甘肅
近日，某手機品牌官方微博發文：關于本次母親節宣傳文案引起的爭議，我們誠懇表示歉意。我們的創作初衷，是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關物料。
該品牌官方道歉很必要很及時，因為其宣傳文案觸犯眾怒。此前報道顯示，其爭議文案內容為：我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。有網友認為文案內容只是“玩梗”。即便是“玩梗”也玩過頭了，這是獻給母親節的“難堪的禮物”。
眾所周知，在國人心目中，母親形象是無私的、偉大的，即便當代母親形象更多元，但也沒有多到兩個“老公”的地步。因為絕大多數母親都清楚一個基本常識，忠于家庭、忠于婚姻是做人的基本道德準則，“一夫一妻”制也是中國的基本制度。反觀上述企業母親節宣傳文案，為母親編造出兩個“老公”。
盡管母親另一個“老公”是男明星偶像，但稱男星為“老公”也明顯不妥，既不符合母親形象，也不符合道德和法律要求。其實，任何人追星都是一種個人愛好，該文案的荒謬之處在于將母親的追星愛好偷換為另一個“老公”，然后以兩個“老公”——這個顛覆認知的概念來吸引眼球，達到炒作宣傳目的。
這是一種低俗的炒作。文案通過母親兩個“老公”，在視覺、直覺上制造母親不守道德的形象。有的人如果不細看文案內容，就容易被兩個“老公”所誤導，影響母親形象。所以，這一文案傳遞的價值觀極其錯誤，涉事企業是踩著母親的負面形象，利用母親節來宣傳自己。如今，面對質疑不得不道歉、下架。
但不排除道歉、下架是“B方案”。即“A方案”是，如果母親兩個“老公”文案沒有遭遇社會強烈質疑，就會宣稱一段時間；如果這一文案遭遇強烈質疑、批評，就以道歉、下架來應對，也達到了宣揚品牌的目的。如今某些廣告主為了放大宣傳效果、節省宣傳成本，會刻意制造一些爭議性話題以引起圍觀。
近年來，被媒體公開報道的“丑化女性”“侮辱女性”的廣告文案就不少，比如某二手車廣告把女性比作二手車、像挑選牲口一樣挑選兒媳的價值觀引發了網友的眾怒；某奶粉企業在公交車身上投放的廣告詞是“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”等，這些企業決策者或許不傻，算清了罰款賬，故意制造爭議話題。
但這類企業以“XX女性”為宣傳文案的做法，即便達到了突然揚名的效果，企業形象、品牌形象也會因此而大滑坡，尤其是女性群體更不會接受。而且，有關部門也會對此類廣告進行依法調查和處罰。因為《廣告法》明確規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，也不得有性別歧視等內容。
上述品牌官方即便公開道歉、下架全部相關物料，但依然無法掩飾和抵消對母親形象的傷害。尤其在母親節傷害母親形象，其影響之惡劣，很多人難以接受。因此，不管該品牌是否有意制造爭議性話題宣傳自己，都應該受到兩種懲罰：一種是市場的懲罰，一種是法律的懲罰。如此才能使其印象深刻汲取教訓。
簡言之，該品牌官方關于創作初衷的辯解是站不住腳的，這不是呈現當代母親多元形象，而是傷害母親形象。
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