劉嘉/文

2026年5月10日是第十個中國品牌日。從五部門《紡織服裝卓越品牌培育行動方案（2026—2028年）》的發布，到波司登時尚大秀，再到江蘇陽光、羅曼羅蘭收獲品牌價值時刻，紡織服裝行業在這一節點密集迎來政策利好與企業動作。與此同時，安踏、361度等上市公司披露品牌全球化提速，彰顯中國紡織服裝品牌正從“產品輸出”邁向“品牌輸出”。

五部門聯合發文：

到2028年培育不少于25個卓越品牌

5月11日，工業和信息化部、人力資源社會保障部、市場監管總局等五部門聯合印發《紡織服裝卓越品牌培育行動方案（2026—2028年）》。方案明確提出，到2028年，培育不少于25個紡織服裝卓越品牌，打造一批具有中國特色并被國際消費市場廣泛認可的品牌，加速實現由中國產品向中國品牌轉變。

據工業和信息化部消費品工業司有關負責人介紹，當前我國紡織工業處于轉型升級的關鍵期，方案旨在系統推進品牌工作。具體措施包括：面向供應鏈品牌、產業生態品牌、終端消費品牌分類培育；引導企業聚焦細分賽道和消費場景；加力發展智能穿戴、智能家紡、健康醫療等智能紡織品；指導發布“人工智能+紡織”在全產業鏈的創新應用場景；提升虛擬試衣、智能穿搭推薦、虛擬主播等技術的應用覆蓋率。

在服務型制造能力提升方面，方案提出推動產線柔性升級改造，提高小批量、多品種、個性化定制加工能力。支持細分領域龍頭企業打造共享車間或共享工廠，探索“平臺+共享”制造模式。同時，引導終端消費品牌與供應鏈品牌、產業生態品牌加強需求預測數據同步共享，強化供應鏈協同響應能力。

波司登：

五十周年大秀詮釋“向上之境”

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。恰逢創業五十周年，波司登作為參會代表亮相，并啟動了“五十周年紀念系列活動”。

5月10日晚，“向上之境·波司登巔峰風尚大秀”如約上演。大秀現場，Vertex系列、巴黎大師泡芙系列、輕薄羽絨系列及風衣羽絨服四組產品輪番登場。

波司登品牌創始人高德康在活動現場表示：“我們帶來這場時尚發布秀，是波司登五十載品質匠心與創新精神的具象呈現。每一款產品，都凝聚著五十年的科技積淀與美學探索。”

據介紹，波司登自1976年從江蘇常熟8臺縫紉機起家，至今已六次登上紐約、米蘭、倫敦、巴黎四大國際時裝周。在科技創新方面，波司登自主研發了防鉆絨核心工藝和空氣自循環體系，構建起完善的技術壁壘。數字化轉型上，波司登推出的“BSD.AI美學大腦”系統，構建了從設計構思到虛擬成衣交付的數字化閉環，將頭樣開發時間從100天壓縮至27天，樣衣開發成本降低60%以上。

羅曼羅蘭家紡：

獲評“江蘇省高知名商標”

5月8日，由江蘇省商標協會主辦、江蘇省市場監督管理局指導的“商標護航 品牌出海”中國品牌日主題活動舉行。會上，羅曼羅蘭家紡被授予“江蘇省高知名商標”榮譽稱號。

據介紹，羅曼羅蘭品牌始創于2003年，二十余年來持續完善品牌管理制度與知識產權管理體系。此次評選從商標戰略規劃、知識產權保護、產品硬實力、創新理念等多個維度綜合評定，羅曼羅蘭從眾多參評品牌中脫穎而出。

據了解，羅曼羅蘭家紡堅持原創設計，秉承匠心工藝，致力于為消費者提供健康、舒適、優質的睡眠體驗。公司順應新零售發展趨勢，通過多品類、多渠道、多客群融合等創新模式，實現從線上到線下、通用到個性、產品到生態的全鏈路升級。

江蘇陽光：

品牌價值290.34億元，連續13年上榜

5月10日，由中國品牌建設促進會、新華社品牌工作辦公室主辦的“2026中國品牌價值評價信息發布”盛典上，江蘇陽光集團以品牌價值290.34億元、品牌強度901上榜。這也是該集團連續第13年獲此殊榮。

據介紹，江蘇陽光集團深耕紡織服裝行業四十年，持續推動品牌建設，構建了“一站三中心”高能級創新體系，打造了多層次、全場景品牌矩陣，并將綠色低碳理念深度融入研發、生產、運營全鏈條，走生態優先、綠色可持續的高質量發展之路。

安踏、361度等加速海外布局

近期多家紡織服裝行業上市公司發布報告顯示，品牌全球化進程明顯加快。安踏體育、361度等企業在年報或相關公告中均提及，將加大海外市場布局力度，推動品牌走向國際市場。

安踏明確提出“安踏東南亞千店計劃”——目標在2028年前于東南亞地區開設1000家零售網點。截至2025年底，安踏已在中國以外地區開設460多家單品牌店，東南亞業務流水同比增長接近翻倍。此外，安踏北美首家旗艦店已于2026年初在洛杉磯比弗利山莊啟動試營業，標志著集團正式切入全球頂級商圈。

361度財報顯示，2025年361度國際零售流水同比增長125%，跨境電商業務銷售流水同比增長200%。截至2025年末，361度在全球共擁有1253個線下銷售網點，覆蓋美洲、歐洲及“一帶一路”沿線區域。

隨著《紡織服裝卓越品牌培育行動方案(2026-2028年)》的落地實施，以及中國品牌日十年來的持續推動，中國紡織服裝品牌正迎來政策與市場的雙重機遇，有望在未來三年內培育出一批具備影響力的卓越品牌。從貼牌代工到自主創牌，從本土深耕到全球布局，中國紡織服裝品牌的向上之路，正在加速延伸。

信息來源：新華網、中國網、證券時報、紡織服裝周刊、江蘇陽光、羅曼羅蘭集團