“中國致力于構建更加公平正義的多極世界秩序的宣言”，表示中國在全球緊張局勢下，發出了強烈的和平與國際合作信號，指出“中國向世界清晰表達：在歷史與現實的兩條軸線上，既不回避力量，也不放棄對話”。

3. 文化認同層面：激活情感聯結，凝聚全球共識。九三閱兵盛況也登上了海外社交媒體的熱搜熱榜，特別是在TikTok和YouTube等視頻平臺，我國主流媒體以具象化符號打破語言壁壘，以個體故事建立情感紐帶，吸引了國際媒體和海外網紅的二次創作與擴散，在軍事愛好者、歷史研究者等社群中“破圈”傳播。有外媒轉發閱兵式無人作戰裝備“機器狼”方陣的視頻，播放量超557萬次，中國軍人高喊“為人民服務”的視頻播放量超590萬次。在TikTok搜索九三閱兵等關鍵詞，“震撼”“感動”成為海外網友的高頻評價，有網友逐幀分析訓練視頻贊嘆“中國信息化程度全球領先”。

六、啟示：創新對外傳播，塑造可信、可愛、可敬的中國形象

九三閱兵國際傳播實踐為新時代的國家形象塑造與傳播提供了經驗啟示與路徑參考。我國主流媒體的對外傳播工作須立足中國實踐、回應世界關切，從傳播理念、話語體系、技術應用、生態構建、評價標準等維度推進系統性革新。

1. 傳播理念創新：注重共通表達與全球交流對話。跳出單一國家敘事，構建“中國立場+世界表達”的對話式理念，是塑造國家形象的重要方式。將重大主題報道置于全球敘事的宏觀框架中，建立國際社會可共情的共同記憶。注重挖掘、闡釋國家行為背后所承載的全球性價值議題，通過強調和平性、包容性與責任性，降低意識形態對抗。

2. 話語體系升級：提升議題設置與敘事創新能力。國家形象傳播的話語體系需強化議程設置與“自塑”能力，兼顧宏大敘事與微觀表達，實現政治性、藝術性與人文性的統一。“可信”形象需建立在權威信源、數據支撐與事實閉環基礎上，通過“有理有據、立場堅定”的姿態，“主動公開、清晰闡釋”的策略來提升話語權威。“可愛”形象需借重文化符號的國際化轉譯，將抽象的國家意志轉化為具象的個體命運與情感體驗，用原生態細節替代刻意說教，通過普遍的人性共鳴建立情感連接，并以多元的表現形式、溝通性話語和強互動方式，讓敘事更具情感穿透力。“可敬”形象則依賴于國際貢獻及大國行為的系統化敘事與立體化呈現，需以全球治理的責任性展現大國擔當，以發展道路的先進性凸顯制度優勢，以價值追求的引領性凝聚人類共識。

3. 技術應用深化：賦能智能化國際傳播范式變革。前沿技術的深度應用，是突破傳播壁壘、提升中國形象國際影響力的重要支撐。主流媒體應充分利用智能科技實現高精度信息傳輸與高質量素材采集，多語種、跨模態定制化內容生產與跨渠道分眾化精準傳播，大力探索超高清直播技術與虛擬現實、擴展現實等技術在構建臨場感、交互性敘事中的應用，打破物理界限，為海內外受眾提供沉浸式的“中國體驗”。通過技術的內生性融合，驅動中國形象的呈現從可視、可聽向可感、可互動兼容變革，以技術先進性支撐敘事主導權，有效增強國際受眾對華認知深度。

4. 傳播生態構建：強化視頻平臺布局與協同傳播。構建主體多元、渠道立體的全球化傳播網絡是提升中國形象國際認同度的關鍵路徑。一方面，主流媒體應強化自主可控平臺的全球化布局，形成多渠道、廣覆蓋的對外傳播體系，重點加強在主流視頻平臺與社交網絡的戰略性存在，提升算法推薦與本土化運營能力，有效觸達視覺傳播時代的國際輿論主陣地。另一方面，要采取開放平臺策略，加強與各國媒體、智庫、社會組織、意見領袖等多元主體的交流合作，特別是深化與“全球南方”國家的傳播伙伴關系，通過媒介互助、內容共制與渠道共享等方式，借嘴說話、借筒傳聲。有效拓展傳播疆域，積極發揮區域媒體作用，讓中國敘事更貼合特定區域受眾的認知習慣，增強對外傳播的說服力與影響力。

5. 評價體系優化：從流量導向向認知導向深化。國際傳播的最終目的在于實現國際社會對中國形象的深度認知與價值認同。主流媒體應轉變“流量導向”的傳統評價思維，確立“認知導向”的新評價標準，更注重傳播對國際輿論場的長期塑造，更明確“對誰傳、傳什么、怎么傳才能改變認知”的差異化傳播策略，更聚焦核心價值傳遞，關注傳播主客體之間的精準協同共意[3]，建立以“認知嵌入度”和“認同轉化率”為核心的評價體系，量化追蹤目標受眾對中國理念、文化等認知變化與態度傾向，動態調整傳播策略，從而確保對外傳播工作真正服務于增進理解互信、塑造積極預期的長遠目標，實現從影響眼球到贏得人心的根本躍升，更好展現可信、可愛、可敬的中國形象。

(本文刊發于《傳媒》2026年4月 上)

參考文獻

[1] 打造“空中之眼”!總臺創新視角呈現閱兵大會盛況[EB/ OL] .(2025-09-04)[2025-11-04] .https ://bai jiahao. baidu. com/s?id =1842324782419794131&wfr=spider&for=pc.

[2] 偉大勝利 永遠銘記!總臺直播紀念大會全球傳播創紀錄[EB/OL] .(2025-09-04) [2025-11-04] .https://www. cctv. cn/2025/09/04/ARTIqj l0G5ajmnjZLNkbNeIX250904. shtml.

[3]徐明華，李虹 .精準國際傳播的智能轉型：新范式、新挑戰與新治理[J] .蘇州大學學報(哲學社會科學版)，2025，46 (05)：161-171.